Existuje veľa špekulácií o tom, či weboví vysielatelia ako Netflix môžu skutočne poraziť káblové spoločnosti. Niektorí ľudia vnímajú „strihanie šnúr“ ako nezvratný trend, ktorý je poháňaný požiadavkou na pohodlie. Iní to vidia ako krátkodobú úsporu nákladov poháňanú poklesom ekonomiky. Možno namiesto toho, aby sme sa pýtali, či Netflix a jeho kolegovia dokážu prekonať tradičný kábel, by sme sa mali opýtať, či by bolo dobré, keby to urobili. Môže si Netflix skutočne dovoliť produkovať skvelé televízne programy?
Internetová televízia
Webový model jednoznačne priťahuje veľkú pozornosť. Netflix čelí konkurencii Hulu Plus, Amazon Instant Video a Verizon podporovaný RedBox Instant. Existujú aj služby na požiadanie, ku ktorým majú prístup iba existujúci kábloví zákazníci, ako napríklad HBO Go a Xfinity od Comcast. Môžete dokonca pristupovať k obsahu na požiadanie pomocou iTunes alebo Google Play.
Správy, ako tento od Parks Associates, vykazujú stabilný nárast spotreby online obsahu. Zameriavajú sa na rastúci trend smart TV a ukazujú, že 56 percent majiteľov smart TV sa teraz pripája na internet a 75 percent z nich sleduje filmy na požiadanie aspoň mesačne. Tieto čísla budú rásť, keďže sa dodáva čoraz viac inteligentných televízorov.
Zatiaľ čo tradičné televízory sa prispôsobujú pomaly, ľudia ich rýchlo používajú notebooky, tablety a smartfóny. A nedávna štúdia od Performics uviedli, že „55 percent tvrdí, že pozerá televíziu, filmy alebo video na svojom počítači aspoň raz týždenne, zatiaľ čo 29 percent pozerá na herných konzolách a 28 percent pozerá na mobilných zariadeniach“.
Aký úspešný je vôbec Netflix?
Napriek všetkým rečiam o prechode na služby, ako je Netflix, konečný výsledok nie je taký pôsobivý. The výsledky Netflixu za druhý štvrťrok ukazujú 23,9 milióna predplatiteľov streamovania v USA, 9,2 milióna predplatiteľov DVD a 3,6 milióna medzinárodných zákazníkov. V priebehu štvrťroka to vygenerovalo 889 miliónov dolárov.
Diváci Netflixu to zjavne sledovali viac ako jednu miliardu hodín videí Netflix v júni 2012 čo vychádza ako vyššie priemerné množstvo obsahu spotrebovaného za deň na osobu ako káblové spoločnosti za rovnaké obdobie. Aj keď sa to zdá ako zrejmé meradlo úspechu, v skutočnosti sa to nepremieta do vyšších ziskov. Existujú aj dôkazy o tom detská televízia vedie k úspechu Netflixu.
Comcast nezverejní výsledky za druhý štvrťrok až v auguste, ale áno výsledky za prvý štvrťrok vykázala tržby 14,8 miliardy dolárov. Zaznamenal tiež niečo vyše 22,2 milióna predplatiteľov videa. Pre priame porovnanie, Netflix vygeneroval v rovnakom období príjmy vo výške 870 miliónov dolárov napriek tomu, že mal viac predplatiteľov na úrovni 23,4 milióna. Comcast tiež eviduje 18,5 milióna zákazníkov vysokorýchlostného internetu a 9,5 milióna hlasových zákazníkov, no aj keď to vezmeme do úvahy, množstvo peňazí, ktoré vygenerovalo v porovnaní s Netflixom, je obrovské.
Pôvodné programovanie
Správy, že Amazon sa pripája k Netlfix, Hulu a Google uvedením pôvodného televízneho programu sa široko diskutovalo ako ešte viac dôkazov o tom, že weboví vysielatelia sa prirovnávajú k káblovým spoločnostiam. Na čo sa však musíte pozrieť, je množstvo peňazí, ktoré si môžu dovoliť investovať do tvorby obsahu v porovnaní so spoločnosťou ako HBO.
Netflix začal s Lilyhammer ktorý sa zdá byť priaznivo prijatý. Ďalej to zabezpečilo novú sezónu Zatknutý vývoj prihadzovaním a oznámili 3 milióny dolárov za epizódu. Predpokladá sa, že rozpočet na adaptáciu seriálu BBC je okolo 4 miliónov dolárov na epizódu Domček z kariet.
