Online maloobchodný gigant a líder na trhu s elektronickými knihami Amazon sa púšťa do pôvodného biznisu s videoprogramovaním. Počnúc dnešným dňom, Amazon pozýva každého, kto má dobrý nápad na komédiu alebo televízny seriál pre deti, aby predložil návrh. Amazon sľubuje, že na prípadný vývoj bude mať každý mesiac možnosť voľby jedného sľubného projektu vytvorenie stabilného pôvodného programovania s úrovňami kvality (a produkčnými rozpočtami) podobnými „skutočným“ televízne relácie. Vyrobené série budú sprístupnené (pravdepodobne výlučne) prostredníctvom Amazon Instant Video, streamovacej video služby Amazon dostupnej ako súčasť Amazon Prime.
Toto nie je prvý vpád Amazonu do pôvodného obsahu – Amazon Studios tiež hľadá vývoj filmov v spolupráci s Warner Bros. Ale pri snahe o vývoj originálnych seriálov Amazon nejde len proti vysielaniu a káblovým sieťam, ale tiež v porovnaní so spoločnosťami Netflix, Hulu a Google, ktoré tiež vyrábajú svoje vlastné originálne série exkluzívne pre nich služby.
Odporúčané videá
Aký je plán Amazonu a má jeho prístup k crowdsourcingu šancu?
Amazon’s Pitch
Plán Amazonu na získanie originálnych nápadov seriálov obracia tradičný hollywoodsky systém na hlavu. Spôsob, akým sa zvyčajne robí televízny seriál, spisovateľ spája a ihrisko, zvyčajne pozostáva zo stručného popisu navrhovanej série (vrátane postáv, prostredia, niekoľkých nápady na epizódy a možno aj diskusiu o produkcii) spolu s dokončeným scenárom pre pilotnú epizódu. To je miesto, kde väčšina nápadov na televízne seriály zaniká, pretože dostať tento balík do rúk niekoho v štúdiu alebo v sieti s právomocou dať seriálu zelenú je nesmierne ťažké. A aj tak je odpoveď s najväčšou pravdepodobnosťou „nie“. Možnosť výberu nápadu na televíznu reláciu – nehovoriac o OK pre pilotnú epizódu alebo získanie produkčného záväzku pre sériu – je do veľkej miery hra o tom, koho poznáte, pre koho ste pracovali a koho môžete sladké reči. Mnohí spisovatelia zamestnávajú agentov (a ich rozsiahlejšie zoznamy kontaktov), aby dostali svoj materiál do správnych rúk, ale stále je to dlhá cesta. Väčšina spisovateľov, ktorí úspešne navrhli nápad na televízny seriál, už zaplatila svoje príspevky ako autori na voľnej nohe alebo ako autori iných televíznych seriálov; potom využívajú svoje kontakty, profesionálnu dôveryhodnosť a osobné vzťahy, aby zvážili svoje nápady. Je to odvetvie, kde byť zasväteným človekom je nesmierne užitočné.
Amazon plánuje obísť príkaz na klovanie v odvetví. Spoločnosť pozýva ktokoľvek do odoslať svoje nápady na komédiu alebo seriál pre deti. Spisovatelia musia dodať päťstranový popis a dokončený pilotný scenár – komediálny seriál má 22-minútový formát, detské predstavenia trvajú 11 minút. Po odoslaní ponuky Amazon Studios sľubuje, že do 45 dní prijme rozhodnutie o kúpe opcie na sériu – čo je neuveriteľne rýchly čas obratu, ak vezmeme do úvahy, ako dlho sa niektoré nápady na seriály šíria po Hollywoode, kým dostanú zelenú svetlo. Ak Amazon nevyzdvihne sériu, autori majú možnosť nechať ju na stránke Amazon Studios (kde môže byť viditeľná pre každého a môže zhromažďovať príspevky komunity) alebo ju zrušte a skúste nápad prevziať inde. Príspevky môžu byť súkromné, takže odoslanie ponuky do Amazonu ju nemusí nutne pokaziť na neskoršie posúdenie inými štúdiami alebo producentmi.
