Pinterest vybuchne – s výkrikmi o porušení autorských práv

Pinterest je pre mnohých ľudí veľa. Pre niektorých je to zbierka vecí, ktoré túžite vlastniť, pre iných zdroj inšpirácie pre domácich majstrov alebo dokonca spôsob, ako vytvoriť reklamnú kampaň. Aj keď niektorých určite oslovuje viac ako iných, nemôžete poprieť jeho ohromujúce ovládanie sociálneho trhu a jeho neuveriteľný rast.

Ale zatiaľ čo sa všetci snažíme omotať hlavu okolo toho, čo presne táto úžasná nová platforma je a robí, začína byť celkom jasné, že ide o nebezpečnú hranicu týkajúcu sa porušenia autorských práv. Dokonca aj používatelia, ktorí majú z tejto stránky prospech, majú obavy z etiky tlačidla Repin. Pripravuje sa Pinterest na súdny spor alebo je len o krok vpred vo vývoji citovania internetových obrázkov?

Je v láske a Pintereste všetko „fair use“?

O precedensoch týkajúcich sa toho, čo je a čo nie je na internete v poriadku, sa rozhoduje rýchlejšie, než vieme. Jedna z najdôležitejších, s ohľadom na Pinterest, bola nastavená len pred piatimi rokmi. V roku 2006 bola spoločnosť Google postavená pred súd za porušenie autorských práv v súvislosti s miniatúrami obrázkov, ktoré správne neoznačovali držiteľov práv. The

súdy rozhodli v prospech spoločnosti Googlea v roku 2007 vznikol nový precedens.

Pinterest aj jeho odporcovia uvádzajú prípad na svoju podporu. Obhajcovia Pinterestu tvrdia, že to, čo robí, je veľmi podobné spoločnosti Google, a preto je chránený rovnakými zákonmi o spravodlivom používaní. Odporcovia tvrdia, že keďže Pinterest šíri obsah oveľa väčší ako miniatúra a používa obrázky v plnom rozlíšení, zákony, ktoré chránili Google, sa neuplatňujú.

Z technického hľadiska Pinterest hosťuje na svojich serveroch obrázky v plnej veľkosti a v plnom rozlíšení bez súhlasu držiteľov práv, pričom odstraňuje aj odkaz na zdroj. Takto funguje celý model prepínania a opätovného odosielania. A je to legálne – podľa súčasnej legislatívy. Je to skoro to, na čo sa SOPA zamerala, ale k tomu sa dostaneme neskôr.

Nemôžete presunúť vinu

Pinterest sa v súčasnosti riadi literou zákona o internete tým, že dáva verejnosti spôsob, ako nahlásiť porušenie autorských práv. Podľa zákona Digital Millennium Copyright Act (DMCA) Pinterest jednoducho potrebuje stiahnuť nahlásený obrázok, ktorý bol zverejnený bez náležitej citácie.

„Pinterest rešpektuje práva duševného vlastníctva ostatných a od svojich používateľov očakáva, že budú robiť to isté,“ vysvetľuje stránka. „Zásadou Pinterestu je za vhodných okolností a podľa vlastného uváženia deaktivovať a/alebo zrušiť účty používateľov. ktorí opakovane porušujú alebo sú opakovane obvinení z porušovania autorských práv alebo iných práv duševného vlastníctva iní.”

Tí, ktorých obsah bol znovu pripútaný do zabudnutia bez toho, aby bol správne priradený, ho môžu nahlásiť vyplnením rozoslanie oznámenia DMCA o údajnom porušení a jeho odoslanie na Pinterest – ktorý podnikne kroky podľa vlastného uváženia fit.

„Urobia akúkoľvek diskrétnosť, ktorú uznajú za vhodnú, ale nie je povinnosťou to zrušiť,“ hovorí právnik IP a MyCorporation Generálna riaditeľka Deborah Sweeney. Tiež to nie je úplne jednoduché: Pinterest je malá spoločnosť, ktorá sa stále snaží dobehnúť svoju používateľskú základňu. Ako rýchlo môže skutočne konať? V minulosti sme sa niekoľkokrát pokúšali kontaktovať Pinterest so žiadosťou o komentár, no neúspešne. Kontaktovali sme aj Pinterest, aby sme sa spýtali na ich postup pri odstraňovaní obsahu, ktorý bol nahlásený ako chránený autorskými právami, ale zatiaľ sme nedostali odpoveď.

