Nokia je najväčším svetovým výrobcom mobilných telefónov a jednou z najúspešnejších mobilných spoločností na planéte už... teda, pokiaľ väčšina spotrebiteľov vlastní mobilné telefóny. Zdá sa však, že sa to všetko mení: Nokia vyzerá, že je na pokraji stratiť titul najlepšieho výrobcu telefónov. Len minulý týždeň spoločnosť vyslala varovanie, že jej finančné výsledky za nasledujúce dva štvrťroky nebudú také ružové, ako dúfala. Spojte to s významným zakopnutím v snahe znovu vstúpiť na európsky a severoamerický trh smartfónov a máte spoločnosť, ktorá nielenže bojuje, ale bojuje o život.
Ako zle to vyzerá s Nokiou a existuje niečo, čo môže spoločnosť urobiť, aby jej stratégia pre Windows Phone fungovala rýchlejšie – alebo aspoň získať čas a dúfať, že sa čísla konečne otočia?
Odporúčané videá
Pri pohľade na čísla
Nokia zverejní svoje finančné výsledky za prvý štvrťrok 2012 19. apríla, takže zatiaľ nie je nič oficiálne. Minulý týždeň však Nokia oznámila, že áno zníženie jej finančného výhľadu za prvý a druhý štvrťrok roka. Tam, kde spoločnosť predtým dúfala, že sa počas prvého štvrťroka udrží stabilne, teraz jej prevádzková marža pre zariadenia a služby klesne približne o tri percentá. Možno to neznie veľa, ale hlbší pohľad na niektoré čísla odhaľuje dôvod na obavy.
Predaj kombinéz nevytvára povzbudivý obraz. Nokia tvrdí, že počas prvého štvrťroka 2012 predala približne 12 miliónov smartfónov, čo je pokles z 24,2 milióna v rovnakom období minulého roka – to bolo ešte predtým, ako vôbec uviedla na trh telefón so systémom Windows. V tomto štvrťroku bude celkový predaj inteligentných zariadení približne polovicu tým, čím boli pred rokom. Toto nie je smer, ktorý chcú investori vidieť. Z týchto 12 miliónov zariadení, ktoré dodal, bolo približne 83 percent smartfónov so systémom Symbian a Meego. Symbian je stará mobilná platforma Nokie, ktorú táto spoločnosť pomaly vyraďuje v prospech Windows Phone od Microsoftu.
Je tu však niekoľko pozitívnych správ: Nokia predala v priebehu štvrťroka dva milióny zariadení so systémom Windows Phone, čo predstavuje takmer 17 percent všetkých jej predajov smartfónov. Okrem toho sú zariadenia so systémom Windows Phone pre Nokiu lukratívne. Priemerná predajná cena týchto zariadení so systémom Windows Phone bola 220 EUR za každé (približne 290 USD), v porovnaní s iba 125 EUR (alebo približne 165 USD) za zariadenia Symbian. Takže napriek tomu, že predstavujú iba 17 percent predaných smartfónov Nokia, telefóny so systémom Windows Phone predstavovali 26 percent tržieb spoločnosti Nokia zo smartfónov.
Inými slovami, celkovému biznisu spoločnosti Nokia so smartfónmi sa možno darí hrozne, no manažéri košíka nahromadili vajíčka od Nokie do Windows Phone – ukazuje dynamiku správnym smerom.
Ako je predaj dvoch miliónov Windows Phone za štvrťrok v porovnaní s ďalšími dvoma hlavnými ekosystémami smartfónov, Androidom a iOS? Vo februári Google tvrdil, že áno každý deň aktivuje viac ako 850 000 nových zariadení so systémom Androida Apple predal v štvrtom štvrťroku 2011 (samozrejme po sviatkoch) viac ako 37 miliónov iPhonov. V hrubých číslach na konci obálky to znamená, že predaj Windows Phone spoločnosti Nokia počas prvého štvrťroka 2012 predstavoval približne tri percentá z celkového trhu smartfónov.
Je dôležité poznamenať, že Nokia nie je iba výrobca zariadení Windows Phone; telefóny s Windows Phone od iných výrobcov sú však z veľkej časti navrhnuté pre Android a prepracované pre Windows Phone. Nokia zostáva jediným veľkým výrobcom telefónov, ktorý navrhuje zariadenia výhradne pre Windows Phone. Inými slovami, ak Nokia nedokáže zabezpečiť fungovanie Windows Phone na trhu, nedokáže to nikto.
