Zakaj Roku zdaj izdeluje lastne televizorje?

Roku zdaj izdeluje televizorje.

Če se ob branju tega počutite nekoliko zmedeni, niste edini. Tako imenovani "Roku TV-ji« so na voljo za nakup že leta in v bistvu 75 % vseh novih pametnih televizorjev v ZDA uporablja Roku. Medtem ko so te televizorje poganjali Rokuoperacijski sistem — isti sistem, ki ga najdemo v Roku pretočne škatle in palice — same televizorje so izdelali Hisense, TCL in peščica drugih znamk.

Torej, ko rečem, da Roku zdaj izdeluje televizorje, mislim to Roku zdaj prodaja televizorje pod lastno blagovno znamko. Resnično so Roku TV prvič.

Toda ali je to dobra ideja? V televizijski posel ni enostavno prodreti, in čeprav ima Roku močno blagovno znamko, povezano s televizorji, se morate vprašati, ali bo to dovolj.

Načrt za uspeh?

Roku že leta izdeluje načrte za televizorje. Podaja načrte za vse vrste podrobnosti, na primer, kakšen napajalnik je potreben, kam ga postaviti napajanje, kam postaviti ploščo HDMI, kam postaviti zvočnike, koliko moči napajati zvočnike in tako naprej Kje so ti deli pridobljeni in katere dele načrta uporabiti in prezreti, je vedno odvisno od podjetja, katerega logotip je bil na sprednji strani televizorja.

In Roku je bil videti zadovoljen s svojim mestom v televizijskem poslu. Proizvajalcem je zagotovil te načrte in skupaj z njim tudi svoj televizijski operacijski sistem. Še naprej ustvarja pretočne škatle in palice, ima lastno oglaševalsko dejavnost – za oglase v vsebini in prikazne oglase na domačih zaslonih – in razvija lastne razvedrilne kanale, kot je brezplačni Roku Chanel.

Vse to je velik posel. Čisti prihodki podjetja na strani platforme (kot pri vsem, razen pri napravah) za leto 2022 so znašali približno 3,1 milijarde USD, kar je 13 % več kot leto prej. Strojna oprema je še naprej vodilna v izgubi in ne služi denarja. Toda Roku je leto zaključil s približno 70 milijoni aktivnih uporabnikov po vsem svetu, kar je 16 % več kot leto prej.

In logično je, da želi Roku še naprej rasti (v vsakem primeru bi to zahtevali njegovi delničarji). Toda ali je izdelava lastnega televizorja – postati blagovna znamka televizorjev – prava poteza, ko strojna oprema izgublja denar in vaše podjetje temelji na partnerstvu z drugimi TV blagovne znamke? Vprašati se morate, kakšen vpliv bo to imelo na partnerstva z blagovnimi znamkami, kot sta TCL in Hisense, ki sta prav tako pokazali pripravljenost za proizvodnjo Google TV. Mogoče so zdaj samo nasmehi in stiski rok, a kaj, če bi Rokujevi televizorji zagrizli v posel TCL in Hisense? Lepo je reči: "Hej, prostora je dovolj za vse nas!" Toda ali res obstaja?

Potencialno moteče partnerstvo je eno od tveganj, ki ga je prevzel Roku. Toda ne glede na to, kako se vse to odvija, obstaja še eno neizogibno tveganje: Roku za uspeh potrebuje svoj novi televizijski oddelek. Ustanovitev blagovne znamke televizorjev zahteva velike naložbe, vendar televizorji ne prinašajo velike stopnje dobička. Roku nikoli ni bil namenjen služenju denarja s svojo strojno opremo - dobi plačilo od svojega delovanja sistem, licenciranje in prihodki od oglasov, ki prihajajo prek njega, v zadnjem času pa tudi njegova vsebina izdelava (glej Čudno: Zgodba o Al Yankovicu) za pomoč pri prodaji teh oglasov.

Z drugimi besedami, televizorji Rokus so glede prihodkov bolj podobni trojanskemu konju kot molzni kravi.

Očala v barvi Roku?

Ne morem si pomagati, da se ne bi vprašal, ali se je Roku odločil za to veliko potezo med nedavnimi solatnimi dnevi, ko je bilo veliko tehnoloških podjetij na vrhuncu, saj so bili vsi zaprti doma. Za Roku, to je pomenilo a veliko pretakanja. Prve tri mesece leta 2020 je končal z 39,8 milijona aktivnih uporabnikov. To število je danes skoraj podvojeno.

Zdaj, ko so stvari dosegle novo normalnost, pa veliko tehnoloških podjetij doživlja precej neprijeten padec, Roku vključen. In to dviguje vložke. Televizorji Roku se morajo resnično prodajati.

Na srečo je blagovna znamka Roku na trdnih temeljih. Mislim pa, da se ljudje, ki ne poznajo potankosti televizijskega posla, morda vprašajo, ali lahko Roku res naredi lep televizor samo zato, ker izdeluje dobro sprejete pretočne škatle in palice.

To bomo izvedeli. Pred kratkim sem prejel Serija Roku Plus, za katerega Roku pravi, da ponuja pravo mešanico vrhunskega in dostopnega. Roku mi je povedal, da je izdelal TV za pretakanje ter da je svoja prizadevanja – in s tem povezane stroške – vložil v stvari, kot sta lokalno zatemnitev s polnim nizom in kvantno razširitev svetlosti barvne pike, hkrati pa prihranite stroške z uporabo plošče s 60 Hz namesto plošče s 120 Hz in se ne nagibate preveč k kupu iger Lastnosti.

MSRP za 65-palčno serijo Plus je 800 $, vendar je že naprodaj za 650 $ - in sumim, da se bo na koncu poravnal pri tej ceni. 55-palčna različica je naprodaj za 500 $, 75-palčna pa 1000 $ - vsi so na voljo izključno pri Best Buy, vsaj za zdaj. Te cene so obstoječe prepričljive, toda če se televizorji Roku dobro obnesejo v primerjavi s konkurenčnimi cenami TCL in Hisense, potem Roku lahko povzroči nekaj premikov na televizijskem trgu. Koliko vodij, ki si zaslužijo denar, lahko imamo, dokler ne bodo premium blagovne znamke prisiljene znižati svojih cen?

Če želite izvedeti, kako se obnese Rokujeva serija Plus, preverite naše Roku TV pregled serije Plus.

Priporočila urednikov

• Kanal Roku je zdaj na voljo kot aplikacija Google TV
• Sling TV ima najnižje število naročnikov v zadnjih 5 letih
• Sony objavlja svoje cene televizorjev za leto 2023 z eno zelo veliko izjemo
• Amazon praznuje 200 milijonov naprav Fire TV z lansiranjem novih
• YouTube TV je končno dosegel pravo ceno paketa 4K Plus

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.