Včera označené Prvý hovor o zárobkoch Facebooku ako verejne obchodovateľná spoločnosť a fráza „na zub“ najlepšie vystihuje, ako to celé prebiehalo. Spoločnosti sa podarilo len ťažko splniť finančné prognózy analytikov (ktoré sa považovali za pomerne skromné, vzhľadom na Neuspokojivé IPO Facebooku) a hovorili o udržaní používateľov, stratégii akvizície a vývoji Sponzorovaného Príbehy.
Napriek akýmkoľvek pokusom rozdávať ružové okuliare existuje problémový bod, ktorý Wall Street a značky jednoducho nedokážu prekonať: Facebook a mobilná reklama. Čísla zobrazujúce denných a mesačných aktívnych používateľov na webe v porovnaní s mobilnými aplikáciami Facebooku v kombinácii so spomaľujúcim sa rastom počtu zobrazení reklamy stačia na to, aby začali strašiť webových inzerentov.
Odporúčané videá
Toľko prezrádza prieskum sledovania očí od EyeTrackShop. Spoločnosť používa integrované stolné a mobilné kamery na sledovanie reakcií používateľov na reklamy a tento výskum skúmal 450 ľudí prostredníctvom 150 relácií sledovania očí.
Súvisiace
- Call of Duty: Mobile dosiahne 35 miliónov stiahnutí 3 dni po vydaní
„Veľa klientov veľkých značiek nás žiadalo, aby sme urobili prieskum o reklame na Facebooku na webe a v mobile,“ povedal mi prezident Jeff Bander. A výsledky sú také, aké by ste očakávali: webové reklamy porážajú reklamy na smartfónoch. Obmedzené množstvo priestoru a streamovanie jedného súboru v aplikácii pre smartfóny znamená, že používatelia venujú menej pozornosti reklamám a sponzorovaným príbehom. Ale mobilné zariadenia vo všeobecnosti neškodia: EyeTrackShop zistil, že Facebook reklamy v aplikácii pre iPad skutočne fungovali lepšie ako na webe. „Reklamy na iPade vidí o 18 percent viac ľudí a majú o 29 percent dlhší čas zotrvania.“
Toto nie sú práve povzbudivé výsledky vzhľadom na už aj tak silnú kritiku okolo schopnosti Facebooku zarábať na mobiloch. Od podania formulárov S-1 začiatkom tohto roka je skúmanie toho, ako bude Facebook – rovnako ako jeho konkurenti – pristupovať k tomuto vyvíjajúcemu sa trhu, nekonečné. Niektorí si myslia, že internetový jednorožec, inak známy ako telefón na Facebooku, je jedinou odpoveďou na mobilný problém spoločnosti. „Ak telefón na Facebooku teraz nie je v kartách, Facebook zostáva bez solídnej odpovede na svoj problém s mobilmi,“ argumentoval Greenlight, digitálna marketingová agentúra, COO Andreas Pouros. vyhlásenie vydaný dnes. „Áno, nové formáty reklamy boli a budú aj naďalej uvádzané spoločnosťou pre mobilných používateľov, ale existuje vážna otázka, či Facebook dokáže integrovať presvedčivú reklamnú ponuku na najmenších obrazovkách, s ktorou budú používatelia spokojní a ktorá nebude prekážať ich používateľovi Facebooku skúsenosť.”
Bender je však optimistickejší. „Myslím, že sú úplne v správnom čase na správnom mieste,“ hovorí mi. "Toľko spoločností a Wall Street je v tomto štvrťroku takých, že nevidia väčší obraz, dlhodobú perspektívu." Je pevne v tábore s tými, čo Facebook znovu objavuje koleso, pokiaľ ide o reklamu, že sponzorované príbehy sú bude jeho chlebom a maslom a že pokusy a omyly, ktoré Facebook práve teraz presadzuje, sa budú dlho vyplácať behať.
Upozorňuje tiež, že akékoľvek Twitter-dostane-mobil-a-Facebook-nie Argumenty sú v súčasnosti trochu nepodložené. „Twitter nie je verejná spoločnosť – môžu hovoriť, čo chcú, a nemusia to správne dokladať teraz.” Ale prevaha Facebooku nad spoločnosťou, hovorí, je „ako noc a deň“ vzhľadom na jej aktívneho používateľa čísla.
Počas včerajšieho zisťovania príjmov Zuckerberg a spol. zdôraznil, že mobilné zariadenia a reklama sú nedokončené, a zdá sa, že tu existuje prístup „v dobrej viere“. Problém, o ktorom počúvame už od začiatku tohto roka, zostáva: ľudia používajú mobily a Facebook nevie, ako ich vidieť na reklamách – čo EyeTrackShop tiež objasnil. Facebook však už predtým vynašiel obsah určený pre spotrebiteľov a veľa ľudí v tomto odvetví zostáva optimistických. Teraz musí spoločnosť presvedčiť Wall Street.
Odporúčania redaktorov
- Meta našla viac ako 400 mobilných aplikácií „navrhnutých na ukradnutie“ prihlásení na Facebook
- Google prináša nové formáty reklamy do svojich produktov na mobilných zariadeniach
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
