Ak ste niekto, koho neustály príval politickej reklamy na sociálnych médiách v týždňoch pred tohtoročnými prezidentskými voľbami v USA viac než trochu rozptyľuje – ak to nie je úplne odpudzujúce – potom je tu niekoľko dobrých správ do budúcnosti: Pravdepodobne toho uvidíte oveľa menej... Alebo prinajmenšom oveľa menej toho druhu, ktorý ste až príliš známy s
Dôvodom je, že nová štúdia s názvom Môžu reklamy na Facebooku zvýšiť známosť a priazeň politických kandidátov? Dôkazy z náhodného terénneho experimentu – vedená postgraduálnym študentom Katedry politických vied Kalifornskej univerzity Davidom Broockmanom a profesorom Kolumbijskej univerzity Politológia, Donald Green – odhalil, že... Zdá sa, že reklamy na Facebooku v skutočnosti nevyvolávajú skutočný dojem na tých, ktorí vidia ich.
Odporúčané videá
Ako odhaľuje štúdia, aj keď predchádzajúce štúdie ukázali, že iné formy médií a reklamy majú zistiteľné účinky na nerozhodnutých voličov. voľby a správanie pri výbere kandidáta – alebo dokonca jednoducho vytváranie skorých názorov na kandidáta – to tak nebolo, keď išlo o Facebook reklamy. „Zistili sme, že voliči náhodne pridelení na zobrazenie online reklám kandidáta to mnohokrát nemali výrazne odlišné názory na neho a skutočne si vôbec nepamätal, že by videl jeho reklamy,“ uvádza štúdia správy.
Súvisiace
- Teraz môžete použiť nálepku Add Yours na kotúčoch pre Facebook a Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Čo je pre vás najlepšie?
- Facebook prestane prijímať nové politické reklamy týždeň pred dňom volieb
"Hovorím za seba, myslel som si, že výsledky boli prekvapujúce," Broockman vysvetlil na webovej stránke Talking Points Memo. „Ako väčšina Američanov používam Facebook každý deň a myslím si, že je to skvelý produkt. Pri úvahách si však nepamätám žiadne reklamy na Facebooku, ktoré som videl za posledný týždeň – a zdá sa, že väčšina Američanov je rovnaká.“
Nie je prekvapením, že tí, ktorí pracujú v digitálnom marketingu, úplne nesúhlasia s výsledkami štúdie, čo poukazuje na nedostatky v metodológii. „Boli to len jedny štátne legislatívne preteky [použité v štúdii],“ sťažoval sa Keegan z Rebolution Messaging. Goudiss a dodal: „Mysleli by ste si, že by aspoň porovnávali niekoľko rás na akejkoľvek úrovni – legislatívnej alebo vyššie.”
Pre inzerentov to však nie sú zlé správy. ako priznáva Broockman, výsledky experimentu nie sú 100% nepriestrelné. „Experiment odhaduje účinok na nulu, ale nemôže povedať, že je presne tak nula,“ priznal Broockman. „Je možné, že veľmi malý počet ľudí si zapamätal reklamy. Ale rovnako ako jeden nerozhodnutý volič, ktorý by z jedného dňa na druhý zmenil názor, by sa sám nezaregistroval v národnom prieskume by sa efekty reklám takýchto malých rozmerov v našej sieti nedali zistiť štúdium. Môžeme si byť dostatočne istí – to znamená, že pri použití jazyka prieskumov je chybovosť dostatočne malá – na to, aby sme vylúčili také účinky, ktoré by mohli mať zmysluplný vplyv na kampane kandidátov.“
Odporúčania redaktorov
- Máte problémy s prístupom k svojmu účtu Instagram? Nie si sám
- Nové spôsoby, ktorými vám Meta zaplatí za vytváranie obsahu pre Facebook a Instagram
- Facebook zakáže reklamy, ktoré tvrdia, že vyhrali voľby pred oficiálnym vyhlásením
- Cielené reklamy na Facebooku čoskoro stratia veľké publikum: majiteľov iPhonov
- Facebook pridáva nakupovanie do vašej mobilnej aplikácie
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
