Zatiaľ čo výraz „MP3“ bol kedysi synonymom pirátstva a „distribúcie digitálnej hudby“, čo bola implicitne undergroundová aktivita, kopa priekopníckych digitálnych hudobné spoločnosti a zvýšená flexibilita nahrávacích spoločností začali vládnuť na digitálnom Divokom západe a predstavujú príťažlivé právne alternatívy k starým spôsoby. Ozvala sa jedna firma Lenivec, zakonzervoval starý model sťahovania v prospech novej formy internetového rádia, ktoré umožňuje hnidopišským používateľom naladiť si zoznam skladieb podľa svojich predstáv bez monotónnosti ručného výberu skladieb – a to všetko zadarmo. Po vydaní Prenosný Slacker, sadli sme si so skúseným veterinárom v oblasti digitálnej hudby Jonathanom Sassem, viceprezidentom marketingu spoločnosti Slacker a bývalým CEO spoločnosti iRiver America, aby získal svoj pohľad na budúcnosť digitálnej hudby, nahrávacích spoločností, pirátstva a samozrejme, Lenivec.
Digital Trends (DT): Myslíte si, že na to, aby bola distribúcia digitálnej hudby v budúcnosti úspešná, bude musieť byť pirátstvo definitívne uhasené? Alebo si myslíte, že existuje priestor na legálnu distribúciu hudby, aby prežila, aj keď je pirátstvo pre ľudí vždy možnosťou?
Odporúčané videá
Jonathan Sasse (JS): Na konci dňa všetci veria, že ak môže byť legitímna služba rovnako jednoduchá, ak nie jednoduchšia ako kradnutie vecí, potom to ľudia urobia... Dnes je pirátstvo stále je to samozrejme možnosť pre mnohých ľudí, ale pre väčšinu ľudí je to pravdepodobne viac úsilia, než sa zaujímajú o získanie digitálneho obsahu, dokonca viac ako niektoré z týchto iných legitímnych služby.
Z nášho pohľadu ponúkame ľuďom fantastickú bezplatnú službu. Bezplatná služba je celkom presvedčivá a nemyslíme si, že ľudia, ktorí získajú skvelú bezplatnú službu, budú strašne inšpirovaní ísť von a urobiť to, čo je potrebné, aby získali pirátsky obsah.
Vždy tam bude. Vždy to bude tá iná možnosť. Myslím si však, že pre bežných spotrebiteľov sa to už stalo väčšou prekážkou, ako by to stálo za to. 
DT: Myslíte si, že s týmto prechodom na digitálnu distribúciu hudby prežijú tradičné nahrávacie spoločnosti? Alebo si myslíte, že dôjde k nejakému posunu či prechodu?
JS: Myslím, že určite prežijú. Majú obrovské množstvo zdrojov, a hoci mohli byť spomalené, najmä na začiatku, myslím si, že im je jasné, že digitálne iniciatívy a obsah doručovanie sú vysoko na zozname vecí, ktoré je potrebné vyriešiť a vecí, ktoré treba umožniť... Skutočnosť, že sme licencovali všetok náš obsah od všetkých značiek, ukazuje, že robia krok dopredu. Tieto typy služieb musíte tlačiť, povoliť a podporovať.
Veci sa zmenia. Už sme zaznamenali pokles fyzických médií. Dnes existujú iné typy meraní predaja albumov ako pred niekoľkými rokmi. Myslím si, že prehodnotia svoje úsilie a zamerajú sa na spôsoby, ktorými chcú ľudia získať obsah. V mnohých ohľadoch to môžu riadiť a prichádzať s rôznymi typmi riešení. V mnohých ohľadoch je však na spoločnostiach ako my, aby sme im pomohli nájsť nové zásady používania a nové typy licencií a nové typy žiadostí o tieto licencie. Nájsť modely, ktoré sa spotrebiteľom naozaj páčia, ktoré sú ochotní používať a ktoré naozaj radi počúvajú. A myslím si, že štítky už prichádzajú. Ako som povedal, majú obrovské zdroje a majú veľa stimulov, aby to v tomto bode fungovalo. Určite prežijú, ale dôjde k posunu. Už vidíme, ako sa posun začína.
DT: Ako vnímavé boli nahrávacie spoločnosti k Slackerovmu modelu distribúcie?
JS: Boli skvelé. Podarilo sa nám získať ponuky, o ktoré by sa väčšina internetových rádiových spoločností ani nepokúsila. Podporovali, podpísali zmluvy. Máme dobré licencie na miestach so všetkými veľkými spoločnosťami a väčšinou nezávislých spoločností a pracujeme na dohodách s vydavateľstvom... časť každého týždňa stretnutia so spoločnosťami a hľadanie nových spôsobov uvádzania na trh, nových spôsobov propagácie a veľmi nás podporovali že.
DT: Vidíte, že sa budúcnosť distribúcie hudby vzďaľuje od modelov na požiadanie?
