100 najlepších webových stránok: Ako sledujú každý váš pohyb online

Nie je to žiadne tajomstvo: Každý váš pohyb na webe je sledovaný, zaznamenávaný, kompilovaný a používaný na predaj reklamy alebo iné financovanie stránok, ktoré všetci poznáme a milujeme. Takáto činnosť sa však dostáva pod čoraz väčšiu kontrolu zo strany zástancov súkromia a dokonca aj vlády USA. Čo ma prinútilo premýšľať: Aké sú tieto spoločnosti, ktoré sledujú? A ktoré webové stránky používajú na zhromažďovanie týchto informácií? Pomocou dvoch najpopulárnejších rozšírení proti sledovaniu Ghostery a Do Not Track Plus, navštívil som každý z 100 najnavštevovanejších webových stránok v USA, podľa Alexa, aby sa v celom tomto sledovacom debakle pohrabal trochu hlbšie.

Celkovo sa na sledovanie vašej online aktivity prostredníctvom 100 najlepších stránok používa približne 125 rôznych spoločností alebo produktov spoločnosti. Mnohé z nich sú jednoduché reklamné siete, no iné sú obzvlášť hanebné. Aby som lepšie pochopil, čo každá z týchto spoločností je, oslovil som právnika Sarah Downey, stratég ochrany osobných údajov pre

Abine, ktorý vytvoril Nesledovať plus. Na základe jej rozsiahleho výskumu uvádzame niekoľko spoločností, ktorých by ste sa mali najviac obávať.

Dvojité kliknutie: DoubleClick, jeden z najrozšírenejších sledovačov na webe, kúpila spoločnosť Google v roku 2008. Spoločnosť sa špecializuje na zobrazovanie reklám, analýzy a vytváranie používateľských profilov. Problémom služby DoubleClick je jej takmer všadeprítomnosť, aj keď existujú určité pozitívne aspekty. „Google hovorí, že nebude zhromažďovať údaje o používateľoch, ktoré by sa dali použiť na odhady o citlivých kategóriách, ako sú politická príslušnosť alebo zdravotný stav,“ hovorí Downey.

Ak chcete zrušiť službu DoubleClick, kliknite tu.

Disqus: Toto sa stalo jedným z najpopulárnejších doplnkov komentárov tretích strán na webe. Je to preto, že poskytuje niekoľko robustných nástrojov pre vlastníkov webových stránok, ktoré pomáhajú udržiavať konverzácie civilné, pretože všetky komentáre uverejnené prostredníctvom Disqus jedným používateľom sú prepojené, čo odrádza od trollizmu. Služba však nesie svoj podiel na obavách o súkromie.

„Ľudia chápu, že miniaplikácia Disqus je systém komentárov, ale je to aj systém sledovania. Sleduje aktivity používateľa na stránkach, ktoré používajú Disqus, aj keď je používateľ odhlásený,“ hovorí Downey. Informácie zhromaždené spoločnosťou Disqus zahŕňajú IP adresu, verziu prehliadača a nainštalované doplnky a výstupné odkazy – údaje, ktoré Disqus označuje ako "Informácie neumožňujúce zistenie totožnosti." Tieto informácie však možno použiť na deanonymizáciu používateľov v kombinácii s treťou stranou informácie. A pretože si spoločnosť Disqus vyhradzuje právo zdieľať vaše údaje s tretími stranami, takéto opatrenie možno vykonať. Okrem toho, hovorí Downey, „Disqus sa dostal pod paľbu pre problémy so súkromím po tom, čo zverejnil úplnú históriu komentárov svojich používateľov na stránkach používateľských profilov, ktoré boli viditeľné pre verejnosť.“

Disqus je len na prihlásenie – ak ho používate, prihlasujete sa.

