Razlika med aplikacijami za drugi zaslon in družabno televizijo je v tem, da jih ni

Čas je, da se pogovorimo o nečem, kar delamo narobe. To se morda sliši samovoljno in pedantno ter kot nekaj, kar nas zanima le peščica, vendar postajalo bo vedno bolj pomembno, zato pojdimo naprej in razjasnimo nekaj:

Drugi ekran in družbena televizija nista isto. Razen včasih … ko so. Večino časa. Recimo. morda?

Digiday pred kratkim omenil zmedo v tej terminologiji. Izraza uporabljamo zamenljivo, vendar v resnici opredeljujeta dve različni strani razvijajočega se trga televizije v realnem času – vendar obstaja veliko prekrivanja.

Drugi zaslon se na splošno nanaša na aplikacijo, ki dopolnjuje gledanje televizije. Te aplikacije lahko biti družabni, ni pa nujno. Veliko aplikacij za drugi zaslon vam omogoča, da se poglobite v izkušnjo. Na primer aplikacije ESPN, ki vam pokažejo statistiko igralcev, ali aplikacije za televizijske serije, ki se potopijo v svet likov.

Ustanovitelj in direktor podjetja Zeebox Anthony Rose pravi, da je v raziskavi podjetja pet ključnih dejavnikov, ki jih potrošniki potrebujejo pri aplikaciji za drugi zaslon:

• Odkritje. Ljudje potrebujejo pomoč pri iskanju in izbiri, kaj bodo gledali na televiziji – plus možnost, da aplikacija deluje kot daljinski upravljalnik za upravljanje televizije.
• Informacije. Dodatna vsebina za vse, kar je na televiziji; tj. zgodbe o ozadju likov, fotografije iz zakulisja; IMDB info.
• Sodelovanje. To je malo napredno razmišljanje, vendar nekaj, kar kaže igra Ameriški idol začenjajo izvajati, pri čemer lahko gledalci glasujejo ali na nek način neposredno komunicirajo s tem, kar se dogaja v etru (Izberite svojo avanturo za televizijo, v bistvu).
• Nakupovanje. Ta element bi vam omogočil, da kupite nekaj, kar vidite na televiziji; če reklama oglašuje nov kavč – in želite ta kavč – lahko samodejno pritisnete gumb za nakup tega kavča. Uresničitev nakupovanja brez trenja.
• In ne nazadnje … Socialno. Potrošniki morajo imeti možnost povezovanja in izmenjave s prijatelji med TV-oddajami in o njih.

Samo socialno televizijo pa je še vedno veliko, veliko težje (res nemogoče) opredeliti zaradi razmeroma dvoumne, amorfne narave vsega, kar je povezano z družbenimi mediji. Torej, namesto potrebe po opredelitvi razlike med aplikacijami za drugi zaslon in družabno televizijo, je vprašanje v resnici: kaj je socialna TV?

Vse, kar je »družbeno«, je vsesplošno in nejasno in socialna TV ni izjema. Družbena interakcija s televizijskimi vsebinami poteka z aplikacijami, ki so posebej namenjene temu trgu, in brez njih. Na primer, Facebook je aplikacija za »družabno televizijo«, čeprav se kot taka nikoli ni pozicioniral. Enako velja za Twitter. In Instagram. In Tumblr. Toda na nekaj načinov vsak od teh zagotavlja družabni element pri gledanju televizije. Ali so zaradi tega aplikacije za družabno televizijo? O tem se odločimo mi, toda primer: Lepi mali lažnjivci.

Lepi mali lažnjivci, na primer, je oddaja z neverjetno aktivnim in prilagojenim spremljanjem družbenih medijev – deloma po zaslugi Instagramovanje, Twitterjanje, Facebookovanje obsedenosti svoje mlade in digitalno predane zasedbe. Oddaja Zvezde družine ABC ima aktivne račune na Twitterju in Instagramu, objavlja veliko pogledov iz zakulisja in komunicira z oboževalci. Glede na nedavni intervju z Entertainment Weekly, je bil na snemanju znak, ki je ljudi pozival, naj ne objavljajo na računih družbenih medijev, a potem ko so ugotovili, da povečuje navdušenje, namesto da ga zmanjšuje, so znak odstranili.

The finale 2. sezone se je nedavno zapisal v zgodovino »družabne televizije« in Twitterja: Med prvim predvajanjem epizode je bilo poslanih 645.000 tvitov, kar je doseglo hitrost 32.000 tvitov na minuto. Skupaj 1,6 milijona PLLtvite, povezane z -, je tisti dan poslalo 667.000 uporabnikov.

Obstaja a Shorty nagrada za “Najboljši Lepi mali lažnjivci v družabnih omrežjih«, v kateri bo zmagal oboževalec, ki najbolj aktivno tvita.

jasno, PLL je družabna TV – potem pa si oglejte nekajna voljoaplikacije drugega zaslona. Izbor je dokaj pomanjkljiv.

