Bez zmluvy s EMI vydali Radiohead svoj album In Rainbows ako sťahovanie zaplať, čo chceš na jeseň 2007. Zatiaľ čo sa väčšina fanúšikov rozhodla stiahnuť si album zadarmo, In Rainbows generované viac peňazí pre skupinu ako ich predchádzajúci album s ich nahrávacou spoločnosťou, Hail To The Thief. A to bolo ešte predtým, ako bol nakoniec vydaný ako fyzický album a následne stiahnutý do režimu offline ako sťahovanie zaplaťte, čo chcete.
Hoci Radiohead neboli prvým priekopníkom v sťahovaní zaplaťte, čo chcete, prominentná kapela podnietila hnutie pre hudobníkov na celom svete, aby sa pokúsili zarobiť peniaze takmer výlučne na základe ich štedrosti poslucháčov. Úspech však Radiohead očividne nestačil, kapela sa rozhodla vydať ďalší album, Kráľ končatín, za stanovenú cenu 9 dolárov za stiahnutie MP3.
Odporúčané videá
S digitálnym predajom, ktorý prevyšuje nákupy fyzických albumov prvýkrát už v roku 2011 a po skončení festivalu SXSW v Austine v Texase oslovila spoločnosť Digital Trends niektorých progresívnych hudobných profesionálov o tom, kam bude toto odvetvie smerovať v roku 2012. Môže sťahovanie typu „plaťte, koľko chcete“ zachrániť odvetvie, o ktorom mnohí hovoria, že zlyháva v dôsledku zastaraných obchodných praktík?
Nie vždy cesta zo žltých tehál
Model plaťte, koľko chcete, sa ukázal ako vynikajúci spôsob, ako získať peniaze na charitu prostredníctvom herného projektu Skromný balíka myšlienka, že ľudia rozhodujú, akou sumou prispejú na produkt, sa stáva niečím tak trendovým reštaurácia Williamsburg sa pokúsil o prijatie systému. Ako však mohol signalizovať posun spoločnosti Radiohead v distribúcii, spoliehanie sa na dobrú vôľu spotrebiteľov nemusí byť udržateľným postupom pre umelcov alebo nahrávacie spoločnosti.
Niekoľko mladých podnikateľov sa pokúsilo poskytnúť nezávislú hudbu priamo fanúšikom, nie všetci však prežili. Patronizmus, napríklad spustený minulý rok do nejaký ohlas, ktorá poskytuje model založený na predplatnom, kde sa fanúšikovia spájajú prostredníctvom online portálu so svojou obľúbenou kapelou, pričom za exkluzívny materiál platia v priemere 10 dolárov mesačne. V súčasnosti je však služba stále v beta verzii a hostí zdanlivo malú základňu hudobníkov, ktorí sú relatívne neznámi.
Webová stránka pre milovníkov hudby Daytrotter sa nedávno zmenil zo systému bezplatného sťahovania, ktorý bol podporovaný reklamami, na súkromný model predplatného bez reklám začínajúci na 2 doláre mesačne. Podľa vyhlásenia na webovej stránke organizácie sa náklady na nahrávanie a distribúciu hudby zadarmo nedali uniesť hosťovaním reklám. Či bude nový model predplatného stačiť Daytrotterovi na pokračovanie v nahrávaní a vydávaní hudby, sa ešte len uvidí. Zakladateľ stránky Sean Moeller odmietol hovoriť o finančnom úspechu alebo neúspechu nového programu predplatného, keď ho oslovil.
Hudobná služba platená, koľko chcete, so sídlom v San Franciscu Kroogi (v preklade znamená „kruhy“) sa môže pochváliť viac ako päťsto umelcami pod svojou kreatívnou záštitou so zameraním na Rusko a plánuje expandovať do Južnej Ameriky a mimo nej. Podľa zakladateľa stránky Mira Sarbaeva však zákazníci platia len za 20 percent hudby stiahnutej na stránke a priemerná cena za album je iba 3 doláre. Navyše 15 percent všetkých platieb uskutočnených umelcovi prostredníctvom webovej stránky ide spoločnosti Kroogi za hosťovanie služby.
Sarbaev hovorí, že jeho startup sa ešte nezrútil, ale že spoločnosť „dosahuje“ a poznamenáva že sú to hudobníci, ktorí vynakladajú mimoriadne úsilie, aby zaujali poslucháčov, ktorí vidia vyššie príspevkov.
