Je to škoda, pretože v mnohých ohľadoch bol jeho nápad pre milovníkov filmu oveľa lepší ako Kickstarter. Je to skvelý spôsob, ako získať množstvo zdrojov pre vývoj hmatateľných produktov, ktoré môžu byť jedného dňa odoslané podporovateľom. Ale je to hrozný spôsob, ako financovať celovečerné filmy, o ktorých dúfate, že ich jedného dňa uvidí v kinách čo najviac ľudí.
Kickstarter obchádza celú vec „rozdeľovania zisku“ tým, že sa tomuto problému úplne vyhýba.
Vráťme sa na chvíľu na MovieShares.com. Vec, ktorá ho urobila lepším ako Kickstarter (aspoň pre financovanie filmu), je bohužiaľ dôvod, prečo bol odsúdený na neúspech. Myšlienkou Movieshares bolo umožniť ľuďom „investovať“ do nezávislých filmov a vlastniť kúsok z nich. Nielenže by ste mohli pomôcť s financovaním výroby filmu, ale akonáhle film dosiahne zisk, dostanete späť svoju investíciu a potom ešte niečo. Problém? Väčšina filmov
nikdy dosahovať zisk, najmä samostatne vyrábané. Keby bola spustená stránka MovieShares.com, s takýmto záznamom by to netrvalo dlho.Kickstarter obchádza celú vec „rozdeľovania zisku“ tým, že sa tomuto problému úplne vyhýba. V čase písania tohto článku bola najúspešnejšia kampaň na Kickstarteri vôbec – pre akýkoľvek druh produktu – je luxusný chladič nápojov. Áno, chladič, taký, aký by ste si vzali kempovať alebo na pláž. Projekt, ktorý pôvodne požadoval 50 000 dolárov, získal viac ako 13 miliónov dolárov. Ľudia neprispievali toľko peňazí na časť spoločnosti. Urobili to pre úžasný (aj keď príliš komplikovaný) spôsob, ako udržať svoje nápoje studené. Spoločnosť v podstate vopred predala produkt v hodnote 13 miliónov dolárov.
Celovečerné filmy je oveľa ťažšie „predať“ ako ozdobné príslušenstvo. Vezmite Slávna kampaň Zacha Braffa na Kickstarteri pre Kiežby som tu bol. Za príspevok 10 USD, čo je približne cena lístka do kina, ste dostali aktualizácie produkcie prostredníctvom e-mailu a PDF so scenárom „tesne predtým, ako film vyjde“. Čo ste nedostali? Skutočný lístok do kina, aby ste videli vec, ktorú ste podporili. Za 20 dolárov, čo je viac ako cena lístka do kina, získate aktualizácie, súbor PDF a odkaz na streamovanie zvukovej stopy filmu (nie sťahovanie, iba streamovanie) a stále žiadny lístok. Až keď ste dali 30 dolárov, mali ste skutočne možnosť vidieť film, ktorý ste podporili, bez toho, aby ste okrem svojho príspevku museli zbierať lístky. A dokonca aj vtedy bolo „premietanie“, na ktorom ste sa museli zúčastniť, dostupné iba online a iba v určitých časoch. Žiadna úroveň podpory vám nezískala DVD alebo Blu-ray filmu a iba najvyššia úroveň podpory vás dokonca pozvala na živé premietanie vo vybraných mestách.
Celovečerné filmy je oveľa ťažšie „predať“ ako ozdobné príslušenstvo.
Dovoľte mi to ujasniť: Nenarážam na Zacha Braffa za to, že žiada od fanúšikov, aby financovali neviditeľný film, ako to robia niektorí kritici. Jeho skúsenosti však ukazujú, aké ťažké je predať niečo nehmotné, akým je divadelný zážitok.
The Veronica Marsová film, ďalšia vysokoprofilová kampaň na Kickstarteri, mal podobné kritériá pre prispievateľov – a žiadne skutočné lístky na film. Dôvod, prečo ste nevideli žiadne filmy podporované Kickstarterom vrátane lístkov, je jednoduchý: nemôžu. Kickstarter môže pomôcť financovať produkciu filmu, ale stále budete potrebovať distribútora, aby ste ho dostali divadlá a nezískate dobrú distribučnú zmluvu, ak je vysoké percento hrubého za prvý víkend už vypnuté stôl. To je dôvod, prečo musia filmári ponúkať veci, ktoré nepohltia potenciálne zárobky distribútora. Veronica Marsová dokázala ponúknuť aspoň digitálne stiahnutie filmu, pretože Warner Bros. sa už podpísal ako distribútor (hoci aj to neprebehlo hladko).
