Používanie Facebooku klesá o 50 miliónov hodín s prvými zmenami v kanáli noviniek

Centrum reakcie na krízu
Emevil/123RF
Používatelia na celom svete strávia na Facebooku každý deň približne o 50 miliónov hodín menej času, no spoločnosť sa touto zmenou príliš neobáva. Počas správa o zisku za štvrtý štvrťrok a 2017Facebook uviedol, že čas strávený na platforme klesol o päť percent len ​​s prvými zmenami pre platformu nový cieľ spoločnosti zvýšiť osobné interakcie a znížiť počet verejných príspevkov. Finančný výhľad spoločnosti však nezaznamenáva rovnakú úroveň poklesov so zvýšením príjmov z reklám.

Iba hŕstka zmien smerom k posunu spravodajského kanála generálneho riaditeľa Marka Zuckerberga sa dostala na platformu pred koncom roka 2017, vrátane zmeny navrhnutej tak, aby uprednostňovala videá, ktoré zobrazujú viac interakcií než pasívne názory. Napriek tomu, že od tej doby ešte nezahŕňa údaje o posunoch spravodajského kanála Facebooku, ktoré uprednostňujú príspevky z priatelia, Zuckerberg odhadol, že čas strávený na sociálnej sieti v poslednom čase klesol o päť percent štvrťroku.

Odporúčané videá

Facebook celosvetovo naďalej vykazoval vyšší počet používateľov, ale rast nebol taký zrýchlený ako bežné údaje spoločnosti. V porovnaní s rokom 2016 vzrástol denný počet aktívnych používateľov o 14 percent na 1,40 miliardy. Štvrťročný rast spoločnosti však oproti predchádzajúcemu štvrťroku vzrástol o 2,18 percenta zatiaľ najpomalší štvrťročný rast, aký Facebook ohlásil. V USA a Kanade sa počet aktívnych používateľov za deň v poslednom štvrťroku skutočne znížil o 700 000.

Posun však nie je pre spoločnosť prekvapením. Keď Zuckerberg oznámil plány na posun smerom k zmysluplnejším interakciám práve s týmto videom zmeny zavedené minulý rok, vtedy povedal, že angažovanosť a strávený čas pravdepodobne prejdú dole.

„Správy a videá budú vždy dôležitou súčasťou Facebooku,“ povedal Zuckerberg. „Ale keď ľudia trávia toľko času pasívnou konzumáciou verejného obsahu, že im to začne uberať čas, keď sa ľudia navzájom spájajú, nie je to dobré. Aby som bol jasný: Pomáhať ľuďom spájať sa je dôležitejšie ako maximalizovať čas, ktorý strávia Facebook.”

Prečo sa teda Facebook tohto poklesu neobáva? Okrem toho, že vedenie trvá na tom, že zmena je pre platformu z dlhodobého hľadiska lepšia, príjmy z reklamy boli o 47 percent vyššie ako v rovnakom štvrťroku v roku 2016 a celková správa prekonala Wall Street očakávania.

Zuckerberg hovorí, že interakcia používateľa je cennejšia ako skutočné množstvo času stráveného na platforme že používatelia sú ochotnejší vidieť reklamy, keď čítajú niečo, na čom im záleží, v porovnaní s pasívnym sledovaním virálu video.

„Ale ani z krátkodobého hľadiska nie je všetok čas strávený na Facebooku rovnaký,“ Facebook Povedala to prevádzková riaditeľka Sheryl Sandbergová. „Pretože keď ľudia trávia viac času prezeraním príspevkov, pretože komunikujú s rodinou a priateľmi a nie sú zapojení do dlhších príspevkov, v skutočnosti máme viac príležitostí na speňaženie. Nerobíme to preto, aby sme mali pozitívny alebo negatívny vplyv na príjmy, robíme to preto, lebo je to pre našu komunitu správna vec. Ale vplyv, ktorý to má na monetizáciu, určite nie je jednoznačne negatívny.“

Odporúčania redaktorov

  • Facebook sa chystá zmeniť značku pod novým názvom, tvrdí správa
  • Facebook tvrdí, že pomohol 2,5 miliónu ľudí zaregistrovať sa na hlasovanie
  • Mark Zuckerberg: Facebook urobil „operačnú chybu“ pred streľbou na Kenosha
  • Šéf Facebooku sa údajne „naozaj obával“ možného zákazu TikTok
  • Vedúci Dem hovorí, že Apple, Google, Facebook a Amazon majú „monopolnú moc“

Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.