Predstavljajte si, če bi lahko izdelali algoritem za napovedovanje naslednjega Grumpy Cata ali nastavili formulo za ugotavljanje, ali se bo živalski mladič, oblečen v modno oblačilo, bolje odrezal kot virusna slika. No, nismo še povsem tam, vendar nas nova študija približuje razumevanju, kako lahko raziskave pomagajo napovedati naslednjo spletno norijo.
Nedavno smo opazovali vzpon in padec nekaterih znani memi, ampak novo raziskovanje sodelavka s Harvarda Michele Coscia je idejo o načrtovanju memov dvignila na povsem novo raven z uporabo znanstvenih izračunov, da bi ugotovila dejavnike, ki prispevajo k uspešnemu memu.
Priporočeni videoposnetki
Študija uporablja mesto združevanja memov Quickmeme kot referenčno točko in analizira samo meme, ki so tam registrirani. Ker se je Quickmeme začel kot stranski projekt Reddita, je veliko priljubljenih memov, ki izvirajo iz Reddita, takih upoštevani, kot sta Scumbag Steve in First World Problems, skupaj s Socially Awkward Penguin in Philosoraptor. 
Kakšna je mera mema?
Coscia pojasnjuje, kako memi ne obstajajo v vakuumu – njihov uspeh je odvisen od delovanja drugih memov. »Pri Quickmemeu razvoj priljubljenosti mema ni odvisen samo od mema samega, ampak nanj vplivajo drugi memi. Vpliv lahko poteka na dva različna načina: s konkurenco in s sodelovanjem.«
To pomeni, da opazovanje, kako se memi vzpenjajo k slavi ali gnejo v črevesju interneta, deluje bolje, če pogledate druge meme, ki hkrati pritegnejo pozornost.
Kateri memi torej tekmujejo in kateri sodelujejo? Težko je reči, kateri se dopolnjujejo in kateri pritegnejo pozornost. Na primer, na eni od ponujenih lestvic Coscia prikazuje nekaj najbolj sodelovalnih in konkurenčnih memov. Edina težava pri uporabi teh informacij? Oba sklopa memov sta povezana. 
"Bruc na fakulteti» niz memov je večinoma osredotočen na norčevanje iz ljudi, ki so manj sposobni, kot si predstavljajo, pri čemer je izstopajoči »Vse stvari,« ki ni tako poudarjen kot drugi, a vseeno prikazuje nekoga, ki daje hiperbolične izjave.
Konkurenčni memi imajo približno enako količino tematske skladnosti, saj se v glavnem osredotočajo na klicanje grobih/lenih/pretentanih ljudi.
Coscia je ugotovil, da je sodelovanje pogostejše od tekmovanja, verjetno zato, ker vam je lahko všeč veliko memov hkrati, ne da bi zmanjšali priljubljenost drugih.
Ne morete biti naslednja velika stvar, če ste že dosegli vrhunec
Vsak meme nima enakega roka trajanja. Nekateri imajo zlahka sledljiv vrhunec – trenutek, ko so tako priljubljeni, kot bodo kdajkoli prej. Nekateri v resnici nimajo opaznega vrhunca, ampak še dlje prehajajo v kulturo na nižji ravni. Coscia si je ogledal tri meme, da bi ponazoril različne poti: Slaba sreča Brian ima določen vrh, vendar se postopoma zmanjšuje (ljudje ga še vedno uporabljajo), medtem ko Smešno fotogeničen tip imel kratek trenutek pomembnosti, preden je zbledel v temo. Po drugi strani, Futurama Fry nikoli ni užival v vrhuncu uspeha kot Ridiculously Photogenic Guy, vendar je še vedno brca. 
Toliko več za naučiti
Coscia nam pokaže, da si ne želite veliko konkurence, če ste meme tipa flash-in-the-pan, vendar pa lahko dobro sodelujete, če ste meme z nogami. To je dobro vedeti, če poskušate ustvariti meme na podlagi trenutnega dogodka – izstopati mora iz množice, saj ga bodo ljudje neusmiljeno opustili, če bo na voljo kaj boljšega.
Toda študija izključuje ključni element za ugotovitev, kako narediti meme dinamita. Študija Coscia je bila osredotočena izključno na meme in njihove odnose z drugimi memi, ne pa na medije, s katerimi so se širili – tako da študija kaže, kako se memi obnesejo v medsebojnem sodelovanju in tekmovanju, ne prikazuje družbenih orodij, ki jih ljudje uporabljajo za pošiljanje Splet.
Da bi resnično razumeli, kako ustvarite naslednji veliki meme, je koristno poznati platforme in odnose med ljudmi, ki so pospešili njihovo širjenje. Ali pogosteje delimo meme, ki jih objavijo bližnji prijatelji ali neznanci? Če nekaj najprej objavite na Redditu, ali ima veliko boljše možnosti, da doseže viralne višine, kot če to samo tvitnete?
Na žalost nam torej ni uspelo ustvariti Frankenmemeja, sestavljenega po znanstvenih formulah – a to zagotovo ni zaradi pomanjkanja truda. Medtem lahko s študijo ugotovite, ali bo vaš meme potonil ali zaplaval med fotografijami s podobnimi napisi.
Priporočila urednikov
- Z najnovejšim filtrom TikTok lahko (nekako) ustvarite umetnost, kot je Dall-E
- Velika tehnološka koalicija verjetno ne more rešiti volitev. Ampak to je začetek
- Kaj sponzorirani politični memi Mika Bloomberga pomenijo za prihodnje volitve
- Ali lahko družbeni mediji napovejo množična streljanja, preden se zgodijo?
- Družbeni mediji lahko predvidijo vaše vedenje, tudi če jih ne uporabljate
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
