Digitálne trendy s ním nedávno hovorili, aby si uvedomil, čo to znamená robiť umenie v sociálnej oblasti ekonomika a ako skupina má trvalý vplyv riffovaním na inherentne dočasné témy popu kultúra.
"Náhodou nás táto téma priťahuje," povedal Milner do telefónu. „Pri popkultúre je dôležité použiť správne médium. Musíte pracovať rýchlym tempom a uvoľniť ho spôsobom, ktorý dokáže osloviť veľa ľudí v krátkom čase.“ Pre Art404, to znamená pracovať priamo prostredníctvom sociálnych médií alebo takým spôsobom, aby vyvolal záujem o sociálne médiá (ako sú napríklad skupiny). “Selfie tyč pre Macbook“výkonný kus).
"Keď som prišiel na to, ako uverejňovať jeden obrázok po druhom bez toho, aby sa mriežka zlomila, vedel som, že som na niečom."
V istom zmysle je Milnerov účet na Instagrame tradičnejším typom umenia v porovnaní s inými projektmi skupiny. Slúži ako vizuálna kronika aktuálnych udalostí, pričom každý jednotlivý obrázok žije ako „dlaždica“ v rámci celého diela, ktorá sa spája až pri prezeraní hlavnej profilovej stránky.
Toto samo o sebe nie je nový nápad – mnoho účtov na Instagrame sa riadi podobným vzorom – ale Milner's je iný: celý účet je jediné umelecké dielo, živá nástenná maľba, ktorá sa neustále mení. Ako sa pridávajú dlaždice, kus rastie, nový hladko splýva so starým, Kylo Ren sa bez námahy mení na Ziggy Stardust.
Je to dokonalý príklad použitia digitálneho média, konkrétne sociálneho, spôsobom, ktorý by vo fyzickom svete nebol možný. Ponúka bezprostrednosť potrebnú na zachytenie aktuálneho diania, no spôsobom, ktorý mu dodáva aj trvalosť a dlhodobý význam. "Poskytuje históriu momentov, ktoré sú spojené v nepretržitej časovej osi," vysvetlil Milner.
Projekt bol výsledkom mnohých experimentov. "Len som sa hral," povedal Milner. Vedel, že chce použiť Instagram na jedinečné umelecké dielo, ale také, ktoré nie je statické, ktoré sa môže časom meniť a rásť. "Keď som prišiel na to, ako uverejňovať jeden obrázok po druhom bez toho, aby sa mriežka zlomila, vedel som, že som na niečom."
Počiatky umenia
Milner pridal približne 70 dlaždíc, keď bol účet aktívny, a odtiaľ začal každý deň odovzdávať iba jeden obrázok. Pri každom novom odovzdaní sa mriežka posunie – staršie obrázky sa posunú doprava alebo sa rozbalia na nižší riadok. Zabezpečiť, aby sa mriežka naďalej zarovnávala s novým obsahom, nebola ľahká úloha.
Milner navrhuje 12 až 15 dlaždíc súčasne pomocou kombinácie Adobe Photoshop a Illustrator. Zdrojový materiál stiahne do Photoshopu, aby vytvoril kompozíciu, a pomocou inteligentných objektov ukážu, ako to bude vyzerať, keď sa dlaždice na Instagrame posunú. Potom vytvorí čiarovú grafiku v aplikácii Illustrator, vráti prvky späť do Photoshopu na vyfarbenie a je to späť do aplikácie Illustrator, kde nájdete nástroj Live Tracing na zmenu bitových máp na vektorové údaje, ktoré možno ľahko meniť.
Ak to znie ako veľa práce, je to preto, že to tak je. Keď bol účet v rozkvete, Milner povedal, že trávil okolo 30 hodín týždenne, zvyčajne počas troch 10-hodinových dní, vytváraním umeleckých diel. Rýchla práca bola nevyhnutná pre úspech projektu ako dokumentu o aktuálnych udalostiach. "Keby som počkal jeden alebo dva dni, už mi to pripadalo zatuchnuté," povedal.
Produkcia obsahu pre sociálne médiá má pre umelcov svoje vlastné riziká a výzvy, ale Milner rýchlo to uviedol do perspektívy: „Je to sociálne na prvom mieste v čomkoľvek: umenie, marketing, podnikania. Čokoľvek.” Nie každý umelec, ani každý typ podnikania sa ľahko prispôsobil sociálnym médiám, ale je to nástroj, ktorý náhodou sa dobre hodí pre projekty, ktoré existujú v kormidlovni Art404, ktoré sa zaoberajú reklamou, popkultúrou, a tech.
Keď social-first funguje... a nie
Pokiaľ ide o vplyv sociálnych médií na umelecký svet, Milner bol väčšinou pozitívny, ale poznamenal, že určite nie je jednoduchšie zarobiť si na živobytie ako umelec. „Najväčšia výhoda je pre diváka,“ povedal a dodal, že to prospieva aj kreatívcom, pretože „majú lepší prístup k umeleckým dielam na vysokej úrovni ako kedykoľvek predtým.“ Inšpirácia je všade a je okamžite prístupný.
Ľahší prístup však všetko nezlepšil. Snapchat bol nedávno v správach pre údajne požičiavanie nápadov za svoje selfie šošovky od obľúbených vizážistov na Instagrame. Na hrozbu krádeže umenia Milner odpovedal: „Je to tak, ako to je, ale nie je to nič nové. Teraz je všetko oveľa transparentnejšie."
Uznal, že táto téma si zaslúži väčší rozhovor, najmä ak je to skôr korporácia ako jednotlivec, obvinený z krádeže umeleckých diel. Nakoniec však: „Nemôžem sa tým príliš rozčuľovať,“ povedal.
Speňaženie je ďalšou výzvou a pre umelcov to opäť nie je nič nové. Najpopulárnejšie účty na Instagrame dokážu speňažiť prostredníctvom umiestňovania produktov, ale účet nemôže generovať veľké príjmy, „pokiaľ nedosiahnete šesť alebo sedemciferný počet sledovateľov,“ povedal Milner.
Pre @micahnotfound to ani nebola možnosť – každý príspevok, ktorý by narušil zarovnanie mriežky, by zničil funkciu a estetiku diela. Navyše, 32 000 sledovateľov účtu jednoducho nestačilo na to, aby to fungovalo.
Namiesto toho, ako mnoho projektov Art404, @micahnotfound slúži finančným potrebám skupiny nepriamo. Jej členovia odvádzajú veľa práce zadarmo a pre zábavu, čo sa im vyplatilo zviditeľnením sa v hlavných médiách a prilákaním platiacich klientov, ktorým sa štýl skupiny páči.
"Akonáhle si vytvoríte túto povesť, ľudia sa začnú oslovovať," povedal Milner. "Som si istý, že existujú inteligentnejšie spôsoby, ako by som to mohol speňažiť, ale my sme v šťastnej pozícii, kde to nepotrebujeme."
Ak sa chcete dozvedieť viac o Art404 a jeho ďalších projektoch, zamierte na webovú stránku skupiny.
Odporúčania redaktorov
- Indikátor fotoaparátu iOS 14 sa rozsvieti pri prehliadaní Instagramu; oprava chyby na ceste
- Dostávate divné reklamy? Tu je návod, ako zistiť, čo sa vám na Instagrame páči
