Pokus ropného giganta Shell kooptovať sociálne médiá na vytvorenie úplne nového reklamného sloganu pre jeho úsilie o vŕtanie v Arktíde sa okázalo nevydaril, vyzývajúc demonštrantov, aby celú vec obchádzali navrhovanými sloganmi ako „Aspoň nie sme BP“ a „Pretože si nemôžete dovoliť navštíviť nedotknutú divočinu“ Každopádne“? Nie tak celkom... Ale pravda o Arctic Ready Poďme na verejnosť! reklamná kampaň môže byť ešte zvláštnejšia, ako ste pôvodne predpokladali, a poukazuje na zložitú povahu pokusu o kooptovanie sociálnych médií.
Je pravdepodobné, že ak ste dnes boli na sociálnych sieťach, niekto vás upozornil na stránku Shell Arctic Ready, ktorá vysvetľuje, že „chceme Správa Arctic Ready offline, priamo vodičom, ktorí ťažia z výkonných palív Shell, čo vedie k spusteniu novej kampane, ktorá by reklamné slogany navrhnuté zákazníkmi a premeniť ich na obrázky a plagáty, ktoré sa majú vytlačiť a „uverejniť na strategických miestach po celom svete“. "S vašou pomocou," stránka pokračuje: „my v spoločnosti Shell môžeme povedať svetu, ako veľmi sme nadšení energiou z Arktídy, a odovzdať správu Arctic Ready vodičom nadšeným z Arktídy na celom svete.“
Odporúčané videá
Používateľmi vytvorené slogany však neboli úplne komplementárne k Shell:
Odkazy na túto stránku lietali po sociálnych sieťach celý deň s komentármi v štýle „Nemôžem uveriť, že Shell nenafotil tieto obrázky ešte dole!" a "Toto je skvelý príklad toho, ako sa ľudia postavia Shell na jeho vlastný trávnik!" Tento príbeh má len jeden problém: v skutočnosti nie je skutočný.
Stránka Arctic Ready a Poďme! Arktída sú vlastne produktom spolupráce medzi Greenpeace a protikorporátnymi veselými šaškármi Áno muži, zosmiešňovaný, aby oklamal používateľov, aby uverili, že spoločnosť Shell náhodne hostí svoju vlastnú kritiku. Projekt – ktorý zahŕňal aj falošné video z firemnej akcie sa pokazilo – vzniká ako výsledok súdneho príkazu, ktorý drží Greenpeace viac ako kilometer od dvoch vrtných miest v Arktíde. Organizácia, ktorá bola nútená zmeniť taktiku, sa rozhodla pre boj online, as Hovorca Greenpeace USA James Turner pre LA Times povedal minulý mesiac. „Tento príkaz, ktorému čelíme, si určite vyžiadal nové myslenie a myslím si, že taktika potrebná na boj proti medzinárodnej ropnej kampani musí byť kreatívna,“ povedal Turner. „Sociálne médiá nám ponúkajú možnosť využiť humor a vynaliezavosť na to, aby sme oslovili ľudí spôsobom, ktorý ich snáď pobaví a zaujme, a zároveň bude myslieť vážne.“
Pozorné prečítanie stránky Arctic Ready by určite odhalilo, že nejde o skutočnú stránku Shell (Frázy o sociálne médiá ako „palivo, ktoré maže motory internetovej komunikácie“ alebo popis oleja ako “dar dinosaurov na rozlúčku pre človeka“ by mali byť darčeky). Ale zatiaľ čo myšlienka pokusu o zapojenie sociálnych médií na túto tému je dobrá, je potrebné zistiť, či sú alebo nie prechádzať okolo odkazov v domnení, že išlo o skutočné protesty na trávniku Shell, bude rád, že budú tými, ktorí sa žartujú proces…
Odporúčania redaktorov
- Starbucks sa stavia proti nenávistným prejavom a pozastavuje všetky reklamy na sociálnych sieťach
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