Pinterestová etiketa tiež diktuje, aby užívatelia správne priraďovali piny: „Pins sú najužitočnejšie, keď majú odkazy späť na pôvodný zdroj. Ak si všimnete, že zdroj kódu PIN nie je správny, zanechajte komentár, aby pôvodný pinner mohol zdroj aktualizovať. Vyhľadanie pôvodného zdroja je vždy vhodnejšie ako sekundárny zdroj, ako je vyhľadávanie obrázkov Google alebo položka blogu.“

Problém je v tom, že podľa súčasnej legislatívy to znamená, že za to v podstate nikto nemôže. Ak by bol Pinterest zodpovedný za manuálne chytenie obsahu a jeho umiestnenie na stránku, bola by to jeho chyba – ale nie je. A používatelia nemôžu niesť zodpovednosť za prepísanie niečoho, čo nebolo správne citované. Ako nám vysvetlil Sweeney: „Bolo by to ako pozerať sa na obrázok Google a viesť súdny spor za porušenie ochrannej známky.“

Jediná vec, ku ktorej by ste to mohli vysledovať, by bol pôvodný špendlík. Ak si prehliadate web a chcete niečo získať, mali by ste sa pred kliknutím na tlačidlo „Pripnúť“ opýtať? Práve teraz nie. Ale aj keby to tak bolo, pomoc pre držiteľov autorských práv by bola sťažnosť na Pinterest, ktorý by podľa vlastného uváženia obrázok odstránil... presne tak, ako to robí teraz.

"Myslím si, že pre repinner by skutočne nebola žiadna zodpovednosť, bolo by takmer nemožné ich identifikovať," hovorí Sweeney. „Skončilo by to návratom na Pinterest. Oni sú tí, ktorí z toho získajú."

Napriek tomu niektorí nie sú ochotní riskovať. The Boston Business Journal nedávno narazil na niekoľko prekliatych medzier v TOS Pinterestu. Stránka sa v podstate rozhodla nepoužívať Pinterest, pretože podľa jej fungovania, ak ste pripnuli obrázok (ktorý, pripomíname, odovzdá ho na Pinterest servery) v skutočnosti nie je váš a Pinterest ho predáva (čo tvrdí, že má na to právo), v prípade obvinenia z autorských práv ponesiete zodpovednosť vy porušenie. Sweeney to potvrdil a povedal nám: „Ak používateľ odovzdá obsah a nemá právo na nahraný obsah, Pinterest následne používa, predáva, prenáša alebo verejne zobrazuje tento obsah, čomu môže používateľ, ktorý dielo neoprávnene odovzdal, čeliť zodpovednosť.”

Počkaj... nie je toto to, proti čomu bojovala SOPA?

Keď používate Pinterest a chcete zistiť, odkiaľ pochádza konkrétna fotografia, môže to trvať niekoľko kliknutí, kým sa tam dostanete. Pri mnohých príležitostiach sa ocitnete na stránkach Blogspot, Obrázky Google alebo Tumblr. Táto nejednoznačnosť vyvoláva obavy u mnohých držiteľov autorských práv.

„Obávam sa, že používatelia Pinterestu môžu bez úmyslu porušovať autorské práva iných používateľov webu,“ hovorí používateľ Pinterestu a Lizbethina záhrada blogerka Elizabeth C. Elizabeth (ktorá nezverejnila svoje priezvisko) prevádzkuje aj obchod Etsy s vlastnoručne vyrobeným tovarom, ktorý propagovala pomocou Pinterestu. „Mám tiež veľké obavy z toho, aké ľahké je stratiť pôvodný zdroj na Pintereste, čo môže tiež viesť k porušeniu autorských práv [alebo] licencií, aj keď sa tam nenachádzal pôvodný pin porušenie.”