Čo získajú spisovatelia? Ak Amazon zvolí nápad na sériu, zaplatí autorovi (tvorcom) 10 000 dolárov vopred. Ak sa Amazon Studios rozhodne posunúť nápad na sériu s plným rozpočtom, zaplatí tvorcovi (tvorcom) 55 000 dolárov spolu s „až“ 5 percento čistých príjmov Amazonu z čistých príjmov Amazonu z predaja vecí, ako sú hračky a tričká, ktoré môžu byť spojené s séria. Amazon Studios je signatárom cechu spisovateľov aj cechu animácií; to neznamená, že členovia, ktorí nie sú členmi odborov, nemôžu posielať scenáre, ale ak sa ich nápad presunie do produkcie, pravdepodobne sa od nich bude vyžadovať, aby sa pripojili k WGA.
Ako to funguje?
Nezamestnanému spisovateľovi sa 10 000 dolárov (alebo 55 000 dolárov!) môže zdať ako veľa peňazí a je ťažké porovnať s poplatkami zaplatenými tvorcom seriálov, pretože väčšina obchodov sa dojednáva individuálne bez fixných poplatkov stupnica. Minimálna cena WGA za polhodinový skript je približne 30 000 USD. Tvorcovi sa zvyčajne platí viac ako za samotný scenár (štúdio zvyčajne chce aj revízie a leštenie), takže základný poplatok za pilotný diel je zvyčajne okolo 50 000 dolárov. Poplatok Amazon Studio za projekty, ktoré má v úmysle produkovať, je teda prekvapivo v súlade s priemyselnými postupmi – aspoň pre neskúsených, nových autorov na trhu. Spisovatelia, ktorí už majú na konte úspešné série, môžu rozkazovať aspoň štyrikrát toľko, niekedy oveľa viac.
Amazon nezaručuje, že tvorca bude aj naďalej zapojený do akejkoľvek série, ktorú sa rozhodne produkovať. Je možné, že Amazon môže tvorcovi ponúknuť pozíciu spisovateľa alebo producenta v seriáli, čo by mohlo znamenať dodatočné poplatky za epizódu. Napríklad WGA vyžaduje, aby spisovatelia s kreditom „vytvoril“ dostali honorár za každú epizódu vyrobenú mimo pilotného dielu. Pri sieťovom hlavnom vysielacom čase je to v súčasnosti asi 1 000 USD za hodinový program. Je zrejmé, že kratšie programovanie má menšie licenčné poplatky a ktovie, aké licenčné poplatky by mohol mať program distribuovaný iba na Amazon Instant Video. Najmä Amazon nie je sľubnými tvorcami akýkoľvek podiel na zisku alebo výnosoch vo vyrábaných sériách, okrem podielu na sekundárnom merchandizingu. Samozrejme, že Hollywood je známy falošnými číslami – niekedy dokonca aj seriál, ktorý robí štúdiám veľa peňazí, dokáže zostať „v červených číslach“, takže ľudia z podielu na „ziskoch“ nedostanú nič. Povedzme však, že séria sa v Brazílii stane obrovským hitom a Amazon Studios tam podpíše lukratívnu licenčnú zmluvu na vysielanie – suma, ktorú by z toho tvorca dostal, sa zdá byť takmer nulová.
Vývoj nových sérií Amazon Studios budú viesť Joe Lewis a Tara Sorenson. Lewis bol predtým riaditeľom produkcie v 20th Century Fox a vývojovým manažérom v Comedy Central, kde mal na starosti produkciu Tosh.0. Sorenson bol viceprezidentom vývoja pre detskú programovú a produkčnú skupinu National Geographic; predtým bola viceprezidentkou v Sony Pictures Television, kde pomáhala s vývojom seriálov, ako je ten animovaný Muži v čiernom a Harold a fialová pastelka.
Určenie veľkosti konkurencie
Zdá sa, že Amazon Studios robí rovnakú stávku ako Netflix, Hulu a Google: vytvorením originálneho programu, ktorý je exkluzívne so svojimi službami streamovania videa majú šancu byť viac než len ďalším poskytovateľom streamovaného videa, ktorý ponúka takmer rovnaké veci ako všetci ostatní. Pôvodné programovanie môže poskytnúť jedinečný háčik, ktorý dokáže prilákať a udržať si predplatiteľov.
Rozhodnutie Amazon Studios použiť 22-minútové komédie a krátke (11-minútové) detské programy sa zdá byť rozumné. Ak sú čísla Netflixu nejaké náznaky, zdá sa, že americký záujem o streamovanie videa klame predovšetkým s televíznymi programami. Zdá sa, že krátka forma komédie a detské programy napĺňajú tento apetít: malé, ľahko stráviteľné (a stiahnuteľné) kúsky, ktoré poskytujú takmer okamžité uspokojenie.
