Interaktívna TV, vylepšená TV, sociálna TV; druhá obrazovka má veľa prezývok. Ale akokoľvek by ste to chceli nazvať, rýchlo sa to stáva preferovanou metódou sledovania televízie. Takže, čo to je? Dobrá otázka. Je ti odpustené, že si v tme. Pravdou je, že aj keď veľa ľudí z priemyslu hovorí o tom, aké je to úžasné a aké sa to stáva populárnym, nevideli sme veľa kúskov vysvetľujúcich čo je presne tá druhá obrazovka – čo je škoda, pretože existuje veľa ľudí, ktorí lamentujú nad programovacími prvkami, ktoré môže ďalšia obrazovka náprava. S ohľadom na to, poďme sa ponoriť trochu hlbšie.
Čo je to?
Od začiatku je prvou obrazovkou televízor – veľká skrinka, ktorá je už desaťročia ústredným prvkom obývačiek. Druhou obrazovkou však môžu byť rôzne zariadenia. V skutočnosti existujú tri základné kritériá, ktoré musí zariadenie spĺňať, ak sa chce nazývať druhou obrazovkou. Jedna: konektivita. Po druhé: funkčnosť aplikácie. Po tretie: aby bolo zrejmé, čo je zrejmé, musí mať obrazovku. Takže – vaše notebooky, tablety, smartfóny a vreckové herné jednotky možno všetky použiť ako druhú obrazovku, hoci tablety sa v súčasnosti zdajú byť najobľúbenejšou možnosťou.
Odporúčané videá
Ako to funguje
Povedzme, že sledujete golfový turnaj. Ak ste náhodný fanúšik, nepozeráte každú minútu štvordňového turnaja; je pravdepodobnejšie, že listujete tam a späť medzi udalosťou a nejakým iným programom. Väčšinu času sa objavíte, aby ste videli niekoľko záberov a skontrolovali skóre. Problém je: možno budete musieť chvíľu vydržať, aby ste získali túto aktualizáciu. Inak tomu nie je ani pri druhej obrazovke.
Dnes mnohé siete poskytujú dodatočné pokrytie udalosti online, čo môže posilniť váš zážitok zo sledovania tým, že si ukladá záznamy na neskoršie sledovanie. To vám umožní rýchlo zobraziť informácie o hráčovi a poskytnúť vám prístup k živému rebríčku, ktorý sa aktualizuje v reálnom čase. Je to jednoduchý spôsob, ako vylepšiť zážitok zo sledovania a je zvyčajne zadarmo pre tých, ktorí majú existujúceho poskytovateľa internetových služieb.
Druhá obrazovka je tiež ideálna na integráciu sociálnych médií, čo vám umožňuje rýchlu interakciu používateľov na Twitteri alebo Facebooku, komentovať to, čo sa deje naživo, a zúčastňovať sa prieskumov alebo súťaží. Toto nás privádza k jadru toho, čo je druhá obrazovka: Nie je to nevyhnutne interaktívna televízia, vylepšená televízia alebo sociálna televízia; je to skôr ako personalizované TV. V príklade športu, ktorý sme uviedli skôr, umožňuje druhá obrazovka vy možnosť sledovať reprízy vy chcete sledovať, kontrolovať štatistiky vy chcete kontrolovať a sledovať hráčov vy zaujímajú sa. Svet smeruje k personalizácii a toto je len ďalší krok.
Príklady aplikácií
Existuje nespočetné množstvo príkladov, na ktoré možno poukázať, a stále sa objavujú nové. Marvel's the Avengers: Zážitok z druhej obrazovky, je napríklad aplikácia na druhej obrazovke, ktorá poskytuje ďalší obsah pre populárny film o superhrdinoch. Aplikácia vám umožňuje prístup k pôvodu postáv, snímkam obrazovky a množstvu ďalšieho dodatočného obsahu. Mnoho relácií a filmov má v súčasnosti svoje vlastné aplikácie, a hoci tieto majú tendenciu poskytovať užší a sústredenejší zážitok, aplikácie na druhej obrazovke, ako napr. veľmi úspešný Zeebox majú oveľa širší záber. Televízne relácie a konkrétne vysielania si môžu vytvoriť svoju vlastnú stránku na Zeeboxe, ktorý funguje ako databáza. Diváci môžu túto službu využiť na nájdenie svojich obľúbených programov a diskusiu o nich prostredníctvom sociálnych médií alebo na získanie aktuálnych informácií o aktuálnom dianí.
