Googlova podoba ni več to, kar je bila. Od lanske jeseni je internetni velikan deležen številnih kritik tam, kjer boli: rezultati iskanja. Mnogi so trdili, da so Googlovi rezultati zamašeni s slabimi spletnimi mesti z neželeno pošto, ki poskušajo zavajati iskalnik. Januarja, Google zavrnil te trditve, vendar je priznal, da je v zadnjih nekaj mesecih opazil "rahel porast" iskalne neželene pošte.
Prejšnji petek je podjetje Mountain View naredilo svoj najdrznejši korak doslej, da bi obravnavalo vztrajne kritike na svoj račun, in objavilo obsežno iskanje posodobitev algoritma, namenjena izločitvi "nizkokakovostnih" spletnih mest (kmetij vsebine) iz rezultatov in nagrajevanju spletnih mest z izvirnimi, visokokakovostnimi vsebino. Na svojem blog, je podjetje ocenilo, da bi sprememba algoritma znatno vplivala na 11,8 odstotka vseh rezultatov iskanja. Resnično so bile čez vikend opažene velike spremembe pri iskanju. Številna spletna mesta so tako rekoč izginila iz Googlovih rezultatov, medtem ko so druga zaradi novih sprememb prejela znatno spodbudo. Na žalost se zdi, da spremembe niso povsem pozitivne. Številna zakonita spletna mesta so bila prizadeta v Googlovem zadnjem napadu na vsiljeno pošto, vključno z Digital Trends.
Posodobitev
Mnogi, vključno z nami, so najnovejšo Googlovo posodobitev iskanja označili za napad na »farme vsebine« ali omrežja spletnih mest ki črpajo čolne z vsebino SEO (optimizirano za iskalnike), da umetno povečajo število zadetkov in prihodek od oglasov. Kakovost člankov na teh spletnih mestih je nizka. Članki niso napisani za ljudi, napisani so za najboljšo umestitev na Googlovih iskalnih straneh. Čeprav je Google izjavil, da napada »nizkokakovostna« spletna mesta, predstavniki niso uporabili besede »vsebinske farme«, ko so opisovali večjo posodobitev čez vikend.
»Ta posodobitev je zasnovana tako, da zmanjša uvrstitev za spletna mesta nizke kakovosti – spletna mesta, ki uporabnikom dodajajo malo vrednosti, kopirajo vsebino z drugih spletnih mest ali spletnih mest, ki preprosto niso zelo uporabna,« napisal Uslužbenca Googla Matt Cutts in Amit Singhal. "Hkrati bo zagotovil boljše uvrstitve za visokokakovostna spletna mesta - spletna mesta z izvirno vsebino in informacijami, kot so raziskave, poglobljena poročila, premišljena analiza in tako naprej."
Google ni navedel nobenih podrobnosti o tem, kako opredeljuje »visokokakovostna« in »nizkokakovostna« spletna mesta. Zgornji odstavek je tako natančen, kot bo družba, saj trdi, da bi razširjanje več informacij lahko pripeljalo do tega, da bi več pošiljateljev neželene pošte izigravalo njegove rezultate.
Čudne stvari se dogajajo
Kot je bilo predvideno, je ta posodobitev skoraj izločila številna spletna mesta »nizke kakovosti« iz Googlovih rezultatov. V hitri študiji enega milijona ključnih besed, Sistrix ugotovili, da je bilo več pogostih farm vsebin, kot so WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base in Examiner, odstranjenih od 75 do 95 odstotkov ključnih besed. WiseGeek je na primer izgubil skoraj 77 odstotkov vidnosti v Googlovem iskalniku.
