V dobi interneta smo vsi vajeni personaliziranega oglaševanja. Ta pogumni novi svet prodaje, znan kot »trženje identitete«, pomeni, da se nam prikazujejo le oglasi, za katere menimo, da nas bodo pritegnili. Ne glede na to, ali Amazon priporoči novo knjigo, Netflix predlaga določen film ali pa nas Google ob določenem prazniku prodaja po nečem, kar omenjeno v e-poštnem sporočilu, oglaševalci črpajo iz informacij o posameznikih in se na podlagi tega odločijo, ali naj nas ciljajo na določeno oglas.
Vsebina
- Navdih igranja
- Lawrence Arabski s škornji Nike?
- Google Ads za gibljivo sliko
Veš, kje to ne velja? Filmi in TV. Ne, ne mislim na oglase, ki se predvajajo med reklamnimi premori; Govorim o oglasih, ki se pojavljajo znotraj sama vsebina. Različno imenovani »umestitev izdelka« ali »integracija blagovne znamke«, so to oglasi, ki se ne zdijo kot oglasi, ker obstajajo v razvedrilu, ki ga gledate. Se spomnite tiste znamke tablice, s katero je vaša najljubša akcijska zvezda rešila svet v tisti uspešnici, ki ste jo gledali prejšnji konec tedna? Kaj pa tisti prizor v prvem nastopu Daniela Craiga kot Jamesa Bonda,
Priporočeni videoposnetki
"[To je] industrija vredna 15 milijard dolarjev, ki raste 14 % letno," je Roy Taylor, izvršni direktor losangeleškega podjetja. Ryff Inc., je povedal za Digital Trends. "To je popolnoma drugačno od tradicionalnega oglaševanja, ki je v prostem padu, razen pri večjih dogodkih, kot je Super Bowl."
Težava tovrstnega oglaševanja, vsaj v primerjavi z drugimi oblikami sodobne prodaje, je v tem, da ne omogoča enake stopnje personalizacije. Seveda pride do elementa samoizbire, ko se določena vrsta ljudi odloči gledati določeno vrsto filma ali TV-oddaje. Ko pa so enkrat v gledališču oz strmoglavila na njihov kavč gledanje zadevne vsebine, je za vse enako. Vesper Lynd se bo še vedno cedila slina nad uro Omega Jamesa Bonda, tudi če ste sami bolj Tag Heuer. Ali pa ure sploh ne nosite.
Tukaj je Ryff Inc. vstopi v sliko. Roy Taylor ima koncept, ki bi lahko za vedno spremenil način gledanja televizijskih oddaj in filmov, tako da bi ga uskladil z vrsto prilagojenega oglaševanja, ki ga vidimo na spletu. »Kar lahko omogočimo, je trženje identitete za integracijo blagovnih znamk v film in televizijo,« je dejal.
Prevedeno iz marketinškega jezika, to pomeni, da bo nekega dne (in verjetno prej, kot si mislite) to video igro igral kul lik na vaši najljubši sitcom ali velikanski reklamni pano, ki ga je preskočil motorist Tom Cruise v svojem najnovejšem akcijskem vohunskem trilerju, ne bo enak tistemu, ki ga bodo videli vsi drugi, ki gledajo to. Ti predmeti bodo skrbno izbrani, da se prilegajo vam, gledalcu, in nato digitalno vstavljeni v sceno brez znakov napačnega spajanja. Dobrodošli v prihodnosti oglaševanja.
Navdih igranja
V Britaniji rojena Taylor je od leta 2010 delala v Hollywoodu na filmski produkciji. Toda pred tem je delal v računalniških igrah. Leta 1998 je bil eden prvih vodilnih delavcev pri Nvidii zunaj ZDA. "Delal sem iz svoje spalnice," je rekel. To znanje o igranju iger in še posebej vključeni grafični tehnologiji je osnova za delo, ki se trenutno izvaja v Ryffu.