Porovnajte to so správami o tom, že HBO minula 20 miliónov dolárov na pilotný projekt Boardwalk Empire a potom okolo 5 miliónov dolárov za epizódu. A čo tých 10 miliónov dolárov, ktoré na to minulo Hra o tróny pilot, po ktorom nasledovalo 6 miliónov dolárov za epizódu. Dokáže tomu Netflix a jeho kolegovia konkurovať?
Je tiež dôležité zvážiť, koľko z tohto obsahu zarobia. HBO si počínalo mimoriadne dobre s prístupom s vysokými nákladmi a vysokou kvalitou. Prebehla kampaň na presviedčanie HBO, aby ponúkala svoj obsah ako samostatnú službu za mesačný poplatok a mala jednoznačne negatívny ohlas. Je to preto, že HBO zarába viac peňazí predajom obsahu ako exkluzívneho pre káblové spoločnosti.
Ak pôvodná programová cesta vyjde pre Netflix, môže to skončiť len ako ďalší kanál na kábli, pretože vedúci pracovníci chcú maximálnu návratnosť tejto investície. Generálny riaditeľ Reed Hastings to povedal už v marci podľa agentúry Reuters „Nie je to z krátkodobého hľadiska, ale z dlhodobého hľadiska je to pre nás prirodzené. Mnohí (poskytovatelia káblových služieb) by chceli mať konkurenta HBO a ponúkli by nám HBO.“
Comcast bol rýchly zostreliť myšlienku.
Kde je kvalita?
Ako lacná ponuka je Netflix atraktívna služba. Technológia streamovania funguje dobre a nedostatok reklám je skvelý, ale stačí to? Predstavte si, že žijete len s Netflixom. Prevažná väčšina obsahu je stará. Najlepšie ponuky sú televízne programy ako Breaking Bad a Synovia anarchie. Podľa všetkého musel Netflix zaplatiť približne 1 milión dolárov za epizódu Mad Men. Vysoké náklady na zabezpečenie televíznych relácií sú jedným z dôvodov ich vpádu do pôvodného programovania – môže to predstavovať lepšiu návratnosť investícií.
Ak sa pozrieme na sitcom ako Teória veľkého tresku pre Netflix je obraz ešte pochmúrnejší. Spoločnosť Warner Bros. údajne zarobil asi 2 milióny dolárov za epizódu predajom televíznym staniciam a TBS a potom sa očakávalo, že zarobí ďalšie 2 milióny dolárov za epizódu pri výmennom predaji reklám. To je 400 miliónov dolárov za 100 epizód. Netflix nemá žiadnu reklamu a nemôže si dovoliť platiť také peniaze. Nejdem sa ani venovať športu.
Keď sa pozrieme na filmy, veci sa ešte zhoršia. Strata Starza bolo dosť katastrofálne. Obmedzená knižnica filmov na Netflixe je v porovnaní s ponukou káblov hrozná.
čo chceme?
Radšej zaplatím menej za zábavu. Myslím, že by to urobil každý, ale keď na to príde, naozaj chcem kvalitný obsah na kábli vo formáte na požiadanie spolu so zadným katalógom, ktorý ponúkajú služby ako Netflix. Ak za to budem musieť zaplatiť viac, zaplatím.
Je zrejmé, že existuje priestor pre káblové spoločnosti, aby znížili svoje ceny bez toho, aby ohrozili kvalitný obsah. Dúfajme, že úspech webových vysielateľov ich prinúti poskytovať lepší online prístup a ďalšie rozumné ceny, ale nemôžete očakávať najlepšiu zábavnú zostavu za ceny, ktoré Netflix poplatky.
Nakoniec, staré príslovie „dostanete to, za čo zaplatíte“ stále platí.
Odporúčania redaktorov
- Nová karta My Netflix vyzerá, že streamovanie na cestách bude o niečo jednoduchšie
- Netflix údajne plánuje svoj prvý živý športový prenos
- Pozrite si týchto 5 filmov a televíznych relácií skôr, ako v marci opustia Netflix
- Najlepšie televízne kriminálne drámy na streamovanie na HBO Max
- Najlepšie televízne fantasy anime na streamovanie
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
