Bareburger + Kabaq – marketingová kampaň Snapchat
Vône sa valia z kuchyne, pokrčený a potrhaný papierový jedálny lístok a letmé záblesky objednávok čašníka šikovne balansuje na ceste k inému stolu, už nemusí byť jediným spôsobom, ako si pozrieť, čo jete pri a reštaurácia. Start-up Kabaq má za cieľ priniesť ďalšiu veľkú, technológiami ovplyvnenú zmenu pre reštaurácie a labužníkov, odkedy Instagram vyvolal prudký nárast fotografie jedla: menu s rozšírenou realitou.
Burgerový reťazec Bareburger bude medzi prvými reštauráciami, ktoré zákazníkom umožnia vidieť svoje jedlo priamo pred nimi – ešte predtým, než si zadajú objednávku.
Odporúčané videá
Použitím vlastné šošovky Snapchat World, môžu zákazníci naskenujte Snapcode umiestniť virtuálnu misku na stôl, zmeniť jej veľkosť a zmiešať ju s inými filtrami a, samozrejme, urobiť fotografiu, ktorú pošlete priateľovi.
Vytvorené z obrázkov skutočného hamburgera, šošovky rozšírenej reality umožňujú hosťom prezrieť si ich jedlo z akéhokoľvek uhla. Keď sa Bareburger pripravuje na zavedenie ponuky AR, reťazec hamburgerov rozdáva 5 000 Snapcodes, ktoré ponúkajú ukážku pokroku v tejto ponuke.
Ktokoľvek môže naskenovať Snapcode a hrať sa s objektívom, ale gurmán s fyzickým lístkom ho môže bezplatne odovzdať pre skutočnú verziu tohto filtra.
Reťazec reštaurácií náhodne rozdáva tieto kódy s objednávkami so sebou do 22. apríla na miestach v USA a Dubaji.
Kabaq je spoločnosť zameraná na potraviny zameraná na AR, ktorá bola uvedená na trh v roku 2016. Spoluzakladatelia Alper Guler a Caner Soyer predtým pracovali v priestore rozšírenej reality a vytvárali nástroje pre interiérový dizajn a nábytok. Nápad na Kabaq prišiel po pokuse vysvetliť priateľovi jedlá v tureckej reštaurácii, čo je náročná úloha bez pomoci vizuálov.
Vytvorené z obrázkov
skutočný burger, šošovky rozšírenej reality umožňujú hosťom prezrieť si ich jedlo z akéhokoľvek uhla.
"My veríme Facebook, Snapchat a Instagram menia jedlo, ktoré jeme v reštaurácii,“ povedal Guler. „Jedlo je vizuálnejšie ako kedykoľvek predtým, pretože väčšina ľudí si predtým, ako začnú jesť, nafotí fotku pre svoj účet na Instagrame. To začalo vytvárať väčšiu návštevnosť reštaurácií. Vďaka AR môžu reštaurácie vytvárať ešte viac vizuálov, aby priviedli viac návštevníkov do samotnej reštaurácie.“
Zatiaľ čo Bareburger prináša svoje šošovky na Snapchat, Kabaq vyrába šošovky AR, ktoré možno použiť rôznymi spôsobmi. Spolu so Snapchatom je možné modely jedla integrovať do iných sociálnych aplikácií, ako je Facebook Camera, alebo použiť v samotnej aplikácii Kabaq. Reštaurácie by tiež mohli zabudovať potraviny AR do svojich vlastných aplikácií, čím by menu AR pridali k ďalším funkciám aplikácie, ako je zadávanie objednávky a vyhľadávanie miest.
Reťazce reštaurácií majú možnosť integrovať menu AR do aplikácie určenej pre reťazec, ale Guler hovorí, že integrácia s existujúcimi platformami, ako sú Snapchat a Facebook Camera, zrýchľuje proces. Namiesto toho, aby si hostia museli stiahnuť aplikáciu na zobrazenie jedálneho lístka, môžu naskenovať Snapcode pomocou aplikácie, ktorú už mnohí majú.
Jedálny lístok je vytvorený zo skutočných jedál z reštaurácie pomocou fotogrametrie — procesom nasnímania niekoľkých snímok niečoho z rôznych uhlov za účelom vytvorenia 3D modelu. Kabaq potom obrázky prevedie na model a optimalizuje potravinu pre program AR.
Pokiaľ ide o jedlo, vysvetlil Guler, najmenšie farebné rozdiely medzi AR verziou jedla a skutočnou vecou spôsobia, že to bude veľmi nepríjemné. Spoločnosť trávi veľa času tým, aby boli modely presné, a zároveň zabezpečuje, aby filtre AR fungovali na telefóne hladko.
Reštaurácie môžu tiež integrovať ceny a výživové informácie do položiek menu pomocou informačných polí, ktoré sú spárované s 3D modelom
Reštaurácie môžu tiež integrovať ceny a výživové informácie do položiek menu pomocou informačných polí, ktoré sú spárované s 3D modelom. Rovnako ako ostatné šošovky Snapchat, aj šošovky ponuky sa dajú zmeniť, takže aj keď dajú hosťom predstavu o tom, čo objednávke, filtre neposkytnú predstavu o veľkosti porcií bez dodatočných informácií, ako sú sprievodné informácie krabice.
Okrem zobrazenia jedla pred objednávkou (a tohto „cool“ faktora) by táto technológia mohla vytvoriť aj menu, ktoré je ekologickejšie ako papier. Bareburger sa zameriava na etické suroviny a dúfam, že ponuka AR môže nakoniec nahradiť papier ako súčasť ekologickej iniciatívy spoločnosti.
Odporúčania redaktorov
- Ak je iOS 17 sklamaním, môžete viniť toto jedno zariadenie Apple
- Konečne by sme mohli vedieť, ako Apple nazve svoj AR/VR headset
- Ako sa okuliare AR menia od špeciálneho gadgetu k výmene smartfónu
- Ako Apple nazve svoj VR headset? Možno máme odpoveď
- Náhlavná súprava Apple pre zmiešanú realitu by mohla byť opäť oneskorená
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
