Živimo v družbi, ki ženske na splošno sramoti zaradi poporodnih teles. Po devetih mesecih rasti človeka in porodu ženske pogosto čutijo, da morajo pohiteti in se znebiti svojih poporodna telesa in se vrnejo v "normalno", namesto da bi se videli kot neverjetno močni ustvarjalci življenja, ki ga so.
Kot nekdo, ki je rodil in trenutno odrašča drugega človeka, vem, da je objeti svoje poporodno telo veliko lažje reči kot narediti, a nova oglaševalska kampanja želi pomagati. Prodajalec starševstva Mothercare, ki ima sedež v Združenem kraljestvu, osvetljuje poporodna telesa žensk brez uporabe digitalnega retuširanja.
Video dneva
Po besedah Mothercare je cilj kampanje prikazati "del materinstva, ki ga redko vidimo v medijih." Vse ženske so drugačno, in ko mediji prikazujejo samo zračno naslikane različice enega poporodnega tipa postave, naredi medvedjo uslugo vsi.
Kampanja je sestavljena iz fotografij 10 žensk, ki držijo svoje dojenčke in nosijo samo modrčke in spodnje perilo, ki razkrivajo brazgotine, strije in vse lepe nepopolnosti, ki spremljajo porod.
Oglasi se pojavljajo na več kot 30 postajah podzemne železnice po Londonu in seveda na internetu.
