Uprostred obáv o dlhodobé príjmy spoločnosti z reklamy Facebook čoskoro zmení spôsob, akým predáva reklamu na svojich stránkach. Stránka nielenže zavedie inzerentom nový proces ponúkania cien v reálnom čase, ale marketing bude čoskoro možné predávať za cielenejšie demografické údaje, dve zmeny, v ktoré bude Facebook dúfať, im umožnia zvýšiť ceny a udržať príjmy tam, kde chcú to.
Informuje o tom agentúra Bloomberg že nový proces s názvom „Facebook Exchange“ umožní inzerentom používať cookies prehliadača opatrnejšie sledovať ich ideálne publikum a nakupovať reklamy na bočnom paneli v reálnom čase, ktoré by v ideálnom prípade odrážali aktuálne záujmy používateľov a prehliadanie. Reklamy budú ponúkané partnermi tretích strán, vrátane Rozoznať, Otočte sa, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Trade Desk, a AdRoll, podľa hovorcu Facebooku.
Odporúčané videá
Ako AllFacebook upozornil, Facebook Exchange predstavuje posun v politike spoločnosti týkajúcej sa súborov cookie a sledovania používateľov; ešte vlani v novembri zakladateľ spoločnosti Mark Zuckerberg
kritizoval iné webové stránky za to, že robia presne to, čo Exchange urobí„Ak sa pozriete na spoločnosti, či už je to Google, Yahoo alebo Microsoft, správne, ktoré majú vyhľadávače a reklamné siete, majú tiež o vás obrovské množstvo informácií. Ide len o to, že to o vás zbierajú za vaším chrbtom, naozaj. A je to ako keď idete – chodíte po webe a oni majú súbory cookie a zhromažďujú obrovské množstvo informácií o tom, kto ste. Ale to nikdy nevieš." Keď hovoril konkrétne o modeli cielenej reklamy, ktorý má Exchange teraz používať, dodal: „Ľudí nájdete podľa čo si prehliadali na webe a ľudia majú malú alebo žiadnu kontrolu nad informáciami, o ktorých má spoločnosť ako Google, Yahoo alebo Microsoft ty."Je jasné, že teraz môžeme do tohto zoznamu pridať Facebook.
Michael Baker, generálny riaditeľ digitálnej marketingovej spoločnosti DataXu, je presvedčený, že zmena je jednoducho záležitosťou Facebooku, ktorý si všimol, akým smerom sa uberal vývoj reklám. Písanie pre Forbes, poukazuje na to, že hoci existujúce reklamné modely Facebooku boli „obrovsky úspešné“, „médiá obchodované na burze vzrástli od roku 2010 sedemnásobne. Pridajte výdavky na AdX, burzu Google, vzrástli o 850 % za 18 mesiacov.“ Facebook čelí dramatickému prepadu ceny akcií od niekoľkých IPO pred týždňami a obavy, že zvýšenie používania webu v mobilných zariadeniach – kde sa reklamy nezobrazujú v časových osách – môže znamenať pokles príjmov z reklamy podľa súčasného modelu je nepravdepodobné, že by sa spoločnosť mohla skutočne vyhnúť prijatiu výmenného modelu alebo niečoho podobného. príliš dlho.
Podľa správ sa Facebook Exchange začne spúšťať v najbližších týždňoch.
Odporúčania redaktorov
- Ako nastaviť váš Facebook Feed tak, aby zobrazoval najnovšie príspevky
- Ako získať svoj podiel z vyrovnania 750 miliónov dolárov od Facebooku
- Instagram čoskoro umožní tvorcom vyrábať NFT a predávať ich fanúšikom
- Kotúče sa čoskoro objavia v ďalšej funkcii Facebooku
- Čo je to Facebook Pixel? Nástroj na sledovanie Meta, vysvetlené
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
