Peter Chou zadnje čase ne more dobro spati. Kot izvršni direktor težkega proizvajalca pametnih telefonov HTC je vse postavil na kocko za One. Tako je vložen in prepričan v nov vodilni pametni telefon svojega podjetja, da je vodilnim vodilnim povedal, da bo odstopil s položaja izvršnega direktorja, če ne uspe, poroča WSJ.
Morda bo želel začeti pakirati svoje kovčke.
HTC One najverjetneje ne bo spremenil stvari za HTC. Podvoji natančno isto strategijo, ki jo je HTC lani uporabil za lansiranje svojega vodilnega telefona One X. In ta ni preveč dobro prodajal.
Priporočeni videoposnetki
Je čudovit telefon Android, vendar kot One X:
- Ima ime, ki zveni čudno in zmedeno, ko ga izgovorite na glas
- Ima odlično kamero, vendar njene 'revolucionarne' funkcije (Ultrapixels in Zoe) ne uspejo
- Ima vmesnik po meri, ki je videti dobro, a moti nekatere uporabnike
- Ne izhaja pri vseh večjih operaterjih
- Odložen je bil zaradi različnih razlogov (lani sta bila One X in Evo 4G LTE odložena zaradi patentne tožbe)
- Za seboj nima zmagovalne oglaševalske ali marketinške kampanje
- Z novim vodilnim telefonom Galaxy S se bo spopadel
Lahko bi trdili o kateri koli od teh točk, vendar je vse skupaj ista stara pesem in ples za HTC. Sami nismo posebej navdušeni nad One (preberite našo celotno oceno). Medtem ko je Samsung svojo blagovno znamko pametnih telefonov uspešno zgradil okoli linije telefonov »Galaxy«, ki jih je izdal pri vseh večjih brezžičnih operaterjih v ZDA in tujini, HTC temu ni mogel slediti. Njegova prodaja je bila zadnje leto tako slaba, da je One letos dejansko doživel zamude, ker proizvajalci delov so zmanjšali pomen HTC-ja. Zdaj se sooča s težkim bojem, da sploh izdela telefone, ki jih potrebuje za tekmovanje z Appli, LG-ji in Samsungi na svetu.
HTC-jev zgodovinski vzpon in padec
Res je žalostno. HTC, ki ga je soustanovil Chou, je eno od pionirskih podjetij za pametne telefone in je plačalo svoj dolg že več kot desetletje potiska pametne telefone k napravam, ki spreminjajo kulturo, kakršni so postali danes. HTC je v poznih devetdesetih izdelal nekaj prvih mobilnih naprav na dotik in brezžičnih mobilnih naprav ter leta 2002 ustvaril prvi pametni telefon Windows Mobile. Se spomnite Treo? HTC je to naredil. Imel je celo predvidevanje, da je stavil na Google. Chou in družba sta izdala HTC Dream ( T-Mobile G1 tukaj v ZDA) leta 2008 – naprava, ki je začela dobo Androida. Medtem ko je BlackBerry vrtel prste, Samsung pa je izdajal zanič iPhona, kot je Instinkt, je HTC že vlagal v trg po iPhoneu. Zgodnje sprejetje Androida mu je pomagalo, da je končno postal vrhunski proizvajalec.
Torej kaj se je zgodilo? V letih 2010 in 2011 je Chou zajahal val Androida z Motorola Droidom in videl široko sprejetje svojih telefonov. Videti je bilo, da vsi kupujejo Sensations, Desires, Incredibles in Evo. HTC EVO 4G na Sprintu je bil celo prvi 4,3-palčni telefon Android, ki je začel tekmo proti velikim zaslonom.
Visoko zaradi rasti prodaje Androida je HTC ponorel in v letih 2010 in 2011 proizvedel "neverjetno" število telefonov Android:
- 2009: Izdani 4 telefoni Android
- 2010: Izdanih 12 telefonov Android, 4 telefoni Windows
- 2011: Izdanih 22 telefonov Android, 3 telefoni Windows
- 2012: Izdanih 11 telefonov Android, 2 telefona Windows
- 2013: 1 telefon Android skoraj izdan
HTC-jev slogan je »tiho briljanten«, vendar je v teh dveh letih tiho preplavil trg z napravami.
