Twitterju se je posrečilo: družabno omrežje se je "rodilo kot mobilno", saj so ga navdihnila sporočila SMS in besedilna sporočila, kot je povedal Twitterjev sovodja oglaševalskih raziskav Taylor Schreiner pojasnjeno v objavi v blogu. In kot vsi vemo, se številne naše spletne dejavnosti izvajajo na mobilnih napravah, tako zelo, da je »mobilnost pogosto glavni način izkušnje ljudi po vsem svetu Twitter." Kljub temu mnogi oglaševalci ne morejo ugotoviti strategije za mobilne naprave. vredno. Kljub strahu te blagovne znamke še danes oglašujejo manjše zaslone, ker to počnejo vsi drugi in če se tega ne bi odločili, bi pomenilo, da ne bi tekmovali. Ta vrsta miselnosti ni tako dobra možnost za mobilno oglaševanje, zato je Twitter danes objavil poročilo v povezavi s Compete in je poln razlogov, zakaj naj bi oglaševalce pritegnilo oglaševanje na mobilnih napravah namizni računalniki. Večja angažiranost in več porabljenega časa sta šele začetek; glede na Twitter:
- "Številni uporabniki Twitterja redko dostopajo do Twitterja na namizju," pravi Schreiner. Pravzaprav je 86 odstotkov bolj verjetno, da bodo na Twitterju večkrat na dan kot "povprečje" Uporabnik Twitterja, 57 odstotkov uporabnikov mobilnih naprav Twitterja manj verjetno uporablja Twitter na namizje. In 15 odstotkov mobilnih uporabnikov je na Twitterju prek tablice.
- 52 odstotkov mobilnih uporabnikov Twitterja sestavljajo uporabniki, stari med 18 in 34 let. Twitter tukaj zabeleži in priporoča ciljanje na to starostno skupino in njihove interese.
- Mobilni uporabniki Twitterja so zasvojeni s Twitterjem, vsaj tako namiguje Schreiner, čeprav dejstva podpirajo to mnenje. Uporabniki mobilnih naprav imajo 157 odstotkov večjo verjetnost, da bodo uporabljali Twitter po jutranjem prebujanju, in 129 odstotkov večjo verjetnost pred spanjem. Tukaj ni presenetljivo, da so možnosti, da bodo mobilni uporabniki Twitterja uporabljali socialno omrežje med vožnjo v službo, tri krat večji od povprečnega uporabnika, mobilni uporabniki pa bodo za 160 odstotkov pogosteje uporabljali Twitter po službi oz šola. Kot drugo točko je Schreiner ugotovil, da bo 62 odstotkov mobilnih uporabnikov komuniciralo s prijatelji ali družino, ki se fizično nahajajo blizu njih, 66 odstotkov uporabnikov pa je na Twitterju pred televizorjem in verjetno tvitajo misli, odgovore ali uporabljajo Twitter med reklamnimi odmori.
- Mobilni uporabniki Twitterja sodelujejo s tviti in dokazov, ki to podpirajo, je ogromno. Uporabniki mobilnih naprav imajo 57 odstotkov večjo verjetnost, da bodo ustvarili izvirne tvite, 63 odstotkov večjo verjetnost, da bodo kliknili nanje povezav, kar 78 odstotkov večja verjetnost, da bo ponovno objavil tweet, in 85 odstotkov večja verjetnost, da bo tweet postal priljubljen, pravi Schreiner.
- Kaj torej pomenijo vse te statistike? Vidimo lahko, kje se priročno združuje, in vsi statistični podatki kažejo, da so mobilne naprave boljši kanal oglaševanje na: »Uporabniki, ki do Twitterja dostopajo predvsem na mobilnih napravah, imajo 96 odstotkov večjo verjetnost, da bodo sledili 11 ali več blagovne znamke. Prav tako je 58 odstotkov večja verjetnost, da se spomnijo, da so videli oglas na Twitterju kot povprečni uporabnik Twitterja.«
Ne glede na mobilno oglaševanje na drugih platformah, kot je na primer Facebook, Twitter želi, da oglaševalci večino svojih marketinških proračunov preusmerijo na mobilne naprave. Medtem ko se Twitterjeve trditve o povečani angažiranosti in času, porabljenem za mobilnega odjemalca, v teoriji zdijo odlične, je nekaj ključnih številk, ki jih je družbeno omrežje očitno izpustilo (in jih morda poskušalo skriti med temi številke). Resnično pomembne so številke, kot je razmerje med prikazi in kliki promoviranih tvitov, in odstotek prodaje, ustvarjen s temi oglasi. Dokler ne bodo razkriti pomembni podatki, bo trg na splošno verjetno ostal nekoliko skeptičen glede mobilnega oglaševanja.
Priporočila urednikov
- Pozor, Twitter Circle razkriva zasebne tvite
- Ostajate na Twitterju? Tu sta dva načina, kako to olajšati
- Twitter preizkuša novo funkcijo skupnosti, zaradi katere je veliko bolj uporabna
- Elon Musk zadržuje posel na Twitterju do pregleda podatkov o lažnih računih
- Twitter Circle vam bo kmalu omogočil pošiljanje polzasebnih tvitov
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