A čo lacné telefóny?
Predaj smartfónov spoločnosti Nokia môže byť polovičný v porovnaní s rokom 2011, ale tiež sa oslabuje jej podnikanie v oblasti lacných telefónov. Hoci môže byť ľahké posmievať sa myšlienke prevádzkovania obrovského biznisu na bežných telefónoch, je dôležité si uvedomiť, že Nokia predáva úžasné 70 percent svojich mobilných telefónov mimo Severnej Ameriky a Európy.
Počas prvého štvrťroka 2011 predala Nokia po celom svete 84,3 milióna lacných telefónov. Za prvý štvrťrok 2012 Nokia očakáva, že toto číslo klesne na 71 miliónov kusov, čo je pokles o takmer 16 percent. Nokia tvrdí, že pokles je spôsobený predovšetkým „dynamikou konkurenčného priemyslu“, ktorá ovplyvnila predaj na Strednom východe, v Afrike a Číne. Je to nepriamy odkaz na spoločnosti ako čínska ZTE, ktoré požierajú dominanciu Nokie na trhu s lacnými funkčnými telefónmi. menej nákladné zariadenia, ktoré sa starajú o regionálne potreby – ako sú telefóny s podporou viacerých SIM kariet, takže používatelia môžu preskakovať medzi operátormi jednoduchšie. cestovanie. (Multi-SIM telefóny sú obzvlášť populárne v Indii a udomácňujú sa aj na iných trhoch.) ZTE je tiež výzva spoločnosti Nokia na fronte Windows Phone: ZTE bola prvá, ktorá priniesla telefóny Windows Phone lokalizované v Číne do Číny.
Keďže spotrebitelia prechádzajú na smartfóny, trh s lacnými telefónmi základnej úrovne celosvetovo prudko klesne, čo znamená, že trh, na ktorý sa Nokia spoliehala, pretože jej dojná krava rýchlo odumrie. Trh pravdepodobne nikdy úplne nezmizne, ale súčasných 110 000 celosvetových zamestnancov spoločnosti Nokia nebude môcť udržať na neurčito.
Pokles predaja smartfónov a nízkonákladových telefónov znamená, že Nokia pravdepodobne stratí svoju korunu ako najlepší výrobca mobilných telefónov na svete. Spolu 71 miliónov lacných telefónov a 12 miliónov smartfónov spolu predstavuje 83 miliónov predaných zariadení v prvom štvrťroku 2012. Spoločnosť Samsung má oznámiť svoje výsledky za prvý štvrťrok na konci mesiaca a analytici očakávajú, že odhalia, že za rovnaké obdobie predal 85 až 92 miliónov zariadení.
Aké sú možnosti spoločnosti Nokia?
Pochmúrny stav súčasného obchodu s telefónmi Nokia má vplyv na postavenie spoločnosti na trhu: ratingová agentúra Moodys práve znížila rating spoločnosti na „Baa3“ – to je len jeden krok nad statusom „nevyžiadanej“. Možno ešte škodlivejšie je, že minulotýždňové varovanie o výsledkoch za prvé dva štvrťroky 2012 poslalo akcie Nokie dole o 20 percent. 24. februára, hneď po pozitívnej účasti na Mobile World Congress v Barcelone, akcie spoločnosti Nokia uzavreli na úrovni 5,80 USD za akciu; 13. apríla zatvárala na 4,02 USD. Trhová kapitalizácia spoločnosti je nižšia ako 15 miliárd dolárov. V roku 2000 bola trhová kapitalizácia Nokie viac ako 240 miliárd USD; sakra, ešte vo februári 2011 bola trhová kapitalizácia Nokie viac ako 50 miliárd dolárov.