»Ko igrate video igro, tudi če jo igrate na spletu hkrati z milijoni in milijoni drugi ljudje, vsak posameznik, ki se igra v tem istem peskovniku, ima povsem edinstven pogled,« je dejal pojasnil. »Noben igralec ne vidi natančno, kaj počne drug igralec, čeprav igra isto igro. Zdelo se nam je, da bi lahko zagotovili infrastrukturo za video igre, kjer je dobesedno na stotine milijonov ljudi je imelo popolnoma edinstveno izkušnjo gledanja, ki bi jo lahko uporabili tudi za ustvarjanje edinstvene blagovne znamke integracije."
Na nek način je Taylor dejal, da je dejansko manj zahtevno urejati stvari v video vsebino. V igri, ki jo je mogoče igrati na spletu, mora biti grafični mehanizem sposoben zagotoviti izkušnjo v realnem času brez popolnoma nobene predstave o tem, kaj bo igralec naredil v danem trenutku. V televizijski oddaji so stvari nekoliko bolj fiksirane. Lahko gledaš Breaking Bad tolikokrat, kot želite, razni preobrati pa se verjetno ne bodo spremenili ob vsakem naslednjem ogledu.
"Ker moramo le držati 3D-predmete v oblaku, je število možnosti skoraj neskončno."
Torej, koliko različic filma ali TV-oddaje bodo morali studii upodobiti vnaprej; omogočanje zamenjave različnih predmetov v prizorih? Ko sem Taylorju predlagal, da bi bilo mogoče narediti, recimo, 100 različnih izrezov filma, da bi vključili vse različne znamke brezalkoholnih pijač, se je nasmehnil omejitvam moje vizije. "Zakaj ne sto tisoč ali milijon različnih različic?" je vprašal. "Ker moramo le držati 3D-predmete v oblaku, je število možnosti skoraj neskončno."
Verjetno bi bilo mogoče z vsakim predmetom v, na primer, prizoru dnevne sobe manipulirati, da bi predstavil nekaj, kar je statistično predvideno, da bi vas pritegnilo. (Za omejeno predstavitev tega si oglejte Ryff's dokaz koncepta tukaj.)
Lawrence Arabski s škornji Nike?
To je res računalniško impresiven košček tega, kar Ryff obljublja. Kdor je bil v kinu v zadnjih četrt stoletja, ve, da je to zdaj mogoče digitalno vstavite predmete (bodisi steklenice kokakole ali tiranozavra reksa) ob resnične, iz mesa in krvi igralci. Ryff pa je sposoben vstaviti digitalne faksimile resničnih predmetov v prizore v nečem, kar se približuje realnemu času. To vključuje pravilno osvetlitev vsakega predmeta z uporabo tehnike, imenovane sledenje žarkom, ki uporablja svetlobo in sence v vsakem prizoru, da pričara potrebno matematično čarovništvo. Vse bolj bo to mogoče storiti tudi z bolj dinamičnimi interakcijami, kjer so predmeti sledijo znakom, namesto da se pojavljajo samo na policah v ozadju ali mizah v ospredje.
Seveda, medtem ko se lahko strokovnjaki za trženje blagovnih znamk oblizujejo ustnice ob možnosti, da bodo naredili vse to, se lahko cinefili umaknejo tej zamisli. Kot Vojna zvezd »Posebne izdaje« o hiperkapitalističnem overdrivu, ali to pomeni, da lahko pričakujemo vse klasični filmi smo odraščali in se nenadoma znašli polni promocijskega prikazovanja izdelkov? Ali nas čaka prihodnost, v kateri bo Lawrence Arabski tavil po puščavi v najnovejših škornjih Nike in Voznik taksijaAli odtujeni vietnamski veteran Travis Bickle vozi Uberja? Taylor odločno pravi, da ne.
