GM sťahuje reklamy na budúcoročný Super Bowl

Necelý týždeň po General Motors vyhlásil, že prestane inzerovať na FacebookuAmerická automobilka urobila ďalšie odvážne marketingové odhalenie, keď oznámila, že ukončí všetky reklamy a sponzorské zmluvy pre Super Bowl 2013. Tento krok prichádza v čase, keď sa spoločnosť snaží obmedziť doláre na reklamu po tom, čo prijala finančné prostriedky od vlády USA, aby pomohla zrútiť sa.

GM vyvolalo značný rozruch okolo svojho rozhodnutia zastaviť reklamy na stránke sociálnych médií a rozhodnutia spoločnosti efektívne odsunutie na vedľajšiu koľaj pre budúcoročný Super Bowl už tiež získal veľkú pozornosť.

Ale zatiaľ čo stratégiu GM na Facebooku možno považovať za dômyselnú marketingovú taktiku – podľa Wall Street Journal sa GM po príchode na Facebook rozhodol stiahnuť svoje platené reklamy. záver, že málo ovplyvňujú nákupy áut spotrebiteľov – reklamný exodus spoločnosti z vitríny večného roštu vyvolal viac ako niekoľko obočie.

Napriek tomu, ak ste jedným z 380 tisíc, ktorí označili stránku GM na Facebooku za „páči sa mi“, nemusíte sa obávať. To, že sa GM rozhodol ukončiť svoju reklamnú kampaň na Facebooku, neznamená, že nebudeme Keď spoločnosť uvidí na Facebooku, už nebude používať platenú reklamu sociálnej platformy systém.

Chris Perry, viceprezident marketingu GM, minulý týždeň povedal, že hoci sa spoločnosť skutočne rozhodla stiahnuť svoje reklamy zo stránky, GM naďalej propagovať svoje značky a autá na sociálnych sieťach vytváraním obsahu, ako sú videá, súťaže a fotografie, ktoré majú zaujať používateľov Facebooku. „Facebook bude stále neoddeliteľnou súčasťou našej sociálnej stratégie, o tom niet pochýb,“ povedal na Automotive News Marketing Seminar v Los Angeles. "Je to najväčšia hra vonku."

Na lavičke

Po budúcoročnom súboji Super Bowl to tak nebude. Samozrejme, pri Super Bowle nejde o to, že reklamný čas je neúčinný – o sile osloviť spotrebiteľov je nesporné – ale skôr špirálovité náklady na sponzoring a reklamu podujatia sú tým, čo má v GM na svedomí o. Na tohtoročnom Super Bowle vyzbierala NBC v priemere 3,5 milióna dolárov za 30-sekundový reklamný spot a Les Moonves, šéf CBS Výkonný riaditeľ nedávno uviedol, že si myslí, že vysielanie CBS Super Bowl v roku 2013 by malo vyzbierať ešte viac – asi 4 milióny dolárov za pop. Je zrejmé, že GM nesúhlasí so špekulatívnym hodnotením Moonves a je to jasne zrejmé z neochoty spoločnosti inzerovať na podujatí, s ktorým má dlhú históriu.

„Chápeme dosah, ktorý Super Bowl poskytuje, ale s výrazným zvýšením ceny my jednoducho nemôže ospravedlniť náklady,“ povedal Joel Ewanick, globálny marketingový riaditeľ spoločnosti a Wall Street Journal.

S nadchádzajúcim priamym trhom – kde siete a inzerenti rokujú o komerčnom čase nadchádzajúca televízna sezóna – prekvapivé vyhlásenie GM o Super Bowle nemusí byť tak mimo ľavého poľa ako pôvodne vnímaný. Tým, že sa GM nezúčastnil na budúcoročnom reklamnom bleskovom útoku na Super Bowl, určite zaujal agresívny postoj k budúcim marketingovým snahám. Koniec koncov, GM má po stiahnutí svojich reklám na Facebooku k dispozícii skvelých 10 miliónov dolárov. Mohlo by sa to však ukázať ako riskantný krok vzhľadom na množstvo nových vozidiel a modelov pripravených na budúci rok.

Stále míňať

Je zaujímavé, že zatiaľ čo GM je zaneprázdnený ťahaním reklám a konsolidáciou svojich reklamných agentúr, celkové marketingové výdavky spoločnosti výrazne neklesajú. Minulý rok GM minulo približne 1,78 miliardy dolárov na tradičné médiá a online reklamu podľa Kantar media. Toto číslo predstavuje iba 16,1-percentný pokles z 2,13 miliardy dolárov, ktoré minul v roku 2010. Keď vezmete do úvahy masívny reklamný rozpočet GM vo výške 13 a 14 miliónov dolárov na Facebooku a Super Bowl, len ťažko to rozbije banku.

Bez ohľadu na svoje marketingové manévre, GM v skutočnosti nebude v budúcnosti míňať menej na reklamu, uviedol hovorca spoločnosti. "Naše celkové výdavky zostanú v porovnaní s minulým rokom rovnaké," povedal hovorca Tom E. Henderson. "Ako sme hovorili celý čas, neustále prehodnocujeme naše výdavky a budeme si udržiavať silné zastúpenie vo všetkých médiách."

Či neprítomnosť GM Super Bowl poškodí automobilku so sídlom v Detroite, sa ešte len uvidí. Medzitým bude spoločnosť nasmerovať svoje reklamné doláre na iné rovnako drahé cesty. Uvádza sa, že GM je uprostred rokovaní o dohode o tom, že jeho nákladné autá sa objavia v nadchádzajúcom remaku Dallas vysielať na TNT ako aj ako jediný automobilový sponzor pre tretiu sezónu CBS“Hawaii Five-0.” 

Odporúčania redaktorov

• GM plánuje postupne ukončiť Apple CarPlay pre EV a integrovať sa naplno s Androidom
• GM rozširuje stiahnutie na všetky Chevy Bolt EV z dôvodu rizika požiaru
• GM Cruise súhlasil s testovaním áut bez vodiča v San Franciscu
• Modulárna platforma Ultium od GM bude stavebným kameňom jej budúcich elektromobilov
• Hummer sa vráti ako elektrické vozidlo s výkonom 1 000 koní v reklame na Super Bowl

Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.