Zdá sa, že ďalší kúsok internetovej mytológie zahryzol prachom: Nový prieskum odhaľuje, že Amazon nie je najlacnejším miestom na nákup kníh. V skutočnosti to môže byť jedna z najdrahších – pokiaľ hľadáte niečo mimo 20 najpredávanejších ponúk na stránke.
Marketingová poradenská firma Simon-Kucher & Partners porovnali ceny 100 najpredávanejších tlačených kníh v Spojenom kráľovstve medzi 30. októbrom a 9. novembrom od osem rôznych online predajcov kníh a zistili, že pokiaľ ide o čokoľvek mimo top 20 Amazonu tituly, radšej sa poobzerajte po výhodných nákupoch inde. V skutočnosti pozícia knihy, ktorú hľadáte, pravdepodobne ovplyvní veľkosť zľavy, ktorú Amazon ponúka. Zatiaľ čo ceny Amazonu za jeho 20 najpredávanejších kníh boli v priemere o šesť percent nižšie ako jeho konkurenti, knihy, ktoré sa v rebríčku predajnosti umiestnili medzi 21 a 50, v skutočnosti získali 13 percent prémiu v porovnaní s ostatnými kníhkupcov. Zdá sa, že zvyšné knihy v rebríčku Amazon top 100 sú označené o 15 percent.
Odporúčané videá
„Mnohí kníhkupci si myslia o Amazone ako o tomto mýtickom konkurentovi, ktorý má len neuveriteľne nízku cenu – je to neprekonateľný protivník, ktorý je pre nich nemožný. náš výskum však odhalil, že mnohé z toho je len zastaraný mýtus,“ vysvetlil Kyle Poyar, konzultant v oblasti cenových štruktúr Simon-Kucher. „Skutočnosť je taká, že Amazon potrebuje zarábať peniaze ako každý iný, no rozumie nákupnému správaniu spotrebiteľov, a použiť tieto poznatky na to, aby ste mohli poskytnúť imidž s nízkou cenou, pričom stále nemusia byť nevyhnutne najnižšie cena."
Súvisiace
- Viac ako 750 000 žiadostí o rodné listy v USA vystavených online
- Podľa prieskumu je členov Amazon Prime v USA viac ako 100 miliónov
Poyar tvrdil, že namiesto toho, aby sme považovali Amazon za jednotné kontaktné miesto pre najlacnejšie dostupné knihy, bolo by zmysluplnejšie považovať Amazon za jednoduchý využitie výhod, ktoré plynú z hromadného nákupu a ponuky a dopytu: „Zistili sme, že Amazon bol oveľa viac podobný [britskému supermarketu reťazec] Tesco: supermarkety ponúkajú základné potraviny, ako sú vajíčka, mlieko a plienky, za veľmi konkurenčnú cenu a zarábajú viac peňazí na pomalších Produkty."
Stojí za to pripomenúť, že spoločnosť Simon-Kucher & Partners do tohto prieskumu zahrnula iba britských maloobchodníkov – okrem britskej pobočky Amazonu prieskum vyzeral za ceny z online katalógov obchodov WH Smith a Blackwells, ako aj AbeBooks, Alibris, Book Depository, BookFellas a Kennys. Samotný objem pravdepodobných predajov v USA by mohol spôsobiť výrazné cenové rozdiely. Prípadne je možné, že kníhkupci v USA jednoducho neponúkajú rovnaký druh konkurenčných cenových štruktúr ako maloobchodníci v Spojenom kráľovstve. Hovorca Amazonu stručne odpovedal na prieskum a uviedol, že ceny ponuky a dopytu pre 20 najlepších kníh „nie sú tak a naším cieľom je ponúknuť konkurenčné ceny na každú knihu, ktorú uvádzame“.
Nech už sa rozhodnete veriť čomukoľvek, najjednoduchšie si vezmete toto: Nakupujte. Z veľkej časti ponúka Amazon mimoriadne konkurencieschopné ceny, ale rýchly prieskum vám môže ušetriť veľa peňazí.
Odporúčania redaktorov
- Americkí senátori vyzývajú Amazon, aby urobil viac pre ochranu zdravia svojich pracovníkov
- Amazon pridáva do svojej flotily dodávok s objednávkami na minimálne 2 237 ďalších dodávok
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