"Obstaja nekaj ikoničnih del filma in televizije, ki se jih po našem mnenju nikoli ne bi smeli dotikati," je dejal Taylor. »Režiserji in producenti so jim želeli povedati na določen način in imeti določene blagovne znamke – ali ne –, ki so pravilne za zgodbo, ki so jo pripovedovali. To zelo spoštujemo.”
Ali so se kdaj poigrali in noter dali recimo steklenico Old Spice Državljan Kane? »Za zabavo smo interno vstavili MacBook Pro Casablanca," rekel je. »Toda to je bilo samo za nas, da smo se igrali. Rezultat tega je bil, prvič, da je bilo videti res dobro. Drugič, da tega nikoli ne bi smeli narediti.«
Seveda so prihodnji filmi in TV-oddaje domnevno poštena igra.
Google Ads za gibljivo sliko
Pristop podjetja do oglaševanja, ki je bil predstavljen konec leta 2000, ko je bil Google v povojih, je spremenil način delovanja spletnih oglasov. Izjemno donosen sistem, ki se zdaj imenuje Google Ads, oglaševalcem omogoča ponudbe za določene ključne besede, da se njihovi oglasi, ki jih je mogoče klikniti, prikažejo v Googlovih rezultatih iskanja. V teoriji je to demokratizacija oglaševanja. Vsak ima možnost, da o svojem izdelku izvede več informacij na največji svetovni informacijski platformi. In seveda Google od tega zasluži lep peni (ali 95,4 milijarde dolarjev v letu 2017).
»Naša vizija je zgraditi Google AdWords gibljive slike,« je dejal Taylor. »V Ameriki je 28 milijonov malih podjetij, v Evropi pa 23 milijonov malih podjetij. V nedavni raziskavi vlade ZDA je 66 % malih podjetij izjavilo, da je njihov največji izziv prepoznavnost blagovne znamke. Radi bi zgradili platformo, ki bo malim blagovnim znamkam omogočila preboj na televizijo in film.«
Če bo šlo vse po načrtih, bi lahko Ryff uničil več milijard vredno oglaševalsko industrijo.
To pomeni, da je namesto, da bi se v filmih vedno znova pojavljale iste znamke, morda mogoče vstaviti vašo (da, vašo!) blagovno znamko v hollywoodski hit, ne da bi morali imeti Sonyjev oddelek za proračun za filme na hitro številčnica Naj se sliši nepošteno, transparent za Joe's Pizza Shop v Arkansasu verjetno nikoli ne bo prišel na bok tovornjaka, na katerem se odvija vrhunska scena spopadov v visokocenovnem filmu. Kaj pa, če bi lahko ponudili, da bi zagotovili, da se ta pasica prikaže samo gledalcem v Arkansasu, ki so pred tem naročili pico, so gledali ta poseben film doma v soboto zvečer, ravno v času, ko so razmišljali, kaj bi naročili v? To se zdi malo bolj realno. In verjetno tudi veliko bolj dostopen.
"Trenutno šele začenjamo izvajati [vse] to," je dejal Taylor. »Podjetje je staro eno leto. Še vedno preverjamo koncept in sodelujemo v zgodnji fazi.« Trenutno načrtuje, da bo Ryffova tehnologija vzpostavljena in delovala »v samem začetku Bližnja prihodnost." Sprva bo to omejeno na digitalno umestitev predmetov promocijskega prikazovanja izdelkov v prizorih, prilagojenih željam gledalca. Če bi šlo vse dobro, pričakujte, da bo sledila platforma, ki temelji na ponudbah.
Če bo šlo vse po načrtih, bi lahko Ryff uničil več milijard vredno oglaševalsko industrijo. Filmi in TV dobesedno nikoli več ne bodo videti enaki.
In morebitni bodo dosegli Shangri-La prodajanja stvari: popolnoma nepreskočljiv oglas.
Priporočila urednikov
- A.I., ki zaznava čustva je tukaj in bi lahko bil na vašem naslednjem razgovoru za službo