Diverzifikácia, aby ste sa udržali nad vodou
Jared Mees, sám hudobník a manažér nahrávacej spoločnosti Portland v Oregone Nežná milujúca ríša, vyšiel na ambiciózny online systém podobný Kroogi začiatkom tohto roka, tzv Hudobný projekt na nezaplatenie. Oslovil potenciálnych podporovateľov IndieGoGo, snažiac sa vyzbierať 48 000 dolárov na financovanie online stránky, ktorá by fanúšikom umožnila zaplatiť akúkoľvek sumu, ktorú považujú za spravodlivú, s použitím jemného faktora viny tým, že súvisiace náklady, ktoré majú kapely na produkciu nahrávky, priebežné výdavky, ktoré má kapela na turné, a koľko peňazí kedy daroval najpodporujúci fanúšik.
Priceless Music Project vyzbieral menej ako 4 000 dolárov, čo je v súlade s požadovaným cieľom. Napriek tomu Mees hovorí, že on a zvyšok tímu plánujú pokročiť v začlenení modelu do systému Webová stránka Tender Loving Empire niekedy v budúcom roku, kedy budú miestne obľúbené, ako napríklad Y La Bamba's nedávno prepustený Court The Storm (momentálne k dispozícii na digitálne stiahnutie za 7,99 $), Radiation City Skvelá nočná moraa Finn Riggin Benchwarmers bude k dispozícii na stiahnutie zaplaťte, čo chcete.
Mees nevidí, že by sa nahrávacie spoločnosti vydávali na cestu dinosaurov kvôli ich schopnosti byť kurátormi a konzultantmi, ale pripúšťa, že nájdenie akéhokoľvek miesta v hudobnom priemysle môže byť finančne náročné. Tender Loving Empire má obchod v centre Portlandu, ktorý predáva rôzne položky na zásielku, obchodný model a fyzické umiestnenie, o ktorom Mees hovorí, že nesmierne prospelo stabilite značky a prispelo k schopnosti spoločnosti udržať si na plný úväzok štyri zamestnancov.
Rozdelenie príjmov väčšiny nezávislých umelcov je podľa Meesa rozdelené medzi viacero zdrojov. Percentá odhaduje na: 30 percent digitálnych stiahnutí, 20 až 25 percent fyzických albumov, 20 percent predaja vstupeniek z vystúpení, 15 percent licencií a 10 percent predaja tovaru.
Aj keď je pravda, že na udržanie každej veľmi úspešnej kapely alebo umelca v podnikaní je potrebný celý tím profesionálov, najmä pokiaľ ide o koncertovanie a pri výrobe produktov sa predstava o nahrávacej spoločnosti môže rýchlo meniť, aby sa točila viac okolo jedného aktu ako celej stajne hudobníci.
Príklad – Amanda Palmer. Polovica bývalej kapely Dresden Dolls, slávne vydatá za autora Neila Gaimana, Palmer je jedným z najlepších príkladov toho, ako umelec s jedinečným a podporným fanúšikom základňa môže fungovať s relatívne malým tímom a novými online nástrojmi, aby zostala nezávislá, a to všetko pri oslovovaní poslucháčov na celom svete prostredníctvom solídneho turné harmonogram.
Talent stále platí
Zo všetkých systémov, ktoré má Palmer k dispozícii, Bandcamp môže byť najcennejšie. Namiesto kurátorského distribučného mechanizmu je Bandcamp otvorený všetkým umelcom, ktorí chcú využívať platformu, a umožňuje akúkoľvek stanovenú minimálnu cenu. Výmenou za to, Bandcamp (ako Kroogi spomínaný vyššie) berie 15 percent všetkých zarobených peňazí. A keďže Bandcamp je napojený na monolitický PayPal, umelci sú opäť zasiahnutí poplatkami za spracovanie.
Napriek tomu bola platforma neuveriteľne úspešná pre Palmer, ktorá vydáva všetku svoju hudbu pre a zaplať, čo chceš stiahnuť (pokiaľ výťažok nepôjde na charitatívnu organizáciu, v takom prípade existuje minimálne 1 dolár).
Podľa účtovného personálu Palmer sa viac ako polovica jej fanúšikov rozhodla platiť za vydanie albumov, čo je číslo vyššie, ako väčšina umelcov vidí pri vydávaní hudby cez Bandcamp. Zdá sa, že príčinou tohto úspechu je talent, ktorý potreboval každý veľký interpret v celej histórii – prirodzená schopnosť spojiť sa s poslucháčmi zmysluplným spôsobom.