To znie dosť dobre mienené – ale presne tak by obhajcovia SOPA opísali odvtedy porazený návrh zákona. Čiastočne to malo poskytnúť odškodnenie všetkým týmto tvorcom, ktorých obrázky a produkty sa šírili bez toho, aby sa k nim správne spájali. Samozrejme, malo to množstvo ďalších ustanovení, ktoré predstavovali očividnú cenzúru a spôsoby, ako veľké spoločnosti, ktoré sú držiteľmi práv, zarobiť viac peňazí. SOPA by zabila Pinterest – ako aj množstvo iných stránok.

A my možno boli presvedčení o podpore SOPA – pred 10 alebo 15 rokmi. Ale to len tak takto nefunguje internet už viac. Riešením nie je vymazať Pinterest a podobné stránky z internetu tým, že ich budete súdiť na smrť. Zákon bude musieť uznať práva držiteľov autorských práv aj hodnotu toho, čo Pinterest robí. „Je to o premene, aby sme sa stretli s týmito skvelými novými nápadmi,“ hovorí Sweeney.

Hra dávať a brať

Existuje jedna skupina, ktorá je týmto všetkým najviac ovplyvnená: používatelia s obsahom – konkrétne fotografiami a grafickými návrhmi – na Pintereste.

“Verím, že to stojí za to pre niekoho, ako som ja, kto nepredáva obrázky,“ hovorí Elizabeth C., ktorá napriek tomu, že ju model Pinterest nezranil, prestane túto stránku používať. „Predávam skutočné predmety, obrázok nie je takmer rovnaký a nebude vám k ničomu, ak chcete skutočnú vec, ktorú predávam. Pri výrobe mojich korálkových strapcov je potrebná veľká zručnosť, nebojím sa ľudí, ktorí sa snažia replikovať jeden z obrázka. Ale pre ľudí, ktorí predávajú obrázky, si nie som istý, či to riziko stojí za to.“

Zdá sa, že pre grafikov a podobne existuje kompromis. Áno, vaše práva držiteľa obsahu sú potenciálne pošliapané, no zároveň sa vám dostáva viac očí, než viete, čo máte robiť. Wall Street Journal uvádza, že Pinterest mal minulý mesiac 11 miliónov unikátnych návštevníkov a že návštevníci strávili v rovnakom období takmer 100 minút používaním stránky – šialene vysoké číslo.

Niektoré firmy dokonca tvrdia, že to zvyšuje predaj. „Naša návštevnosť sa premieňa na predaj,“ spoluzakladateľka The Wedding Chicks Amy Squires povedal WSJ. Povedala, že maloobchodník zarobil v roku 2011 ďalších 200 000 dolárov, čiastočne vďaka Pinterestu. Tiež hovorí, že stránka prináša takmer dvakrát toľko návštevníkov mesačne ako Twitter a Facebook.

Blogger a majiteľ obchodu Etsy Sunny Crittenden je trochu rozpoltený ohľadom používania Pinterestu. „Bezplatná reklama je bezplatná reklama a s tým, čo robím, obrázky online nie sú spravodlivé,“ hovorí. „Nikto tiež nebude schopný zistiť, čo robím alebo ako to robím z pripnutého obrázka, nie je to tak, že byť schopný veľmi jednoducho reprodukovať svoju prácu alebo ju vytlačiť – moje obrázky nie sú dostatočne veľké alebo pekné – takže sa o to nemusím báť to.”

A aj keď je jeho médium najviac ublížené, fotograf Trey Ratcliff je úplne na obranu Pinterestu. „Zdá sa mi to ako fair use,“ hovorí nám. "Ja sa nesťažujem. Prečo by som? Pozrite, máme štvrť milióna jedinečných návštev StuckInCustomsa teraz 15 percent tejto návštevnosti pochádza z Pinterestu.“

Keď sa ho spýtali, či si myslí, že po naštartovaní obchodného modelu stránky budú eskalovať výkriky týkajúce sa porušenia autorských práv, povedal jednu vec veľmi jasne: Je to dobré pre tvorcov. „Dovoľte mi povedať niečo o tejto celej veci ako umelec. Čistý umelec má dve motivácie: tvoriť kvôli tvoreniu a zdieľať kvôli spájaniu sa so svetom. Teraz, keď príde na zarábanie peňazí, to je iná vec. Je, samozrejme, nesprávne, aby firmy alebo ľudia zarábali na mojej osobnej tvrdej práci a umeleckých výtvoroch. Naozaj nevidím, že by sa to dialo na Pintereste. Hodnota Pinterestu je v zbierkach, odkazoch a zdieľaní na sociálnych sieťach.“