Nedávno nainštalovaný generálny riaditeľ spoločnosti Nokia Stephen Elop (nezabudnime, že bývalý výkonný riaditeľ spoločnosti Microsoft) už podnikol určité kroky, aby sa pokúsil podporiť zisk spoločnosti Nokia. Po prvé, samozrejme, stavia budúcnosť smartfónov Nokia na Windows Phone a nie na Symbian alebo MeeGo. Po druhé, už prepustil asi 10 000 zamestnancov – boli to škrty oznámil asi pred rokom, nasledovaný ďalšie prepúšťanie a odstávky výroby v septembria mala by byť z veľkej časti dokončená do konca tohto roka. Po tretie, Elop sa tiež pokúsil (zatiaľ neúspešne) predať podiel vo výrobcovi mobilných telefónov Nokia-Siemens – vlani v novembri Nokia Siemsens oznámila plány na prepustiť takmer štvrtinu svojej pracovnej sily.
Elop je však medzi skalou a tvrdým miestom pre investorov: Hoci Windows Phone pravdepodobne dostane silnú podporu, keď Microsoft dodá Windows 8 (za predpokladu, že tablet Windows 8 Elop a Nokia si možno nebudú môcť dovoliť zostať v kurze dostatočne dlho na to, aby mohli využívať výhody prekvitajúceho systému Windows ekosystému. Nokia bude musieť veľmi skoro podniknúť kroky na posilnenie svojej finančnej pozície a prinajmenšom presvedčiť trh, že môže vydržať, kým sa jej stávka na Windows Phone nevyplatí.
Tu sú najpravdepodobnejšie kroky Nokie:
Rozpredať patenty — Nokia v priebehu rokov vyvinula obrovský súbor patentov súvisiacich s mobilnou technológiou, z ktorých mnohé boli rozhodujúce pre štandardy mobilných technológií a vlastný produktový rad Nokia. Najznámejší priamy patentový zápas Nokie bol pravdepodobne so spoločnosťou Qualcomm, ale minulý rok Nokia zaznamenala veľkú verejnosť. vysporiadanie mimo Apple. Nokia by mohla generovať značné príjmy, ak by bola ochotná rozdeliť sa s niektorým zo svojho patentového portfólia, a pravdepodobne by k tomu nedošlo nedostatok nápadníkov: spoločnosti ako Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm a ďalšie by sa pravdepodobne presadili, aby boli prvé dvere.
Predajte biznis s nízkonákladovými telefónmi — Hoci lacné mobilné telefóny predávané na rozvojových a rozvíjajúcich sa trhoch v súčasnosti predstavujú väčšinu predaja zariadení spoločnosti Nokia, smartfóny a inteligentné zariadenia sú budúcnosťou spoločnosti Nokia. Aj keď predaj svojho podnikania v oblasti nízkonákladových mobilných telefónov konkurentovi – ako je ZTE alebo Huawei – by mal vážny dopad na zisk spoločnosti Nokia, umožnil by spoločnosti Nokia zahodiť veľkú časť svojho odkazu Symbian jedným rýchlym pohybom, znížiť prevádzkové náklady spoločnosti (a samozrejme aj počet zamestnancov) a zároveň posilniť svoje účty značnou hotovosťou infúzie.
Nokiu by to tiež ponechalo v podobnej pozícii ako Motorola Mobility alebo Sony-Ericsson, ktoré sa obaja rozhodli odísť zo svojich nízkonákladových telefónov. A ani jedna spoločnosť nie je v skutočnosti stále nablízku: Google je v záverečnej fáze akvizície Motoroly a Sony znovu absorbuje Sony-Ericsson v snahe zabezpečiť budúcnosť svojich mobilných zariadení. Nokia by sa mohla stanoviť ako akvizičný cieľ, ak by stratila príjmy zo svojho biznisu s nízkonákladovými telefónmi.
Predaj podielu Nokia-Siemens — Nokia bude pravdepodobne agresívne pokračovať v predaji podielu v Nokia-Siemens. Hoci sa spoločnosti zatiaľ nepodarilo uzavrieť dohodu, motivačným faktorom môže byť situácia na trhu spoločnosti Nokia. Nie je hneď jasné, kto by bol kupujúci: Motorola Solutions (oddelenie bývalej Motoroly, ktorá je nie akvizícia spoločnosťou Google) je spolu s (opäť) Huawei možnosťou, hoci medzi všetkými tromi spoločnosťami je veľa zlej krvi kvôli patentovým sporom.