"Pochádzam z prostredia pouličného vystupovania," povedal Palmer. „Asi päť rokov som sa živil s klobúkom pri nohách. Mám zásadné presvedčenie, že ľudia láska Aby sme podporili umelcov, musíme sa len dopracovať k systému, v ktorom je akt jednoduché, ako hodiť dolár do koša hudobníka, ktorého pouličnú hudbu si užívaš. Hudobníci sa musia vzdať akejkoľvek hanby, ktorú mali v minulosti, keď sa pýtali. Žiadosť musí byť len druhá prirodzenosť a musí byť taká nehanebná a prirodzená ako samotné hranie hudby.“
Maggie Vail, spoluzakladateľka spoločnosti Hudobná platforma CASH, by pravdepodobne súhlasil s presvedčením Amandy Palmer, že poslucháči chcú priamo podporovať hudobníkov. Vail však vidí príliš veľa umelcov v neustále sa meniacom online prostredí bez preverbálneho klobúka, aby mohli zbierať tieto potenciálne doláre.
Vail spolu s Jesse Von Doom, Duke Leto a programom WebFWD od Mozilly buduje viacúčelovú platformu s otvoreným zdrojovým kódom pre hudobníkov, aby mohli jednoducho fungovať na internete na jednom mieste. Komplexná platforma by umelcom umožnila nastaviť zabezpečené streamy, zhromažďovať e-mailové adresy, integrovať kanály sociálnych médií a používať služby tretích strán, ako sú Mailchimp a Soundcloud, a dokonca predávajú hudbu prostredníctvom systému, kde si kapela môže ponechať 100 percent výnosov.
Inšpirácia pre tento projekt, povedala Vail, pochádza z obdobia, keď pracovala v nahrávacom vydavateľstve Kill Rock Stars a požiadala Doom, aby vytvoril možnosť bezpečného streamovania pre stránku vydavateľstva. Uvedomila si, že väčšina hudobníkov nemá chuť ani čas naučiť sa to, čo by považovali za komplikované programovanie. Takže niekedy a neskôr, Vail a vývojový tím prišli s hudobnou platformou CASH. Prevzatie nápadu Kickstarter a podporované úspešnými menami ako Iron & Wine, Thermals, Portugalsko. The Man a iní, projekt bol financovaný takmer okamžite a takmer zdvojnásobil svoj pôvodný cieľ 30 000 dolárov.
Modelka zaplať, koľko chceš, nie je niečo, čo Vail považuje za príťažlivé, pretože je presvedčená, že hudba by nemala byť zadarmo, ale poznamenáva, že správnych komunít, konkrétne tých, ktoré rozumejú množstvu práce, ktoré je potrebné na vytvorenie a vydanie albumu, by takýto systém mohol práca.
Posilnenie prostredníctvom technológie
Byť hudobníkom nebolo nikdy rozumnou kariérnou voľbou, ak človek hľadá zarábanie peňazí alebo dokonca stabilný zdroj príjmu; len málokto sa niekedy dostane na úroveň mimoriadneho bohatstva. Ale s demokratizáciou platforiem, ktoré kapelám pomáhajú osloviť fanúšikov a distribuovať ich hudbu, nikdy nebol väčší potenciál pre hudobníka, aby si vypestoval oddaný počet priaznivcov. V kombinácii so správnymi nástrojmi a húževnatosťou zaujať poslucháčov by sa hudobníci mali dnes cítiť lepšie ako kedykoľvek predtým.
Systém plaťte, koľko chcete, nemusí byť najefektívnejším spôsobom, ako zarobiť na umení, ale je zrejmé, že tento nápad je základný koncept – priama výmena medzi tvorcom a spotrebiteľom – skutočne spôsobil revolúciu v komerčnom procese na každom kroku úrovni. Rovnaký koncept motivuje tých najlepších a najchytrejších, aby inovovali nové systémy, ktoré podporujú udržateľnosť. V mnohých ohľadoch už sťahovanie zaplaťte, čo chcete, zachránilo hudobný priemysel, jednoducho sme ešte nevideli všetky výhody.
Aktualizácia 3/15/2012: Kroogi sídli v San Franciscu so zameraním na ruské publikum, nie v Rusku.
Odporúčania redaktorov
- Ako sťahovať hudbu zo SoundCloud
- Stále sa môžete prihlásiť na bezplatné trojmesačné predplatné Amazon Music Unlimited
- Táto streamovacia hudobná služba platí umelcom v bitcoinoch a sadí stromy, ak počúvate