Bez toho, aby ponúkli skutočné lístky do kina, producenti Kiežby som tu bol a Veronica Marsová stále vyzbieral milióny, čo je dosť na to, aby dali zelenú produkcii oboch projektov. Je to preto, že svoju kampaň na Kickstarteri dokázali zacieliť na etablované fanúšikovské základne. Pre Zacha Braffa to boli fanúšikovia Záhradný štát. Pre Veronica Marsová, to boli fanúšikovia, no, Veronica Marsová. Ak však nemáte vybudovanú fanúšikovskú základňu, na ktorú by ste sa mohli zacieliť, v podstate ste na davové zdroje nasraní. Spýtajte sa uznávaného režiséra Paula Schradera a najpredávanejšieho spisovateľa Breta Eastona Ellisa, ktorých pôvodný projekt Kaňony dostal len malý zlomok podpory želanie a Veronika dostal.
Predpredaj filmu etablovanej fanúšikovskej základni však prináša svoje veľké riziko. Prispôsobením skúsenosti takejto základnej skupine je ťažšie predať svoju funkciu širšiemu publiku po vydaní bez toho, aby ste si odcudzili svojich fanúšikov a podporovateľov. Verzia Veronica Marsová že Warner Bros. by sa umiestnilo do 2 000 kín (na rozdiel od 291 kín, ktoré sa dostalo), pravdepodobne by to nebolo také verný zdrojovému materiálu ako ten, ktorý bol nakoniec vyrobený, ktorý je ponorený do mytológie séria. Prilákať nových fanúšikov bez straty starých je hrozný úlovok, ktorému čelia tvorcovia akéhokoľvek prispôsobenie, ale Kickstarter zosilňuje riziká, pretože od fanúšikov žiadate, aby vám dali viac než len ich čas. Žiadate fanúšikov, aby finančne investovali do úspechu filmu bez toho, aby ste ich skutočne odmenili, ak sa objavia noví fanúšikovia. Jediné, čo robíte, je riskovať, že ich naštvete.
Ak nemáte vybudovanú fanúšikovskú základňu, na ktorú by ste sa mohli zacieliť, ste v podstate nasraní na crowdsourcing.
Zach Braff veľmi otvorene hovoril o dôvode, prečo sa obrátil na Kickstarter. Napriek tomu, že mal iné možnosti, obrátil sa na Kickstarter, aby si zachoval čo najviac kreatívnej kontroly, ako je to možné brať peniaze od štúdia (alebo akéhokoľvek iného samostatného investora) pred natočením filmu je často spojené so sláčikmi pripojený. Braff vyhral. Nakrútil svoj film, pričom si ponechal úplnú kontrolu nad projektom. ale Kiežby som tu bol nebol ani zďaleka taký úspešný ako Záhradný štát. Mohol štúdiový partner na začiatku zmeniť osud filmu? Možno, ale myslím si, že „kritický konsenzus“ na RottenTomatoes.com zhrnul veci najlepšie:
"Nedá sa poprieť Kiežby som tu bol je úprimný, ale pokrýva naratívnu pôdu, ktorá už bola dobre prešliapaná – najmä predchádzajúcimi hrami režiséra Zacha Braffa.“
Zach Braff priniesol presne to, čo filmový Kickstarter podporuje – tematické pokračovanie svojho režijného debutu. To tiež obmedzilo jeho príťažlivosť mimo skalných fanúšikov Záhradný štát.
Existuje dôvod, prečo je drvivá väčšina úspešných filmových kampaní získavaných z davu dokumentárne filmy a krátke filmy: Tieto druhy projektov nie sú závislé od divadelnej výstavy úspech. Kým crowd-sourcing nedostane svoje Moja tučná grécka svadba alebo Napolean Dynamit (dvaja nízkorozpočtoví fanúšikovia, ktorí sa vzopreli svojim nezávislým koreňom, aby našli mainstreamový úspech), to tak bude aj naďalej.
Natočiť akýkoľvek film je takmer nemožná úloha a ak Kickstarter môže pomôcť natočiť film, ktorý by inak neexistoval, choďte do toho. Ale keď robíte film s crowdfundingom, mali by ste byť radšej pripravení upokojiť dav.
