Výskum v pohybe Wake Up flashmob kampaň ktorý sa nedávno konal v Austrálii, bol len začiatok a teraz sme sa dostali k druhej časti marketingového hlavného plánu spoločnosti RIM.
Návštevou wakeupbebold.com, na čiernej obrazovke vás čaká posúvajúca sa stena textu doplnená o seriózny – ale skôr nevýrazný – hlasový prejav.
Odporúčané videá
Dôraz je kladený na biznis a podnikateľov. Viete, ten typ človeka, ktorý je 90 percent času výplodom fantázie pána Marketinga a má „podniknúť kroky a zabezpečiť, aby sa veci diali“ a „jesť príležitosť na raňajky“.
Tento marketingový nezmysel trvá ešte chvíľu, kým nám povie, že by sme mali byť v obchode so značkou, ktorá funguje od samého začiatku – BlackBerry. Zatvára sa odkazom na facebookovú stránku BlackBerry Austrálie a Nového Zélandu.
Keďže flashmob sústredil svoj hnev v roku 2009 na Apple Stores, nie je prekvapením, že v texte vidíme ďalší odkaz na ne. Zdá sa, že ľudia v obchodnom svete BlackBerry „nemyslia len inak, ale aj inak“.
Ak to všetko znie trochu staromódne, nie ste jediný, kto si to myslí
podľa austrálskeho marketingového webu, agentúra, ktorá konkuruje tej, ktorá navrhla kampaň pre RIM, ju nazvala „15 rokov zastaraná“.Ale... Funguje to?
Nuž, hovoríme o tom! Navyše to prichádza krátko po BlackBerry World, kde sme dostali zaujímavý – ale veľmi krátky – pohľad BlackBerry 10. Veľa sme tiež počuli o pokračujúcej láske spoločnosti RIM k podnikaniu, o čom svedčia aj hostia generálneho riaditeľa Thorsten Heins, spoločnosti Cisco a SalesForce.
Kampaň tiež priviedla niekoľko ľudí na stránku BlackBerry na Facebooku, kde komentáre vrátane „toto ste mali urobiť pred piatimi rokmi predtým, ako Apple rozdrvil vaše sny“ a „len som márnil čas počúvaním tej reklamy Wake Up.“
Google uvádza 80 až 100 spravodajských článkov, ktoré hovoria o kampani Wake Up, pričom pôvodné video zobrazujúce flashmob malo viac ako 600 000 videní (ale odozva video „výlet“ skutočnosť, že za tým všetkým bol RIM, má len 20 000) a propagovaný Twitter hashtag #BeBold obsahuje rôzne odkazy na zariadenia BlackBerry v všeobecný.
Aj keď nie všetko je pozitívne, je to stále dostatok pokrytia.
Dobrá alebo zlá reklama?
Hoci medzinárodná tlač zachytila kampaň RIM Wake Up, jej hlavným zameraním bola Austrália, a tu je dôvod, prečo: iPhone od Apple má väčší podiel na trhu ako na iných rozvinutých trhoch, zatiaľ čo RIM má najnižšiu.
A obyčajné 5 percent Austrálčanov Odhaduje sa, že používajú BlackBerry, zatiaľ čo viac ako 25 percent používa iPhone a počet BlackBerry stále klesal, keď bol ohlásený v roku 2011.
To vysvetľuje nielen to, prečo spoločnosť RIM vo svojich austrálskych kampaniach naďalej uráža spoločnosť Apple, ale aj to, prečo sa rozhodla, že ich urobí tak vysoko, ako je to len možné. Veci sú zlé aj inde, ale nie až také zlé.
Problém je v tom, že to nemusí trvať tak dlho, kým sa situácia na iných trhoch nezopakuje v Austrálii a spoločnosti RIM mal by radšej prísť s niečím efektívnejším ako flashmob a slabo nahovorená webová stránka, keď bude čas prichádza.
Väčšina ľudí počula frázu „neexistuje nič také ako zlá reklama“, ale je to prídavok írskeho básnika Brendana Behana, ktorému musí RIM venovať pozornosť. Povedal, že „neexistuje nič také ako zlá reklama okrem vášho vlastného nekrológu“.
Je čas venovať pozornosť RIM?
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
