Twitterjeva uporabniška baza je stagnirala in njegova zaloga se je premagala; delnice so v zadnjem četrtletju padle za 6 odstotkov in 9. februarja zaključile na najnižji vrednosti vseh časov — glede na MarketWatch. Kljub razočarajočim novicam za delničarje, ki so upali na povečanje števila uporabnikov, je Twitterjeva oglaševalska dejavnost uspela. Ustvaril je 710 milijonov dolarjev prihodkov, kar je 48 odstotkov več kot leto prej; prihodki bi znašali 53 odstotkov, če ne bi upoštevali vpliva deviznih tečajev. Twitter je zaslužil 13 centov na delnico, kar je preseglo oceno analitikov o 12 centih. Če upoštevamo stroške, je Twitter izgubil 16 centov na delnico, kar je manj od 17 centov, kot so napovedovali analitiki.
Priporočeni videoposnetki
»Nezmožnost dodajanja novih aktivnih uporabnikov v zadnjem četrtletju bo nekatere razočarala, zlasti vlagatelje, kljub temu pa se je število aktivnih oglaševalcev povečalo za skoraj 90 odstotkov iz leta v leto,« pravi Sotirios Parutis, izredni profesor strateškega managementa na poslovni šoli Warwick na Univerzi v Warwicku v U.K.
Medtem ko Wall Streetu novica morda ni bila všeč, sta se izvršnemu direktorju Jacku Dorseyju in izvršni ekipi poskušala oglasiti optimističen med konferenco in dejal, da je imel dobro četrto četrtletje, čeprav je bilo zadnje četrtletje na splošno najboljše najšibkejši. Dorsey pravi, da je zadnjih šest mesecev razvijal močnejši pogled na to, kaj Twitter je in kaj želi biti, in to je pojem biti »v živo«, ne glede na to, ali gre za komentarje v živo, pogovore v živo ali povezave v živo pri udarnih novicah, zabavi, športu ali vsakdanjih temah.
»Twitter vedno velja za drugi zaslon in verjamemo, da lahko postanemo prvi zaslon za to, kar se trenutno dogaja,« pravi Dorsey. "Resnično se želimo osredotočiti na 'v živo', ker je to najhitrejši in najlažji način za razumevanje Twitterja in vstopanje vanj."
Dorsey pravi, da bo podjetje za okrepitev Twitterja »v živo« »izpopolnilo našo osnovno storitev [tj. časovnico]; dodajte pretočni video v živo in nadgradite uspeh Periscopea; ponuditi najboljša orodja za ustvarjalce; ljudem omogočiti varno izražanje; in pomagajte razvijalcem zgraditi in razviti svoja podjetja z uporabo Twitterja. Dorsey priznava, da je Twitter lahko zmeden in da obstajajo "polomljena okna", ki zavirajo rast in zadrževanje (primer so Twitterjeva pravila glede uporabe odgovorov @uporabniško ime v tviti). Prav tako pravi, da želi izboljšati strojno učenje in poiskati načine, kako hitreje pridobiti ljudi. Kar zadeva oglaševanje, Twitter pravi, da si bo še naprej prizadeval ponuditi načine, s katerimi lahko blagovne znamke ustvarijo večji vpliv, tako za prijavljene uporabnike kot za tiste, ki niso.
»To omogoča Twitterju, da poveže več izdelkov, ko se zgodi posamezen dogodek, zaradi česar je Twitter bolj privlačna možnost za oglaševalce,« pravi Parutis. "Prav tako jim omogoča, da zgradijo značilno identiteto v primerjavi z drugimi ponudbami družbenih medijev."
Po podatkih S&P Global Market Intelligence so analitiki pričakovali, da bo Twitter ustvaril 709,97 milijona dolarjev prihodkov pri 12 centih na delnico, kar je podjetje preseglo. Pred današnjo objavo je imelo podjetje 3,5 milijarde dolarjev denarja in naložb; USA Today pravi, da bi Twitter zdržal 412 let, če bi porabil le 8,5 milijona dolarjev na leto, kar je storil leta 2015. Kljub govoricam o skorajšnji smrti platforme ima Twitter še vedno noge, pa čeprav majave.
Pred objavo je Twitter predstavil novo video oglasi in a nova časovnica ki temelji na priljubljenosti tvitov. Med konferenčnim klicem so vodstveni delavci Twitterja izpostavili te nove funkcije kot način za povečanje rasti, saj so del nove zaveze podjetja pri izboljšanju njegove osnovne izkušnje. z odhodi vodilnih vodilnih delavcev Pred kratkim je Dorsey dejal, da bo njegova naloga številka 1 v letu 2016 zaposlovanje za ključne položaje, ki bi lahko pomagali Twitterju spodbuditi rast.
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