Facebook Connect: Facebook Connect je nástroj, ktorý umožňuje webovým stránkam tretích strán umožniť používateľom prihlásiť sa pomocou ich poverení na Facebooku. Hlavnou výhodou je, že je to jednoduché – nemusíte vytvárať úplne samostatné prihlasovacie údaje na komentovanie stránky. Problém je, že prihlásenie cez Facebook Connect umožňuje oveľa viac zdieľania medzi webom a Facebookom, vysvetľuje Downey. Patria sem vaše „základné informácie“ – vek, pohlavie, aktuálna poloha, rodné mesto, e-mailová adresa, záujmy a všetky stránky, ktoré sa vám „páčili“.

Ale to je len začiatok – vzťahy, mužský/ženský make-up a veľkosť zoznamu vašich priateľov, vaša história vzdelania, Môžete tiež sledovať históriu vzdelania, vašu pracovnú históriu, frekvenciu komentárov a príspevkov na nástenku a spôsob, akým komunikujete so svojimi priateľmi zdieľané.

Facebook Connect je len pseudo-opt-in, čo znamená, že môže stále zhromažďovať informácie o vás, ak ho používa jeden z vašich priateľov na Facebooku, aj keď vy nie.

Sociálne doplnky pre Facebook: Tlačidlá „Páči sa mi to“ a ďalšie tlačidlá zdieľania z Facebooku umožňujú sociálnej sieti sledovať vašu históriu prehliadania webu bez inštalácie súboru cookie do vášho počítača, hovorí Downey. To dáva Facebooku možnosť „vytvoriť záznam o každom načítaní stránky s vloženým obsahom Facebooku,“ uvádza sa Electronic Frontier Foundation.

Odhlásenie je rovnaké ako Facebook Connect.

Omniture: Spoločnosť Omniture, ktorú vlastní Adobe a AKA Adobe Digital Marketing, je „jedným z najväčších hráčov v odvetví online reklamy,“ hovorí Downey. Spoločnosť Omniture bola kritizovaná za snahu skryť svoje procesy zberu údajov. „Posielajú údaje na názov domény, ktorý je navrhnutý tak, aby vyzeral ako bezpečná IP adresa: 192.168.112.2O7.net. V skutočnosti je 0 v 207 písmeno O, ako v Omniture,“ vysvetľuje Downey. „Kritici uviedli, že Omniture a Adobe sa zámerne pokúšali prekaziť pravidlá brány firewall a používateľov.“ Rovnako ako DoubleClick a Facebook Connect je najproblematickejším aspektom Omniture jeho rozšírenosť Web.

Ak sa chcete odhlásiť z Omniture, kliknite tu a prečítajte si pokyny.

KISSMetrics: KISSMetrics, spoločnosť zaoberajúca sa analýzou a profilovaním používateľov, umožňuje zákazníkom „vrátiť sa späť a pozrieť sa na každého človeka história interakcií bez ohľadu na to, kde sa to deje, na webe, v mobile, na sociálnych sieťach, na počítači a dokonca aj offline,“ uvádza sa v webovú stránku spoločnosti. Ako keby to nebolo dosť zlé, spoločnosť sa začiatkom tohto roka dostala pod paľbu za používanie neodstrániteľných ETagov na sledovanie webovej aktivity používateľov. Nástroj na sledovanie bol použitý na niektorých veľkých stránkach vrátane Spotify a Hulu, ktoré odvtedy prestali používať KISSMetrics. V reakcii na to spoločnosť KISSMetrics prepracovala svoje zásady ochrany osobných údajov a prestali používať ETags.

Ak chcete zrušiť odber KISSMetrics, kliknite tu. (Ale pozor, spoločnosť to robí tak, že do vášho prehliadača vloží ďalší súbor cookie a ak súbory cookie vymažete, automaticky sa znova prihlásite.)

RapLeaf: RapLeaf je „veľký dataminer, ktorý vytvára mimoriadne podrobné profily spotrebiteľov,“ hovorí Downey. Spoločnosť mala v minulosti problémy aj s predajom informácií o čitateľských návykoch používateľov webu a podobne Downey vysvetľuje, že osobné údaje hlavnej GOP na cielenie volieb a na predaj Facebook ID inzerentom.

