Keď pred šiestimi rokmi v roku 2008 uviedli na trh Beats Electronics, nejako pochybujem, že Dr. Dre a Jimmy Iovine mal tušenie, že by sa Apple jedného dňa mohol pokúsiť kúpiť ich malý podnik slúchadiel za 3,2 dolára miliardy. Zdá sa však, že áno presne tak čo ide dole. Dúfam, že oni dvaja si práve teraz odpália fľašu Cristalu a pripijú si na svoj úspech. Ale je to naozaj Apple, kto by mal oslavovať, pretože ak táto dohoda prejde, najviac v Spojených štátoch zisková spoločnosť rieši celý rad problémov s tým, čo bude najväčším nákupom v jej rámci histórie.
Inovácia pre iTunes
Apple má veľký problém: Rastúca popularita streamovacích hudobných služieb, ako je Spotify, znižuje predaj hudby iTunes. Na konci roka 2013, 10 rokov po tom, čo iTunes otvorili svoj obchod, zaznamenal hudobný priemysel v USA prvý pokles predaja digitálnej hudby. Podľa Nielsen Soundscan, celkový predaj hudby klesol o 6,3 percenta, čo je pokles priamo spojený so zvýšenou popularitou streamovacích hudobných služieb, ktoré zaznamenali obrovský 32 percentný nárast oproti predchádzajúcemu roku. V prvých dvoch mesiacoch roku 2014 tento trend pokračoval v strmej špirále nadol, predaj albumov klesol o 13 percent a predaj jednotlivých skladieb o 11 percent.
Kúpou Beats sa spoločnosť Apple postavila priamo do stredu pretekov o streamovanie hudobných služieb.
S iTunes Radio sa veci nevyvíjajú dobre. Podľa billboardOdpoveď spoločnosti Apple na Pandoru a Spotify, ktorá bola navrhnutá na premenu streamerov na kupujúcich, nebola taká efektívna, ako sa očakávalo. Apple už zjavne nie je takým vplyvným hráčom, akým bol kedysi. Streamovacie hudobné portály ako Spotify, Pandora, YouTube a, áno, Beats Music, naberajú na sile a pomaly vytláčajú Apple z hry. Jedna nezávislá značka uviedla, že podiel iTunes na jej príjmoch klesol z viac ako 70 percent v roku 2012 na približne 50 percent dnes, informoval Billboard.
Kúpou Beats Apple nielenže eliminuje konkurenta, ale stavia sa priamo do stredu pretekov o streamovanie hudobných služieb. Akvizícia môže tiež kúpiť spoločnosti Apple dostatok pouličného kreditu, aby sa opäť stala vplyvnou silou v hudobnom biznise. Apple však bude mať veľa práce, pretože Beats Music sa ešte nerozbehla.
Môžeme sa konečne rozlúčiť so slúchadlami Earpods?
Apple nikdy nevyrobil dobre znejúci reproduktor alebo slúchadlá. Jeho jedným z pokusov o reproduktor, iPod Hi-Fi v roku 2006, bol a Výber Digital Trends za jeden z najväčších prepadákov Apple. Odvtedy je spoločnosť spokojná s predajom reproduktorov iných výrobcov, slúchadlá a ďalšie audio príslušenstvo prostredníctvom svojich obchodov a webových stránok Apple.
Hovorte si, čo chcete o kvalite zvuku produktov Beats, sú oveľa lepšie ako tie, ktoré sa dajú vyhodiť ktorý sa dodáva v akejkoľvek krabici od Apple – dosť dobrý na to, aby sa Beats podarilo vycvičiť svojich fanúšikov, aby zaň míňali veľké peniaze tovar. Nečakajte však, že Apple jednoducho vytlačí svoje logo na pár týchto ikonických Beats
Spracujte toto
Obaja smartfón výrobca HTC a výrobca počítačov Hewlett Packard sa pokúsili podporiť predaj tým, že do svojich produktov zapracovali spracovanie a značku Beats. Zdanlivo bol softvér na spracovanie určený na zlepšenie kvality zvuku v týchto produktoch. Nanešťastie pre obe spoločnosti tento krok veľmi nepomohol a ešte menej pre predaj. Zatiaľ čo HP notebooky ponúkol vynikajúci zvuk s pridanou basovou odozvou, nie je jasné, či má spracovanie Beats niečo čo do činenia so zosilnením, ktoré mohlo byť rovnako vedľajším produktom modernizovaných reproduktorov a zosilnenie. Implementácia HTC urobila ešte menej, pretože spracovanie sa spočiatku dalo použiť iba na skladby uložené v telefóne a predstavovalo niečo viac ako ekvalizér. HTC neskôr rozšírilo spracovanie Beats na streamovanie hudby, ale používatelia to hlásili ako druh zdrojového prasa, čo zvyšuje spotrebu batérie.
Prvok, na ktorý sa môžete spoľahnúť, že mnohí analytici prehliadnu, je hodnota „pouličného kréda“ Beats.
Odpoveď je pravdepodobne nie. Apple sa nikdy nesnažil byť na špici technológie spracovania zvuku. Zatiaľ čo mnohí
Vykosťovanie na pouličnom kréde
Prvok, na ktorý sa môžete spoľahnúť, že mnohí analytici prehliadnu, je hodnota „pouličného kréda“ Beats. Značka má lojálnych fanúšikov medzi publikom, ktoré nemusí nutne zahŕňať Apple. S Beats pod svojimi krídlami má Apple príležitosť osloviť toto publikum a potenciálne rozšíriť svoje kanály na distribúciu nových produktov.
Samozrejme, môže to ísť aj inak. Ak Beats už nie je spájaný s hip-hopovými umelcami a producentmi ako Dr. Dre, priemyselnými magnátmi ako Jimmy Iovine a celebritami športovcov ako Richard Sherman, a namiesto toho spájaný s naškrobenými snobmi zo Silicon Valley ako Tim Cook a Jonathan Ive, by sa tento prvok akvizície mohol hrozne vypomstiť.
Bez ohľadu na to, ako sa Apple rozhodne využiť Beats, výsledkom jeho investície bude buď veľkolepý príbeh úspechu, alebo katastrofický neúspech. Apple môže mať hlboké vrecká, ale ani technologický gigant si nemôže dovoliť vyhodiť 3 miliardy dolárov.
Keď sa pozrieme späť na tento moment v technologickej histórii, budeme buď hovoriť o tom, ako sa Apple oživil, keď bola dôvera v spoločnosť nízka, alebo o tom, ako to kráľovsky pokazilo. Tak či onak, Dre a Iovine sa budú smiať celú cestu do banky.
Odporúčania redaktorov
- 6 najväčších funkcií iOS 17, ktoré Apple ukradol z Androidu
- Beats Studio Buds+ odhalené v už odstránenom zozname Amazonu
- Prečo sa môže konečne stať sledovanie glukózy v krvi na Apple Watch
- Zlyhávajúci ekosystém Pixel spoločnosti Google je kľúčom k porazeniu spoločnosti Apple
- Apple HomePod je späť s novými inteligentnými funkciami a nižšou cenou