Myslím si, že vždy bude existovať komponent na požiadanie. Vždy sa nájdu ľudia, ktorí chcú počuť konkrétnu skladbu alebo konkrétny album. Verím, že to nebude niečo, čo zmizne. Ale z hľadiska zábavy, počúvania hudby a vychutnávania si hudobného obsahu, objavovania novej hudby a počúvania vašich obľúbených, model rádia sedí veľmi, veľmi pekne. V časoch, keď ľudia chcú byť viac vpred a ísť si zaobstarať album, alebo ísť po skladbu alebo zhromaždiť knižnicu, je tento typ prístupu na požiadanie k skladbám, ktoré sa im páčia, stále veľmi dôležitý. Ľudia to budú chcieť. Ale myslím si, že model o len používanie na požiadanie na získanie prístupu k hudbe je niečo, čo sa zmení.
DT: Ak nesúťažíte so službami na požiadanie, čo služby ako Pandora, ktoré ponúkajú aj rádio na mieru?
JS: Veľkou zložkou internetového rádia, ktorú ponúkame, je odlíšiť sa od nej. Väčšina internetových rádiových služieb, ak má vo svojej službe nejaký prenosný komponent, je to živý prenos. Nemyslíme si, že je to skvelý model, pretože väčšina ľudí na cestách nie je v pozícii môže udržiavať živé internetové pripojenie na počúvanie rozhlasovej stanice, trpí tým kvalita a iné veci. Či už sa pozriete na stránky Pandora, Rhapsody alebo iné internetové rádiá, jediným kúskom, ktorý v skutočnosti neponúkajú, je skutočná prenosnosť. Na to, aby ste skutočne získali plný zážitok, potrebujete svoj počítač.
Keď sa pozrieme na stranu MP3 alebo na odbery a sťahovanie hudby, veľa ľudí, ktorí sú práve v tomto modeli, je vo všeobecnosti frustrovaných skúsenosťami. Existuje veľa ľudí, ktorí to milujú, ale stále rastie populácia ľudí, ktorí zisťujú, že tento proces je príliš veľa práce. Nemenia svoje zoznamy skladieb. Nesťahujú nový obsah. Platia za svoje predplatné, ale sem-tam si náhodne chytia pesničky a tak trochu sa zaoberajú starým obsahom, ktorý majú na svojich MP3 prehrávačoch. Je to jedna z vecí, pri ktorej sa o tom ľudia tak trochu vyjadrujú. Nie je vôbec nezvyčajné nájsť niekoho, kto má prehrávač MP3, či už je to iPod alebo iné zariadenie, a hovorí: „Pred štyrmi mesiacmi som si nahral novú hudbu do prehrávača a sú to tie isté staré veci. Chodím na výlety a počúvam hudbu spred šiestich mesiacov." Je to preto, že si nedávajú čas – nerobia ho chcieť nájsť si čas – neustále prestavovať svoje zoznamy skladieb.
DT: Slacker má práve teraz len Slacker Portable, ktorý podporuje prenos vašej hudby kamkoľvek. Existujú plány v budúcnosti na rozšírenie tejto schopnosti na iných, možno viac mainstreamových hráčov?
JS: Absolútne. Veľkou časťou našej iniciatívy je umožniť službu Slacker na čo najväčšom počte miest. Či už ide o iné prenosné zariadenia, alebo či je to v mobilnom priestore, alebo či je to na trhu s náhradnými dielmi alebo v prostredí auta, alebo iné typy PC zariadení, určite pracujeme na tom, aby služba Slacker fungovala v mnohých rôznych zariadeniach... Dodávka samotný mechanizmus funguje veľmi dobre v niekoľkých prostrediach, kde hudba ešte veľmi nefungovala, a jedným z týchto miest je určite mobilný priestor. Keď sa pozriete na dnešný trh, existuje veľa ľudí, ktorí riešia doručovanie hudby, ale je to ťažkopádny a drahý proces, ktorý treba riešiť na mobilnom telefóne. Aby ste mohli svojmu telefónu priradiť niekoľko staníc a nechať telefón vypnúť a zbierať obsah, keď to bolo vhodné, a aby ste to mohli prehrávať offline, získate lepšiu kvalitu, lepšiu hudbu a nevyžaduje to žiadne úsilie časť. Existuje teda veľa miest, kde môžeme povoliť službu Slacker, kde môžeme skutočne zintenzívniť zážitok z hudby na množstve rôznych zariadení.
DT: Existujú nejaké konkrétne zariadenia, ktoré sú na ceste, alebo je to len všeobecný plán do budúcnosti?
JS: V skutočnosti máme rozpracovaných niekoľko zariadení. Práve teraz sa vynakladá veľké úsilie na vloženie služby Slacker do množstva rôznych kontaktných bodov. Niektoré z týchto vecí, myslím, uvidíte v roku 2008, niektoré možno začiatkom budúceho roka. Ale bez ohľadu na to, existuje veľa miest, kde uvidíte Slackera mimo nášho vlastného prenosného zariadenia.
DT: Chápem, že väčšina existujúcich staníc Slacker je „profesionálne naprogramovaná“. Čo to znamená?