Yahoojeva povezana vsebina (lastnina, ki jo je kupil) je prav tako utrpela velik udarec - morda je izgubila kar 93 odstotkov svojega Googlovega iskalnega prometa. V pogovoru s Karo Swisher iz VseStvariD, Luke Beatty iz Yahooja je priznal, da bo podjetje verjetno prejelo udarec zaradi posodobitve, vendar je iskanje zavrnil kot zastarelo metodo iskanja vsebine. »... manjša, družbena sredstva distribucije so očitno način, kako ljudje zdaj najdejo našo vsebino... Iskalni promet ni naš fokus znotraj Yahooja – ni bil že 10 mesecev.«
Čeprav so bile nekatere farme vsebin napadene, se zdi, da druge sploh niso prizadete. Sistrix je v svoji študiji ugotovil, da je eHow po posodobitvi dejansko videl spodbudo. Matično podjetje eHow, Demand Media, so mnogi označili za farmo vsebin. SEO jasnost vzel naključni vzorec 60.000 ključnih besed in tudi ugotovil, da se zdi, da je sprememba algoritma spodbudila nekatere farme vsebin, vključno z eHow. Glede na študijo, Odgovori. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon in številna spletna mesta maloprodajnih trgovin so zaradi spremembe doživela velik zagon. Nekatera spletna mesta za nakupovanje, kot so ShopWiki, Shopping.com in BizRate.com, so prav tako zabeležila strm padec uvrstitve v iskalnem omrežju.
Ste ujeti v udarnem valu?
Tudi zakonita spletna mesta so zabeležila upad prometa. Skrbnik navedel številna običajna spletna mesta, ki jih je posodobitev prizadela, vključno z British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac in, da, Digital Trends (celoten seznam tukaj). Leander Kahney iz Cult of Mac je (milo rečeno) razburjen zaradi sprememb.
"Smo blog, zato združujemo novice kot vsi drugi," je zapisal Kahney v novici. »Toda naše objave so 100-odstotno izvirne in pripravljamo ogromno izvirnih poročil, kot je danes zjutraj zapisal The Guardian. Morda zato, ker nas nenehno zavajajo usrani blogi o klonih? Ali morda zato, ker smo bili tako visoko uvrščeni za priljubljene ključne besede, kot sta "Apple" in "iPhone". Pravzaprav nas je Google zelo oboževal, saj smo bili visoko uvrščeni na Google News in na Googlovih splošnih iskalnih straneh. Veliko našega prometa prihaja iz Googla, zato so spremembe tako resne. Že opažam velik upad prometa. Čez vikend in danes je promet za polovico manjši od običajnega. Jezen sem, ker smo se zadnji dve leti zelo trudili, da bi to spletno mesto naredili uspešno.«
Pogled z domače strani
Nismo neprizadeti. Zdi se, da nekateri premiki, ki jih je Digital Trends opazil pri razvrščanju lastne vsebine, dosegajo ravno nasprotno od tega, kar je Google nameraval. Namesto dajanja prednosti izvirni »visokokakovostni« vsebini so spletna mesta, ki postrgajo našo izvirno vsebino in jo ponovno objavijo, zdaj uvrščena pred nami v Googlu. Temu pred dnevi ni bilo tako.
Na primer, iskanje »Netflix vs. Amazon Prime” prikaže naš članek o tem kot prvi rezultat iskanja... vendar ne na našem spletnem mestu. To je različica, ki jo je objavila podružnica ABC v Boiseju v Idahu. Naša izvirna različica prikazuje številko 63, za dobesedno desetinami izvodov istega članka od podružnic novic po vsej državi. Zdi se, da druga spletna mesta trpijo za istim sindikalnim sindromom. Poiščite točen naslov članka PCWorld Facebook in iPad: vodilni v skupini lažnih internetnih govoric in različica, ki jo je objavil Yahoo News, se prikaže pred izvirnim člankom PCWorld.
Google je nameraval kaznovati strgala vsebine in nagraditi podjetja, ki objavljajo izvirno vsebino, vendar se zdi, da ne more ugotoviti, kdo je izvirni avtor in kdo kopira.
Zaključek
Upajmo, da bo Google pojasnil, kakšni so bili njegovi cilji s to posodobitvijo, in popravil nekaj nedolžnih žrtev, kot je Cult of Mac. Čestitamo Googlu, ker je tvegal in naredil velike spremembe svojih iskalnih algoritmov v imenu boljših rezultatov, vendar se je težko znebiti občutka, kot da je podjetje poskušalo uporabiti sekiro, da bi popravilo strelno rano. Dosegel je nekaj splošnih pozitivnih sprememb, vendar je na poti odrezal nekaj nedolžnih.
Google, všeč nam je tvoj odnos, a tvoje delo še ni končano.
POSODOBITEV 3/2/2011: Google je popravil kakršno koli napako, zaradi katere je Cult of Mac izgubil 50 odstotkov iskalnega prometa. Preberi zgodbo tukaj.
