Spôsob, akým objavujeme a konzumujeme obsah, internet navždy zmenil. To, čo bol web pre tlačené médiá, sú kurátorské služby pre webové publikácie, hoci v oveľa menšej miere. Dá sa tu nájsť viac spolupráce a vzájomnej prospešnosti, no rastúce bolesti sú stále evidentné.
A to je dôvod, prečo sa veľa experimentov zameriava na to, ako môžu tieto dva sektory spolupracovať. Dnes News360 robí krok týmto smerom a oznamuje nový beta program pre partnerstvo s vydavateľmi, ako je Fox Sports, The Atlantic a Popular Science (plus asi 25 ďalších), ktoré vám pomôžu dostať digitálny obsah do nových očí.
Odporúčané videá
Program je spustený v tesnej blízkosti Veľký redizajn News360, o ktorej mi povedal CEO Roman Karachinsky, dala startupu väčší prehľad o svojich čitateľoch. "Sme naozaj, naozaj spokojní s tým, ako sa zvýšila angažovanosť," hovorí. „Čo sledujeme číslo jedna, je, koľko ľudia čítajú, pretože aj v starej verzii pred spustením redizajnu boli relácie dlhé, ale veľa sa pretáčalo a pozeralo sa na titulky. Takže jedným z našich cieľov s novým vydaním bolo prinútiť ľudí naozaj
čítať viac, a preto sme chceli nájsť viac špecializovaného, zaujímavého a lepšieho obsahu, ktorý by zodpovedal tejto myšlienke.“Karachinsky hovorí, že od generálnej opravy ľudia čítajú dvakrát toľko a že dĺžka relácií sa predĺžila, rovnako ako retencia.
A tu nastupujú weboví vydavatelia. Všetky tieto veci spomenuté vyššie – ľudia čítajú viac, dlhšie a vracajú sa k spomínaným materiálom na čítanie – je to, o čom sníva každý vydavateľ. A ak jej dosiahnutie znamená partnerstvo s kurátorskými službami, tak áno.
Samozrejme, sú tu aj nevýhody, ktoré sa vždy vracajú k tomu istému: k peniazom. Keď sa bulvy nedostanú na vašu osobnú stránku, nedostanú sa na vaše reklamy, a preto sa obetujete. Ale vzhľadom na nepopierateľný trend kurátorstva sa rýchlo stáva povahou šelmy. Nedávno sme videli temnú stránku tejto šelmy pri neskoršom čítaní Instapaper prerušil prístup k publikácii z dôvodov, ktoré sa ukázali ako veľmi osobné, čo je krok, ktorý upozornil na skutočnosť, že exkluzívna skupina služieb môže prerušiť prívod obsahu.
Ale keď sa implementuje spravodlivo a s dávkou návrhov algoritmov, možno nájsť vzájomný prospech. „Nechceme len vychádzať na povrch New York Times alebo Wall Street Journal – viete o všetkých tých zdrojoch,“ hovorí mi Kachinsky. „Chceme proaktívne nájsť veci, ktoré by ste inak nevideli. A toto spojenie, ktoré môžeme vytvoriť medzi novým autorom alebo novým zdrojom, dáva vydavateľom hodnotu. Pre špecializované a menšie miestne publikácie a tvorcov obsahu, ktorí zúfalo hľadajú nové spôsoby, ako si získať čitateľov, to môže pomôcť, aby to dosiahli.“
Nový dizajn News360 bude v blízkej budúcnosti pokračovať v zavádzaní na ďalšie platformy a verzia optimalizovaná pre iPhone 5 bude pre telefón pripravená včas do piatku.
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
