Če želite prejeti retweeted, zvenite kot jezen kreten. To je lekcija iz nedavno objavljene študije (pdf) raziskovalci s kitajske univerze Beihang, ki so raziskovali, kako se sporočila, ki vsebujejo različna čustva, širijo po družbenih omrežjih.
Leta 2010 sta raziskovalec računalništva Rui Fan in njegova ekipa zbrala 70 milijonov »tvitov« od 200.000 uporabnikov Sina Weibo, Twitterju podobnega socialnega omrežja, priljubljenega na Kitajskem. (Dejansko ima Weibo približno dvakrat več uporabnikov kot Twitter, približno 500 milijonov.) Raziskovalci so nato preslikali povezave med uporabniki, da bi identificirali tiste z močnimi vezmi. V raziskavo so bili vključeni uporabniki, ki so med testnim obdobjem komunicirali vsaj 30-krat, vsi ostali pa so bili izločeni.
Priporočeni videoposnetki
Z uporabo emotikonov kot vodila so raziskovalci nato tvite ločili v štiri kategorije čustev: jeza, veselje, žalost in gnus. Prejšnje podobne študije, ugotavljajo raziskovalci, so le razdelile sporočila v dve kategoriji, pozitivna in negativno, za kar menijo, da zagotavlja omejeno uporabnost pri ugotavljanju širjenja čustev med spletom skupnosti.
Povezano
- Elon Musk namiguje, da bi lahko ustanovil lastno platformo družbenih medijev
- Študija Facebooka kaže, kako lahko družbeni mediji vplivajo na naše vedenje na počitnicah
- Trump načrtuje izvršni ukaz, ki bo ciljal na družbene medije po sporu glede preverjanja dejstev na Twitterju
Nazadnje sta Rui in njegova ekipa preučila, kako se tviti, ki vsebujejo določena čustva, širijo od enega uporabnika do drugega. Če bi na primer uporabnik A poslal "žalosten" tvit, bi ekipa pogledala, ali bi kateri od povezanih uporabnikov odgovoril z lastnim žalostnim tvitom in kako daleč bi seglo to širjenje.
Presenetljivo za raziskovalce je bilo širjenje žalosti in gnusa med uporabniki Weiba »neznatno«. Veseli tviti so imeli večji vpliv na druge uporabnike. Toda jeza – no, to je bilo najbolj viralno čustvo od vseh.
"Naši rezultati kažejo, da je jeza bolj vplivna kot druga čustva, kot je veselje, kar nakazuje, da se lahko jezni tviti hitro in široko razširijo v omrežju," so zapisali raziskovalci. "Čeprav izven naših pričakovanj, je korelacija žalosti nizka."
Raziskovalci so ugotovili, da so jezni tviti povzročili valovanje več jeznih tvitov do treh stopinj ločenosti od prvotnega jeznega sporočila. Širjenje jeze je bilo še posebej veliko, ko je bes izviral od uporabnika z veliko bazo sledilcev.
Ruijeva ekipa verjame, da lahko njihove ugotovitve pojasnijo širjenje družbenih nemirov na Kitajskem, zlasti kar zadeva socialne in politične težave. »Z rudarjenjem po ključnih besedah in temah v ponovno tvitanih jeznih tvitih ugotovimo, da je javno mnenje do družbenih problemov in diplomatskih vprašanj vedno jezno,« pravijo raziskovalci.
Morda se bo Rui naslednjič osredotočil na svoje raziskovanje reakcije na Miley Cyrus. Naredite to in predvidevamo, da bi se ta gnus močno povečal.
prek MIT Technology Review
Priporočila urednikov
- Nova funkcija kaže, da želi biti zdaj celo Twitter kot TikTok
- Kaj je člen 230? Znotraj zakonodaje, ki ščiti družbene medije
- Trump je podpisal izvršni ukaz, ki cilja na družbena omrežja
- Trump grozi z zaprtjem platform družbenih medijev
- Pravi razlog, da nas bodo lažni računi na družbenih omrežjih preganjali še leta
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