"Social TV je dejansko Twitter in Facebook," Boxfish pravi soustanovitelj in izvršni direktor Eoin Dowling. »V zadnjih nekaj letih je bilo veliko poskusov, da bi podjetja zgradili na podlagi družbenega televizijskega pompa – večina jih je zdaj v mrtvem svetu. Dejstvo je, da Twitter in Facebook lasten socialna TV. To je postalo bolj očitno s Twitterjevimi premiki v prostoru – Pridobitev modroplavutega in dogovor z Nielsenom so odlični koraki k monetizaciji njihovega položaja. In še veliko jih čaka. Facebook bo tudi tukaj temni konj, ima odličen položaj in brez dvoma bo kmalu razkril svoje namere.«

»Kakor koli že, socialna TV je napačen izraz. Prosim, ubij ga.”

Poudarek: Socialno je vertikala vsega in karkoli, kar je povezano z mediji (če to ne velja za vašo medijsko vsebino, uradno delate narobe).

Trenutno je na voljo razočaranje veliko aplikacij, ki v stransko vrstico vržejo tok na Twitterju ali vključujejo gumb za skupno rabo, ki kliče sami družabni, medtem ko v resnici vse to omogoča le pasivno dejavnost – vidite lahko, kaj se dogaja, vendar ne morete narediti veliko (ali ničesar) to. »'Drugi zaslon', pa naj bo to tablica, pametni telefon ali prenosni računalnik, lahko in bi moral služiti kot kanal, ki omogoča 'družabno televizijo',” TweetTV pravi ustanovitelj in izvršni direktor Bradley Markham. »Toda težava je v tem, da ima večina tistega, kar trenutno velja za 'družbeno TV', malo dejanske 'družbene' vrednosti. Drugi zaslon, ki na primer ponuja časovno sinhronizirano vsebino v povezavi s TV-oddajo, ni družaben.«

Dejstvo, da doživljamo nekaj zmede med aplikacijami za drugi zaslon in družabno televizijo, je zato, ker še vedno ne vemo, kaj se šteje za socialni. Instinktivno vemo, kaj ni družabno, vendar je to postal širok, nejasen industrijski izraz, za katerega trdi, da ga ponuja preveč nezaslužnih aplikacij in storitev. Pritisnite gumb za skupno rabo in pripravljeni ste! Razen tega, da nisi.

»Preprosto tvitanje z besedami 'Gledam to nogometno tekmo' ni nič bolj družabno kot biti obtičal na otoku in vrgel sporočilo v steklenici z napisom 'Obtičal sem na tem otoku'. To sporočilo ne bi bilo družabno, dokler se nekdo dejansko ne odzove,« Markham pojasnjuje.

Potem je tu še dejstvo, da nas lahko vse te aplikacije dejansko samo potegnejo iz izkušnje gledanja.

"Med družabno televizijo in aplikacijami za drugi zaslon se veliko prekrivajo," pravi RUWT?! ustanovitelj in izvršni direktor Mark Philip. "Toda če slikam s širokimi potezami, v družabni televiziji vidim dejansko televizijo kot protagonista in pametni telefon kot folijo, medtem ko sta v aplikacijah na drugem zaslonu vlogi dejansko obrnjeni."

»Naši telefoni imajo intuitivne, udobne vmesnike, vendar so polni motečih dejavnikov, ki gledalce odvrnejo od vsebine na televiziji,« pravi. »Ker možnost uporabe telefona ali tablice kot daljinskega upravljalnika postaja vse bolj običajna, televizor in pametni telefon postanejo vrstniki v razmerju, zaradi česar bodo aplikacije neskončno uporabnejše za – in iskane – uporabniki."

Kot velja za vse digitalne stvari, tirnice polagamo med vožnjo vlaka. In to je še posebej zmedeno, ker so vsi vključeni v ta gradbeni proces; ne gre samo za razvijalce aplikacij in televizijskih producentov ali omrežij, ampak za vsakogar z računom Tumblr, ki ve, kako narediti animirani GIF ali kdo ima močno kombinacijo bravure, sarkazma in odpornosti proti sovražnikom Twitterja, da začne parodijo račun.

Če priznamo vso to zmedo, nekaj stvari drži: potrošniki želijo komunicirati s televizijo in to želijo storiti z uporabo priljubljenih družbenih platform. Dobra aplikacija za drugi zaslon bo to vedela in izkoristila mehanizme, ki to že omogočajo. Zato bodite pozorni na nas, razvijalce. Za vas ustvarjamo ogromno vsebin in pogovorov. Manj časa, porabljenega za ustvarjanje »družabne aplikacije« in uporabo tistega, kar že obstaja, je dobro izhodišče.

Priporočila urednikov

• Stavim, da ta 8K TV ni tako drag, kot ste mislili
• Aplikacija Apple TV je na voljo v Chromecastu z Google TV
• Portal TV lahko spremlja vsak korak, a Facebook prisega, da zalezovanje ni cilj