Predam Navteq — Nokia v roku 2007 kúpila mapovaciu firmu Navteq za približne 8,1 miliardy dolárov a využila túto technológiu pre svoje vlastné navigačné služby a produkty Ovi Maps. Dohoda medzi Nokiou a Microsoftom znamená, že údaje Navteq majú rozšírené navigačné služby dostupné prostredníctvom Bing Maps, ale Navteq stále predstavuje samostatnú obchodnú jednotku v rámci spoločnosti Nokia, ktorá by mohla prilákať veľkých nápadníkov – najmä ako začínajú Mapy Google niektoré vysokoprofilových prebehlíkov.
Presťahovať sa — Nokia bola vždy identifikovaná ako neochvejná fínska spoločnosť, ale Fínsko nie je najlacnejším miestom na svete na prevádzkovanie mobilnej technologickej spoločnosti. Objavili sa určité špekulácie, že zachovanie sídla spoločnosti vo Fínsku izolovalo spoločnosť Nokia od zmien v rýchlo sa rozvíjajúcom mobilnom priemysle. Analytik Lee Simpson z londýnskej Jefferies International navrhol Nokia by mala zvážiť presun svojho globálneho sídla na miesto s nižšími nákladmi – hoci to by pravdepodobne znamenalo opustiť významný počet kľúčových manažérov a technického personálu pozadu.
Získajte správne Windows Phone
Nokia však potrebuje viac ako čokoľvek iné správne Windows Phone – a zatiaľ má spoločnosť za sebou skalnatý začiatok. Nokia koncom roka 2011 uviedla na trh v Európe svoj prvý Windows Phone, Lumia 800. Aj keď prvotná odpoveď bola rozhodne tlmenéZdá sa, že odozva sa v roku 2012 zvýšila, pričom dopravcovia v Škandinávii a Spojenom kráľovstve hlásia silný predaj. Nokia uviedla na trh Lumiu 710 v januári v Ázii a Spojených štátoch, pričom sa mu zrejme dostalo úctyhodného prijatia. Predaj dvoch miliónov Windows Phone telefónov za štvrťrok však nie je revolúciou.
S Lumiou 900 Nokia zakopla. Po prvé, Nokia zakopla o partnerstvo s AT&T uvedením Lumie 900 na Veľkonočnú nedeľu, čo môže tlmiť počiatočné predaje, keďže mnoho predajcov bolo zatvorených. O dva dni neskôr Nokia priznala chybu bráni niektorým majiteľom Lumie 900 spoľahlivo sa pripojiť na internet; Nokia tvrdí, že oprava je teraz k dispozícii (a chyba bola na ich strane, nie na AT&T) a dotknutí zákazníci majú nárok na kredit 100 USD, čo v podstate robí postihnuté telefóny zadarmo. Nokia tvrdí, že už vyrába Lumie 900 s fixným softvérom a kredit bude k dispozícii pre zákazníkov, ktorí si Lumia 900 zakúpia do 21. apríla.
Je dobré vidieť, ako spoločnosť Nokia rýchlo rieši problém a snaží sa konať správne zo strany zákazníkov, ktorí to rýchlo vyriešili prijať špičkovú ponuku Windows Phone od spoločnosti Nokia, ale nejde o taký druh bezproblémového spustenia, aký by mala Nokia chcel. Teraz namiesto toho, aby si spotrebitelia mysleli: „Hej, Nokia je späť so skutočne horúcim Windows Phone a stojí len 99 dolárov! spotrebiteľov premýšľajú: "Hej, nový Windows Phone od Nokie za 99 dolárov má nejaký problém s pripojením." To ponecháva Nokiu zredukovanú na zosmiešňovanie iných telefónov, pretože „všetky vyzerajú podobne“. Aby si Nokia získala spotrebiteľov, musí dokázať, že jej rad Lumia ponúka významné výhody oproti zariadeniam so systémom Android a iPhonom. Krvákanie, že vyrobili telefón, ktorý nevyzerá ako kópia iPhonu, nebude dosť dobré.
Odporúčania redaktorov
- Dokáže fotoaparát Pixel Fold poraziť Galaxy Z Fold 4? som zistil
- Na svoj Pixel 7 Pro som vložil dynamický ostrov iPhone – a nemôžem sa vrátiť
- Nový, lacný model X100 od spoločnosti Nokia poskytuje zákazníkom T-Mobile 5G len za 252 dolárov
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Môže Samsung zahryznúť do Apple?
- Nová Nokia 5.4 prináša silné špecifikácie za cenu, ktorú nemožno ignorovať