Čo bude ďalej

Dobrou správou, ktorú možno nájsť v tomto neuveriteľne chaotickom probléme, je, že komunita Pinterestu sa nezameriava na uplatňovanie práv na niečo, čo im nepatrí. Celé zameranie stránky je o zdieľaní vecí, ktoré ste našli. Ide o obdivovanie práce iných – a áno, pre maloobchodníkov a tvorcov, aby propagovali svoj obsah – ale koncept zostáva o vizuálnej cirkulácii nápadov. Porušenie autorských práv možno väčšinou vystopovať k nesprávnej alebo chýbajúcej citácii, nie k priamemu klamaniu používateľov o vlastníctve. Ešte som nebol svedkom alebo som nepočul o prípade, v ktorom sa niekto na Pintereste pokúša získať vlastníctvo niečoho, čo v skutočnosti nevytvoril.

Pinterest sa tiež nedávno naučil nesúvisiacu lekciu, ktorá vrhá trochu svetla na to, ako sa stránka vyvíja. Stránka bola zistilo sa, že používa Skimlinks, pridružená služba bez jasného informovania používateľov. To vytvorilo veľkú úlohu a niekoľko problémov s dôverou medzi internetom a Pinterestom. Spoločnosť zostala dosť skúpa až do včerajška, keď generálny riaditeľ Ben Silbermann dostal kontakt s LL Social, ktorá rozbila pôvodný príbeh. Skimlinks bol zrejme testom na Pinterestu a nebol natrvalo implementovaný na web. Teraz je to preč a Pinterest pridá priame zverejnenie, ktoré v podstate hovorí: „Snažíme sa zistiť, ako najlepšie zarobiť peniaze – a zatiaľ sme sa nerozhodli tak či onak!

Je to povzbudzujúce, pretože Pinterest je pomerne flexibilný a nezdá sa, že by sa bál pokaziť svoju vzácnu stránku experimentovaním.

Bude to teda znova počúvať? „Myslím si, že Pinterest by mal urobiť viac pre to, aby naučil komunitu pripínania, ako správne pripínať veci pomocou priraďovania,“ hovorí Crittenden. „Vedeli ste, že Pinterest ukladá kópiu každého obrázka, ktorý sa pripne, čím vytvára duplikát, a teda súťažnú kópiu každého obrázka? Myslím si, že dôvodom je šírka pásma a to dáva zmysel. Naozaj si však želám, aby Pinterest uložil menšiu verziu každého obrázka, skôr ako miniatúru, takže nejde o konkurenčný obrázok a špendlík je nútený prejsť na pôvodný zdroj, aby si ho mohol pozrieť vo väčšom verzia.”

Sweeney nepredpokladá, že sa tento problém zvrtne v hromadnú žalobu, hoci nevylučuje účasť súdov. „Je to také drahé [pre jednotlivca] usilovať sa o to, nieto proti subjektu, ktorého celá činnosť spočíva v propagácii prostredníctvom obrázkov,“ hovorí. „Môžete však vytvoriť judikatúru, ako to urobil Google, a myslím si, že to isté sa môže stať aj s Pinterestom. Tam, kde vo verejnom záujme právny zástupca vystupuje a robí z toho záležitosť verejného poriadku a v dôsledku toho tvorí judikatúru.“

Akokoľvek vážne to znie pri hlúpej stránke množiacej sa receptami na koláčiky a svadobnou inšpiráciou, Pinterest jednoznačne zatiahol internetovú komunitu za nervy a nikam to nevedie. Vytvoril množstvo podobných stránok a testuje modely speňaženia. Či už sa teda rozhodne sám monitorovať svoju pustatinu stratených citácií alebo proces zapojený vládou, je jasné, že táto vznikajúca platforma má niekoľko nedostatkov, ktoré musí vyriešiť.