Kedy sa to začalo diať?
Síce sa to na vás vkradlo, no éra druhej obrazovky je už tu. Podľa VarietyNielsen odhaduje, že 36 percent ľudí vo veku 35 – 54 rokov a 44 percent ľudí vo veku 55 – 64 rokov používa svoj tablety na sťahovanie súvisiacich aplikácií a interakciu so službami sociálnych médií pri sledovaní televízie programy. Napriek prevalencii ich používania ako vylepšovačov TV sme ešte len na začiatku vidieť, ako sa druhé obrazovky predávajú týmto spôsobom. Je to pravdepodobne preto, že trend druhej obrazovky organicky rástol. Až potom, čo spotrebitelia začali používať svoje zariadenia na vylepšenie televízie, si podniky uvedomili, že na tom môžu zarobiť.
Ak budú hrať správne, televízne siete a iné mediálne spoločnosti by mohli z tohto trendu výrazne profitovať. Rozruch sociálnych médií, ktorý sa vytvára prostredníctvom druhej obrazovky, môže rýchlo zvýšiť popularitu značky. A poskytovanie doplnkového obsahu na druhej obrazovke môže urobiť to, čo sa deje na prvej, oveľa zaujímavejšie. Toto všetko sa spája, aby sa zabezpečilo, že oči zostanú tam, kde ich chcú poskytovatelia obsahu, siete a inzerenti.
Dôkazom toho, že siete sú na palube s druhou obrazovkou, nehľadajte nič iné, ako starého otca všetkých udalostí na prvej obrazovke, Super Bowl. Podľa príslovia, CBS plánuje poskytnúť pokrytie hry na druhej obrazovke a pridá sociálne prvky a ďalšie uhly kamery, aby povzbudila divákov iba na prvej obrazovke, aby skočili online.
Nie je ťažké pochopiť, že takýto krok by bol pre inzerentov neočakávaným, pretože druhá obrazovka im poskytuje ďalší spôsob, ako predávať svoje príslušné produkty. Tento reklamný priestor nie je nikdy výhodnejší (žiadna slovná hračka) ako počas The Super Bowl. Stačí sa pozrieť na štatistiky minuloročného zápasu, ktorý – pri 111,3 miliónoch divákov – bol najsledovanejšie podujatie v histórii televízie. Možno to je dôvod, prečo je online reklamný inventár pre Super Bowl – ktorý sa bude naživo vysielať na internete len druhýkrát v roku 2013 – už prakticky vypredaný. Vyplýva to zo správy o prísloviach, na ktorú sme sa už odvolávali a ktorá tiež predpokladala, že spotrebitelia poznajú druhú obrazovka „exponenciálne narástla od udalosti v roku 2012“, udalosti, ktorá získala nákupy reklám naživo v hodnote 1 milión dolárov rozsah.
Kam to smeruje
Takéto čísla povzbudzujú podniky, aby mysleli mimo jedného poľa. Pozri na Ovládač tabletu Nintendo, alebo Smart Glass od Microsoftu ako dôkaz, že spoločnosti idú naplno v snahe zosynchronizovať vaše obrazovky a umožniť vám vložiť do zábavy stále viac aktivít a informácií.
Mnohí osočujú multitasking a považujú ho za príklad neschopnosti tejto generácie sústrediť svoju pozornosť. Ale v prípade druhej obrazovky je ťažké argumentovať. Druhá obrazovka skutočne poskytuje spôsob, ako optimalizovať televízny zážitok, nie spôsob, ako ho rozdeliť. Poskytuje sieťam nový spôsob poskytovania obsahu, poskytuje inzerentom ďalší kontaktný bod, pomocou ktorého môžu kontaktovať spotrebiteľov, poskytuje spotrebiteľom lepší zážitok a pravdepodobne tu zostane.
Odporúčania redaktorov
- Budúcnosť 8K televízorov je predovšetkým o hrách. Povieme vám prečo
