Microsoft a Electronic Arts sa dostali pod paľbu po odhalení, že obe spoločnosti platia Tvorcovia obsahu na YouTube, aby propagovali svoje produkty a potom od nich požadovali, aby neprezradili, že sú zaplatené. Aj keď to nemusí byť najetickejšie, nezdá sa, že by to porušovalo usmernenia Federal Trade Commissions, podľa zamestnanca FTC hovoriť s Polygónom.
„Príručky sú návodom, ktorý pomáha inzerentom a podporovateľom dodržiavať federálny zákon o reklame,“ uviedla Betsy Lordan z Úradu pre verejné záležitosti FTC. "Nie sú právne vymožiteľné a nie sú s nimi spojené žiadne peňažné sankcie ani sankcie akéhokoľvek druhu."
Odporúčané videá
Problém sa prvýkrát objavil, keď to bolo odhalené Microsoft a Machinima boli obvinené z platenia tvorcom obsahu na YouTube na propagáciu konzoly Xbox One. YouTuber by dostal 3 doláre za každých 1 000 zobrazení stránky, teda až 1,25 milióna zobrazení stránky, pričom požiadavky boli dostatočne jednoduché. Video muselo obsahovať aspoň 30 sekúnd záberov z hry Xbox One, uviesť konzolu podľa názvu a Tvorca nemohol „povedať nič negatívne alebo znevažujúce o Machinime, Xbox One alebo iných Hry.”
Samo o sebe na tom nie je nič zlé. Spoločnosti ako Microsoft majú právo predávať svoj produkt tak, ako sa im páči. Problém však nastal, pretože títo tvorcovia obsahu boli údajne nútení podpísať dohodu o mlčanlivosti, ktorá im zakazovala povedať komukoľvek, že sú zaplatené. Nielenže to vyvoláva niekoľko etických otázok, ale zdalo sa, že je to v rozpore s usmerneniami FTC, ktoré zakázať propagátorovi produktu brať peniaze od predajcu tohto produktu bez zverejnenia to.
Skutočné usmernenia uvádzajú:
„Keď existuje spojenie medzi indosantom a predajcom inzerovaného produktu, ktoré by mohlo podstatne ovplyvniť hmotnosť alebo dôveryhodnosť potvrdenia (t. j. spojenie nie je primerane očakávané publikom), takéto spojenie musí byť úplne zverejnené.”
Hoci Lordan konkrétne nekomentoval, či zverejnenie spĺňalo štandardy FTC alebo nie, ukazuje sa, že na tom nezáleží. Smernice FTC sú presne také – usmernenia. Nie sú to záväzné zákony, ale skôr všeobecné vyhlásenia, ktoré majú pomôcť pochopiť zložité zákonitosti týkajúce sa federálnych zákonov o reklame.
Porušenie týchto usmernení by samo osebe neviedlo k žiadnym právnym následkom. Namiesto toho by to v najhoršom prípade viedlo k varovaniu FTC, ktoré by sa mohlo zmeniť na vyšetrovanie. Lordan sa nebude vyjadrovať k tomu, či sa FTC týmito konkrétnymi záležitosťami zaoberá alebo nie, a FTC spravidla nezverejňuje prebiehajúce vyšetrovania, kým nie sú ukončené.
"Takže (napríklad) ak inzerent nedodržiava tieto pokyny, neexistuje žiadna sankcia," vysvetlil Lordan vo všeobecnosti. "FTC však môže poslať varovný list a ak sa problém nakoniec nevyrieši, agentúra sa môže rozhodnúť začať vyšetrovanie." Ale konečný poplatok (ak sa FTC rozhodne postupovať) by bol porušením zákona FTC (porušenie federálneho zákona o reklame), a nie porušením pokynov. (Technicky nie je možné porušiť Sprievodcu, pretože na rozdiel od predpisov nie je Sprievodca právne vymáhateľný.)
V reakcii na kontroverziu Microsoft tvrdil, že zaplatil Machinimu za propagáciu svojho systému a hier, ale rozhodnutie zaplatiť tvorcom YouTube bolo na Machinime.
„V rámci tejto kampane boli reklamné doláre Microsoftu na Machinime špeciálne určené na umiestnenie bannerov a médií na začiatku videa,“ povedal hovorca Microsoftu Polygon. „Dodatočnú tvorbu videoobsahu poskytla Machinima ako program s pridanou hodnotou. Microsoft nevedel o podmienkach a požiadavkách, ktoré má Machinima so svojimi poskytovateľmi obsahu.
„Náš celkový mediálny plán zahŕňa rôznorodý súbor kanálov a Machinima je jedným z mnohých mediálnych partnerov, s ktorými spolupracujeme, aby sme oslovili naše publikum. Pre Microsoft je dôležité, aby všetci naši partneri dodržiavali potrebné pokyny a všetky videá v rámci platených programov by mali obsahovať príslušné informácie.“
Čo sa týka EA, prípad je trochu iný. Vydavateľ zaplatil tvorcom obsahu You Tube za natáčanie a uverejňovanie veľmi špecifické príklady hrateľnostia umožnilo to kritiku. Údajne tiež vyžadoval od účastníkov dohody o mlčanlivosti, ale neskôr uviedol, že program tiež vyžaduje, aby títo tvorcovia dodržiavali pokyny FTC.
„Prostredníctvom programu Ronku od EA sú niektorí fanúšikovia odmenení za videá na YouTube, ktoré vytvárajú a zdieľajú o našich hrách,“ uviedla EA vo vyhlásení. „Program vyžaduje, aby účastníci dodržiavali pokyny FTC a identifikovali, kedy je obsah sponzorovaný. Videá vytvorené používateľmi sú cenným a jedinečným aspektom toho, ako sa hráči delia o svoje zážitky pri hraní hier, ktoré milujú, a ktoré EA podporuje.“
Odporúčania redaktorov
- Oslávte s nami náš míľnik 1 000 000 odberateľov YouTube a vyhrajte!
- Nintendo vymazáva svoju hudbu a komunitu z YouTube
- YouTube vs. dezinformácie, aplikácie v.s App Store a ďalšie | Digitálne trendy naživo
- Google konečne pridáva do Stadie dlho očakávané integrácie YouTube
- Facebook prevezme Twitch a YouTube pomocou samostatnej hernej aplikácie
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
