Ako presne robíte sociálne médiá menej... no, sociálne? Facebook sa možno bude musieť s touto otázkou vysporiadať, ak používatelia budú naďalej tráviť viac času na stránke prostredníctvom smartfónu než cez počítač, situácia, o ktorej spoločnosť priznala, môže mať vplyv na jej zisky, ak ju ponechá neadresne.
Nová správa od comScore odhaľuje, že priemerný čas strávený na Facebooku cez smartfón v USA bol v marci 441 minút, takmer o hodinu viac ako cez počítač za rovnaké obdobie (391 minút). Na prvý pohľad to v skutočnosti nevyzerá ako problém: Používatelia napokon stále trávia na webe viac ako 6 hodín na oboch zariadeniach a ako odhaľuje nová správa spoločnosti comScore, stránka je zďaleka najúspešnejšou službou sociálnych médií pre používateľov mobilných zariadení s 80,4 percenta má dosah na celkový počet predplatiteľov smartfónov v USA starších ako 18 rokov, oproti 26,4 na Twitteri percent. Čo by na tom mohlo byť zlé?
Odporúčané videá
No, toto: Zvyšujúca sa dominancia mobilných zariadení to znamená
Dlhoročná prax Facebooku ponúkať mobilný zážitok bez reklám by mohla skončiť hrozbou pre zisk spoločnosti, a to najmä v dôsledku poklesu využitia počítača zo 442,8 minút v decembri (hoci samotný údaj môže byť podľa na comScore, vďaka problému so sledovaním používania Facebooku na rozdiel od sledovania používania stránok, ktoré mali Facebook zásuvné moduly). Samotný Facebook nastolil problém pri podávaní dokumentov pre svoje veľmi medializované IPO a vysvetlil, že „[ak] používatelia čoraz viac pristupujú k mobilným produktom ako náhrade za prístup prostredníctvom osobných počítačov a ak nedokážeme úspešne implementovať stratégie speňaženia pre našich mobilných používateľov, naša finančná výkonnosť a schopnosť rásť výnosy by bola negatívne ovplyvnená.“ S prvým z týchto dvoch „ak“ teraz zrejme platí, aké šťastie bude mať spoločnosť s druhý?V marci spoločnosť začala vkladať „Sponzorované príbehy“ do mobilných spravodajských kanálov, prvé reklamy, ktoré sa objavili na mobilnej verzii stránky. Je to šikovný krok, v neposlednom rade preto, že dnes zverejnené údaje naznačujú, že aj keď príjmy Facebooku v minulom štvrťroku klesli, “Sponzorované príbehy“ a podobné sociálne reklamy sú na vzostupe nielen z hľadiska nákupov reklám, ale aj prekliknutí používateľmi, čo predstavuje nárast o 78 percent oproti predchádzajúcemu roku, čím sa cena za kliknutie pre inzerentov zvýšila o pôsobivých 86 percent. Či to nakoniec bude stačiť na úspešné speňaženie mobilnej prítomnosti Facebooku, zostáva otázne byť vidieť, ale nebuďte príliš prekvapení, ak iné reklamy začnú upchávať obrazovku vášho smartfónu už predtým dlhý.
Samozrejme, je to len jeden z mnohých problémov, s ktorými sa musí Facebook vysporiadať. Keď spoločnosť dosiahne bod, v ktorom sa bude cítiť dostatočne pohodlne pri speňažovaní prostredníctvom mobilných zariadení, môže sa začať obávať, že spravodajské organizácie sú rozrušené stratou návštevnosti v dôsledku vylepšenia spôsobu zobrazovania „trendových článkov“ na stránke. S týmito mnohými obavami niet divu, že Facebook sa snaží dosiahnuť taký vysoký zisk z tohtoročnej IPO.
Odporúčania redaktorov
- Obchodujete so svojím iPhone s Apple? Dostanete menej ako včera
- Máte Fitbit? Čoskoro budete nútení prepojiť účet Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Všetko, čo dnes uvidíte na Galaxy Unpacked
- Facebook hovorí, že budúcnosť je súkromná, ale čo to znamená?
- Facebook Messenger vám čoskoro umožní odstrániť odoslané správy
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