Veliko HTC-jevih zgodnjih telefonov je imelo težave, tako zaradi hroščečih zgodnjih različic Googlovega operacijskega sistema Android kot zaradi HTC-jevega uporabniškega vmesnika Sense, ki je nenehno postajal bolj zapleten in hroščast. Mnogi lastniki telefonov HTC so se pritoževali nad pomanjkanjem posodobitev in popravkov napak. Zgodnji telefoni LTE, kot je HTC ThunderBolt, so poleg drugih težav imeli tudi grozljivo slabo življenjsko dobo baterije. HTC se je spremenil v močno tovarno telefonov, vendar je po lansiranju svojih telefonov zanemaril uporabnike.
Konec leta 2011 je Samsung začel promovirati svoj značilni telefon Galaxy S2 pri vseh operaterjih in tako HTC-ju ukradel zagon na vseh področjih. Veliko je vložil v oglase za napade Apple in poskrbel, da so njegovi telefoni Note ter Galaxy S2 in S3 postali virusni. HTC na drugi strani nikoli ni imel zelo močne marketinške kampanje ali kristalno čiste podobe blagovne znamke. Tako kot slogan je lahko včasih "briljanten", vendar je skoraj vedno preveč tih.
Potem ko je Samsung začel pridobivati zagon, so ljudje namesto, da bi šli v trgovino in kupili najlepši Android telefon, ki je bil pogosto HTC, začeli posebej želeti Galaxy. Da bi se odzval, se je HTC leta 2012 poskušal preusmeriti na svojo novo blagovno znamko »One« in prepolovil svojo proizvodnjo telefonov. le na 11 telefonov Android in 2 telefona Windows Phone, vendar je njegova prodaja še naprej padala in dobiček. Znamka One se ni uspela uveljaviti v senci Galaxyja S3, ki je postal tako priljubljen, da se je kosal z iPhoneom. In leta 2013 je HTC res izdal samo eno napravo.
Ne podvajaj izgube, Peter
HTC One je dober telefon, podobno kot je bil One X dober telefon, vendar HTC nima identitete. HTC je dosegel uspeh s tem, da je bil zgodnji uporabnik Androida, vendar je izpadel v trenutku, ko je moral naprezati vse moči, da bi ubranil svoj položaj. Ne moremo reči, ali so ga uporabniki HTC-ja večinoma opustili zaradi težav, ki so jih imeli s prejšnjimi telefoni, ali gre za vprašanje blagovne znamke in oglaševanja (verjetno oboje), vendar se zdi, da si le malo ljudi želi prav HTC zdaj. Nokijina linija Lumia je v veliki meri zasenčila celo telefone Windows Phone.
Peter Chou je kot izvršni direktor HTC sprejel veliko dobrih odločitev, vendar je z Androidom postal preveč vnet. Uporabniki so nestanovitni. Toda podvojitev ni delovala leta 2011, ko je Chou dobesedno podvojil število telefonov, ki jih je izdal HTC, in letos ne bo delovalo. Blagovna znamka One lani ni zaživela in modno novo aluminijasto ohišje letos ne bo zajezilo plimovanja Samsunga in Applea. Če se Chou drži svoje obljube, bo kmalu potreboval novo službo. Ker si na norem trgu, kot je mobilni telefon, en dan noter, naslednji dan pa te ni.
Priporočila urednikov
- Želite svoj iPhone spremeniti v Galaxy S23? Ta aplikacija je za vas
- Edina stvar, ki se vsi iPhone 14, Galaxy S23 in Pixel 7 motijo
- Pozabite na iPhone 12: Samsung Galaxy S20 danes stane samo 750 USD
- OnePlus 7 Pro vs. Galaxy S10e vs. iPhone XR: Izbor vodilnih ubijalcev
