Pojem „strihanie šnúry“ môže byť zavádzajúci. Tí najšikovnejší z týchto takzvaných „strihačov šnúr“ často neprestrihli žiadne šnúry. Svojím spôsobom sú len predlžovanie svoj kábel, aby mali prístup k svojmu obľúbenému obsahu, kde chcú a kedy chcú. To je v podstate to, o čo sa snažia služby „TV Everywhere“ (napríklad Xfinity alebo WatchESPN) a poskytovatelia káblových a satelitných služieb ich ponúkajú svojim predplatiteľom, aby uspokojili meniace sa očakávania.
Je lákavé pozrieť sa na súčasnú televíznu a video scénu a vidieť dve odlišné strany vo vojne: na jednej strane verní verní platenej televízii a dôvtipní strihači káblov, ktorí nasávajú všetko, čo sa vysiela na iné. Výskum však začína naznačovať strednú cestu, ktorá je oveľa menej čiernobiela. Spoločnosť Adobe zverejnila správu, ktorá ukazuje, že ľudia streamujú televízne vysielanie prostredníctvom smartfónov vo väčšom počte ako kedykoľvek predtým. Aj keď sa zákazníci platenej televízie môžu kedykoľvek rozhodnúť pozerať svoje relácie a filmy na tradičnom televízore, stále viac
nie, pretože si užívajú, že môžu sledovať, čo chcú a kedy chcú.Odporúčané videá
Štúdia zistila, že sledovanosť takzvaného ‚TV Everywhere‘, resp spotreba programov platenej televízie na cestách, vzrástol o masívnych 246 percent oproti minulému roku, čím prekonal online zdroje videa ako Youtube a Hulu na všetkých zariadeniach. Údaje v správe sú odvodené zo sledovania videí spotrebiteľov v rokoch 2013 a 2014 a pozostávajú zo súhrnných a anonymných údajov z médií a zábavných stránok. (Treba však poznamenať, že správa nezahŕňala do svojich čísel streamovaciu veľmoc Netflix, čo skresľovalo výsledky.)
Podľa správy Adobe Digital Index, Americký štandard pre digitálne video, bolo rekordných 35.6 miliardy spustenie celkového globálneho online videa (akékoľvek spustenie video obsahu cez prehliadač bez overenia, ako napr káblové predplatné) počas prvého štvrťroka 2014, čo predstavovalo 43-percentný nárast oproti predchádzajúcemu roku. Streamovanie videa cez smartfón sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšilo o 73 percent, zatiaľ čo v prípade tabletov o 42 percent. Herné konzoly zaznamenali najvyšší nárast trhového podielu: 75 percent.
Nie je prekvapením, že ľudia sa hlbšie zaoberajú aj sledovaním videa na mobilných zariadeniach. Sledovanie prostredníctvom aplikácií pre iOS prekonalo stolové prehliadače a stalo sa najobľúbenejším online televíznym formátom. Po prvýkrát majú teraz aplikácie pre iOS väčší podiel na trhu (43 percent) ako prehliadače (36 percent). Navyše, aplikácie pre Android sú teraz najrýchlejšie rastúcimi prístupovými bodmi po náraste o 202 percent.
Nie je to prvýkrát, čo sme sa stretli so sivou zónou medzi all-inclusive strihačom káblov a predplatiteľom čisto platenej televízie. Minulý mesiac, skupina NPD zistili, že spotrebitelia, ktorí platia za služby videa na požiadanie (VOD), ako je Netflix nie sú nevyhnutne strihači káblov. Výskum v skutočnosti zistil, že uvedení predplatitelia skutočne patria medzi najaktívnejších používateľov TV Everywhere – tri zo štyroch domácností s odberom VOD majú tiež predplatné platenej televízie.
Aký záver teda môžeme vyvodiť zo všetkých týchto štatistík a percent? Práve teraz, aj keď to môže byť ťažké vidieť z nášho súčasného pohľadu v rámci hnutia, sme svedkami výraznej zmeny v sledovaní televízie. O 50 rokov môžu dnešní 20-nici veľmi dobre prepadať nostalgii nad „zlatými časmi“ pozerania relácie, keď sa vysielala, alebo ju vôbec nepozerali. DVR nás oslobodilo od tejto nepružnosti a obsah sa krátko nato začal presúvať online – odvtedy už nič nebolo ako predtým. Súčasná fáza, v ktorej sa nachádzame, je jedným z detských krokov. Väčšina vysielateľov konečne vidí záhubu v tom, že sa budú držať svojich rýchlo starnúcich obchodných modelov a tak postupne ponúkajú nové formy prístupu k obsahu, často vo forme TV Everywhere služby.
Ak by ste mohli dostať svoj televízor cez internet a mať prístup k čomukoľvek, čo chcete, bez káblové/satelitné predplatné, urobili by ste to, však? Každý by to urobil, a tak zakaždým, keď vysielatelia prinesú nový podnos, ktorý pridajú do bufetu s internetovou televíziou, ľudia sa ponáhľajú k stolu, aby si naplnili taniere. Výsledkom je, že tento nový druh televíznych divákov si zachováva aspekty odstrihovačov káblov a tradicionalistov platenej televízie a bude sa naďalej transformovať, kým sa všetko sledovanie neuskutoční online. Trend online videa bude len naberať na sile, keďže inzerenti hádžu na tieto portály čoraz väčšie množstvo peňazí, čo láka vysielateľov, aby čoraz viac presúvali svoj obsah online.
V súčasnosti sa strihači káblov, ktorí prerušili vzťahy s poskytovateľmi káblových/satelitných služieb, musia buď jednoducho vzdať tony svojho obsahu, alebo ho hľadať nezákonnými prostriedkami (pirátstvo). Ak nechcete torrentovať alebo neviete ako, TV Everywhere vám dáva slobodu, ktorú chcete sledovať, čo chcete a kedy chcete – to je nákladnejšie však. Zákazníci milujú WatchESPN aplikácia, ktorá umožňuje sledovanie programov ESPN online – nie je však k dispozícii ako samostatná služba. Nemôžete platiť výlučne za ESPN, pretože vysielatelia zatiaľ neponúkajú predplatné v štýle à la carte, pretože vysielatelia a poskytovatelia platenej televízie ich z viacerých dôvodov neponúkajú. Čísla, ako sú tie, ktoré sú zverejnené v správe Adobe, však naznačujú, že obyvateľstvo sa dožaduje tohto typu distribučného modelu.
Ako to často býva, súčasná paradigma sa vyvíja v malých krôčikoch, po jednej aktualizácii TV Everywhere. Nenechajte sa však pomýliť, budúcnosť prichádza – či už si to predstavitelia platenej televízie želajú alebo nie.
Odporúčania redaktorov
- Čo je Orby TV? Predplatená satelitná služba pre strihače káblov