Ak chcete zrušiť sledovanie RapLeaf, kliknite tu.

TargusInfo: Rovnako ako RapLeaf, aj TargusInfo je spoločnosť zameraná na profilovanie a zlepšovanie údajov. Ponúka službu s názvom CustomerComplete, ktorá overuje mená, adresy a telefónne čísla ľudí a spája ich so sekundárnymi telefónnymi číslami, ďalšími adresami a e-mailovými adresami. Downey hovorí: „Zákazníci tiež získavajú skóre podľa toho, akú hodnotu majú pre iné spoločnosti.

Ak chcete zrušiť zhromažďovanie údajov TargusInfo, kliknite tu.

Tynt Insight: Podobne ako predchádzajúce dva, Tynt Insight skenuje správanie používateľov v reálnom čase vrátane sledovania kópií a vložiť, čo znamená, že „skutočne vidia, ktoré časti stránky kopírujete a vkladáte,“ hovorí Downey.

Ak sa chcete odhlásiť z Tynt Insight, kliknite tu.

Baynote Observer: Baynote Observer, spoločnosť zaoberajúca sa doručovaním reklám a profilovaním používateľov, vytvára profily používateľov sledovaním toho, čo hľadáte, aké články čítate, čo zdieľate na sociálnych sieťach, geolokáciu, online nákupy, kliknuté odkazy a videá sledovať. Baynote tiež dopĺňa svoje profily údajmi tretích strán a „hodnoteniami rovnako zmýšľajúcich používateľov,“ hovorí Downey. Spoločnosť sa špecializuje na sledovanie používateľov na mieste a cielenie reklamy.

Baynote Observer neponúka spôsob, ako sa odhlásiť.

AddThis: „AdThis, známy pre tlačidlá zdieľania a sledovania, ktoré v skutočnosti sledujú používateľov, sleduje kliknutia, zdieľania, vírusový nárast, skopírovaný text a ďalšie,“ vysvetľuje Downey. Spoločnosť dokonca pripúšťa, že „to, čo zdieľate a ako to zdieľate“, o vás môže veľa povedať – čo je presne ten druh prehľadu, ktorý AddThis predáva svojim zákazníkom.

Ak chcete odhlásiť AddThis, kliknite tu.

Toto je len vzorka niektorých najproblematickejších sledovačov – a v nižšie uvedenom zozname môžete nájsť aj ďalšie, ktoré sú rovnako zlé alebo horšie. To vám však dáva predstavu o tom, čo o vás tieto typy spoločností zhromažďujú.

Na zostavenie nižšie uvedeného zoznamu som navštívil domovskú stránku každej webovej lokality. Je možné, že získate odlišné výsledky, ak ste prihlásení alebo odhlásení z konkrétnej webovej lokality, alebo ak navštívite rôzne stránky na tejto lokalite. Inými slovami, toto je veľmi jednoduchý zoznam, ale poskytuje veľký prehľad o tom, kto sú spoločnosti, ktoré plávajú tesne pod povrchom webu a sledujú každý váš pohyb.

V duchu úplného zverejnenia tu je zoznam digitálnych trendov:

• AppNexus
• BrightRoll
• ChartBeat
• Facebook Connect
• Google +1
• Google Adsense
• Google Analytics
• Widgety LinkedIn
• NetRatings SiteCensus
• OpenX
• Pinterest
• ScoreCard Research Beacon
• Tlačidlo Twitter

Tento článok bol aktualizovaný o ďalšie informácie.

Obrázok cez Peťa Nikolová Petrová/Shutterstock

Odporúčania redaktorov

• Tu je návod, ako som vystopoval ľudí, ktorí predávali moje údaje, a potom ich zastavil
• Ako požiadať o dávky v nezamestnanosti online v každom štáte
• Ako chrániť svoje rodinné videá na YouTube