JS: Znamená to, že máme odborníkov na tento žáner – môžu to byť ľudia, ktorí boli hudobnými režisérmi alebo programami riaditelia na špičkových pozemných staniciach alebo na popredných trhoch, ľudia, ktorí majú v týchto konkrétnych oblastiach silné odborné znalosti žánrov. Pre tieto stanice máme viac ako 60 hudobných režisérov. Niektorí režiséri programujú viacero staníc, ale väčšinou ich nechávame veľmi sústredených na to, čo je ich špecialitou. Napríklad, môžeme mať hudobného režiséra pre túto konkrétnu stanicu, ktorý pracoval na pozemnej stanici, alebo desaťročie alebo viac sa špecializuje na určitý žáner. Poznajú piesne, poznajú interpreta, zlomili interpreta. Sú to špičkoví hudobní režiséri pre tieto stanice a ručne vyberajú každú skladbu, ktorá sa na danej stanici hrá.
DT: Takže každá skladba, ktorá sa objaví na už existujúcej stanici Slacker, bola v skutočnosti ručne vybraná? Nie je to len súbor náhodných skladieb?
JS: Presne tak. Každá skladba v každej stanici, ktorá je v našom strome staníc, bola ručne vybraná odborníkom v danej kategórii... Naše stanice programujeme veľmi špecificky. Nie je to len meandrujúci druh algoritmu, ktorý spustí skladby vždy, keď je potrebná nová skladba. Každá rozhlasová stanica, či už ide o vlastnú stanicu alebo predprogramovanú stanicu, alebo stanicu interpreta – skladby sa prehrávajú v rádiových hodinách, ktoré sú založené na hodine počúvania. Skladby, ktoré vyberieme, sú naprogramované tak, aby sa zmestili do konkrétnej rotácie, či už sú to veľmi populárne skladby, rotujúce skladby, silné skladby, okrajové skladby alebo skladby so strednou rotáciou, alebo klasické skladby, ktoré sa perfektne hodia k tomuto žánru, ktorý možno raz za čas zahrajú... Je veľmi inteligentne naprogramovaný, takže nejde len o náhodnú zásobu skladieb zamiešaných do zoznam skladieb.
DT: Vidíte v budúcnosti pridávanie reklám do Slackeru, či už grafických bannerov, alebo zvukových reklám, ktoré sa budú objavovať tak často?
JS: Je zrejmé, že musíme urobiť veľa práce, aby sme túto stratégiu rozbehli, ale náš plán je teraz taký, že... Spomenul som naše rádiové hodiny, však? Zhruba dostanete asi 18 skladieb počúvania za hodinu hudby a čo sa môže stať, v tom najextrémnejšom Ide o to, že čas jednej z týchto skladieb bude nahradený nejakým druhom reklamy hodina. Môže sa stať, že niekoľkokrát počas hodiny budete počuť 30-sekundový spot, alebo to môže byť vo forme DJa, ktorý komunikuje nejaké tipy a triky pre Slackera, alebo reklamy tretej strany. Väčšinou to však bude v 15- až 30-sekundových segmentoch a nezaberie viac ako jednu z vašich skladieb za hodinu.
DT: Je niečo, čo by si chcel dodať, čoho som sa ešte nedotkol?
JS: Jedna z vecí, ktorá je na dnešnej službe skutočne skvelá, je spôsob, akým prenosné zariadenie zbiera obsah. Je to veľmi praktické v tom zmysle, že keď použijete pripojenie Wi-Fi alebo USB, akonáhle sa dostane do siete, iba zbiera skladby. Pozerá sa na vaše preferencie počúvania: Povedzme, že počúvate 90's Alt viac ako všetky ostatné stanice na vašom zariadení. 90's Alt to urobí oveľa hlbšie, takže tam môžete získať lepší zážitok. Najprv vyplní 90’s Alt a až potom zaplní ostatné stanice. Vykopne skladby, ktoré ste nenávideli, a získa viac skladieb, ktoré by sa vám mohli páčiť. Je veľmi efektívny v spôsoboch, ako získava obsah. Je to tiež veľmi múdre.
Myslím si, že časť Wi-Fi je dosť presvedčivá, pretože ak nájdete niekde s otvorenou Wi-Fi alebo náhodou máte sieťový kľúč, môžete ho jednoducho nastaviť a začne získavať všetok obsah, ktorý potrebujete, aby vaše stanice boli úplne aktuálne s najnovším a najvhodnejším obsahom obsahu. Ak sa počas celého týždňa môžete raz alebo dvakrát pripojiť k sieti Wi-Fi, či už je to doma, v práci, v kaviarni alebo čokoľvek iné, nikdy sa nebudete musieť pripájať k počítaču.
Odporúčania redaktorov
- Ako pridať hudbu do vášho iPhone alebo iPad
- Televízory LG WebOS majú natívnu aplikáciu Apple Music
- Amazon Music sa pre hudobných fanúšikov stáva zážitkom z nakupovania
- Nová hudobná aplikácia Collab od Facebooku je zábavný spôsob, ako hrať s ostatnými
- Ako virtuálne odovzdávanie hudobných cien MAMA 2020 posunulo technológiu na úplne inú úroveň
