Televízna reklama na Vauxhall Ampera, príp Chevrolet Volt ako je známe v USA, agentúra Advertising Standards Agency vo Veľkej Británii považovala za zavádzajúce.
Je to jednoduchá reklama, ktorá porovnáva Amperu s neuveriteľnými fyzickými úspechmi niekoľkých športovcov a končí vyhlásením na obrazovke „Ampera, dojazd až 360 míľ,“ zatiaľ čo rozprávač Patrick Stewart hovorí „Jazdíme elektrinou ďalej“, keď auto mizne v vzdialenosť.
Odporúčané videá
Kombinácia týchto tvrdení plus jemnejšia prítomnosť elektrického vedenia a zdravého, zalesneného Oblasť, cez ktorú Ampera jazdí, naznačuje, že auto je štíhle, zelené, výlučne na elektrický pohon stroj.
Súvisiace
- GM zvoláva 6 miliónov vozidiel v USA kvôli problémom s airbagmi Takata
- Za 60 000 dolárov môže Corvette Stingray 2020 stratiť peniaze pre GM
- GM vymýšľa nový elektronický mozog pre svoje autá, ktorý umožňuje aktualizácie cez internet
To tiež viedlo troch ľudí k tomu, aby sa sťažovali ASA, že reklama je zavádzajúca. Dôvod? To naznačuje, že auto môže prejsť 360 míľ iba s použitím elektriny.
To je pravda, ale nie celkom presné, ako medzitým 38 a 50 míľ, auto sa prepne z elektrickej energie na niečo, čo sa nazýva „predlžovač dojazdu“, čo je plynový generátor. Na plnú nádrž potom auto môže prejsť ďalších 310 míľ, kým bude potrebovať nejaký druh paliva – či už ide o elektrinu alebo plyn na jeho výrobu.
Horúca debata
Vauxhall tvrdí, že keďže motor nie je spojený s kolesami, jeho malé písmo v spodnej časti obrazovky ich zbavuje akéhokoľvek podvodu. Malý nápis hovorí: „Porovnanie založené na elektrických vozidlách a elektrických vozidlách s predĺženým dojazdom poháňaných vždy elektricky, aj keď elektrinu vyrába dodatočný zdroj energie.
Hoci uznáva prítomnosť systému „predlžovača dojazdu“, nie každý vie, čo to znamená, a keďže sa vôbec nehovorí o spaľovacom motore, ASA sa rozhodla sťažnosti vyhovieť a zakázať reklamu v jej súčasnej podobe.
Marketingoví ľudia spoločnosti Vauxhall budú musieť prísť s upravenou reklamou, kým sa bude môcť znova zobraziť na televíznych obrazovkách Spojeného kráľovstva. Na porovnanie, americké reklamy na Volt zahŕňajú toto informatívne miesto, ktorý podrobne popisuje, ako auto funguje, pričom dokonca aj posudky majiteľov použili pri diskusii o dojazde slovo „plyn“ malým písmom.
Prevádzkový dojazd elektromobilov je téma, ktorá vyvoláva búrlivú diskusiu. Nissan napr. v minuloročnej reklame Spojeného kráľovstva pre plne elektrický Leaf sa tejto téme úplne vyhol, zatiaľ čo britská motoristická show Top Gear vyvolal hnev spoločnosti Tesla v roku 2011 po tom, čo demonštrovala obmedzený dojazd vozidla v typicky neúctivom spôsobom.
Vauxhall/GM nepomáha ani týmto typom reklamy. Elektromobily s predĺženým dojazdom sú inovatívne a zaujímavé a Ampera je skvele vyzerajúce – hoci drahé – vozidlo. Pokúšať sa prilákať neinformovaných zákazníkov týmto spôsobom by naozaj nemalo byť potrebné.
Odporúčania redaktorov
- S EV Live vám GM umožňuje rozprávať sa s odborníkmi na elektromobily ďaleko od nepríjemných predajcov
- Modulárna platforma Ultium od GM bude stavebným kameňom jej budúcich elektromobilov
- GM zvoláva 3,4 milióna pickupov a SUV pre chybné brzdy
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