Vďaka tomu je Amazon Studios trochu v kontraste s Netflixom pre produkciu originálneho obsahu. Prvé snahy Netflixu o pôvodné programovanie sa pokúsili umiestniť službu ako poskytovateľa luxusnej scenáristickej drámy, podobnej HBO alebo Showtime. Prvou sériou Netflixu bola dráma „ryba z vody“. Lillyhammer (obnovená na druhú sezónu) a spoločnosť pokračuje s garantovanými 26 epizódami politickej drámy Davida Finchera Domček z kariet, s významným hercom Kevinom Spaceym. Netflix tiež pracuje na hororovom dramatickom seriáli Hemlock Grove, vyvíja Ubytovňa režisér Eli Roth. Samozrejme, Netflix sa nevyhýba komédii, ale prináša späť bývalú sériu Fox Zatknutý vývoj a vyvíja sa Oranžová je nová čierna, väzenský komediálny seriál podľa rovnomennej knihy od Piper Kerman. Pôvodné programové úsilie Netflixu však (zatiaľ) sleduje viac v duchu tradičných televíznych seriálov – etablovaní herci, skutočné produkčné rozpočty, pomenovanie produkčných talentov – namiesto snahy o crowdsourcing YouTube generácie.
Keď už hovoríme o YouTube, čo chystá Google? YouTube sa k exkluzívnemu obsahu približuje s brokovnicou kanály pôvodného obsahu — Google prisľúbil približne 200 miliónov dolárov na marketingovú podporu kanálom, pričom každý z partnerov YouTube dostane až 5 miliónov dolárov. (Háčik: Partneri musia zarobiť späť túto zálohu predtým, ako začnú zdieľať príjmy z reklamy so spoločnosťou Google.) Google má získal pre svoje kanály niekoľko významných talentov vrátane kráľovnej mamy popových hviezd Madonny a obľúbeného fanúšika nerdov Deň Felicie. Ďalším pozoruhodným kanálom je Parochne (Where It Gets Interesting), ktorý získal známe mená ako Dakota Fanning, Julia Stiles a Alfred Molina. Google hovorí, že do konca júla bude na YouTube ponúkať 25 hodín nového pôvodného obsahu každý deň - čo znamená, že ľudia nemôžu držať krok, aj keď nespali.
A čo Hulu? Namiesto toho, aby sa Hulu vynoril z mysle nejakého internetového podnikateľa, ktorý ovláda kód, zrodil sa Hulu z takých televízne štúdiá a kábloví poskytovatelia, ktorí by jej mali poskytnúť informácie o vytváraní originálneho video obsahu pre digitálne vysielanie predplatiteľov. A skutočne, Huluov prvý originálny seriál, dokument o celebritách Deň v živote bol pôvodne určený pre káblové kanály a Huluovo pokračovanie (sitcom bojisko) bol pôvodne určený pre spoluvlastníka Hulu Fox. Čo bude ďalej? Hulu v skutočnosti nepovedal, okrem ohlásenia plánov na cestovateľský seriál bez scenára s dabovaním Richarda Linklatera Až do rýchlosti.
Čo to znamená pre TV?
Je ľahké tvrdiť, že to, že sa poskytovatelia streamovania videa zapoja do výroby originálneho video obsahu, je dobrá vec. Koniec koncov, ako sa americký televízny priemysel odklonil od troch dominantných vysielacích sietí (ABC, NBC a CBS) ku káblovej televízii, syndikácia, posun v čase a čoraz viac zameraná ponuka programov, množstvo televízneho a video obsahu dostupného väčšine amerických spotrebiteľov je ohromujúci. Pred niekoľkými generáciami ľudia doslova stáli na verandách a hľadeli do okien obývačky v stanovenom čase, aby zazreli strýka Miltieho na malom čiernobielom televízore. V súčasnosti má typický americký spotrebiteľ okamžitý prístup k desiatkam (možno stovkám) televízorov kanálov, ako aj široký výber obsahu dostupného cez internet a dokonca aj ich mobil zariadení. Iste, niektorí ľudia platia za tieto služby stovky dolárov mesačne, ale je to dosť veľa obsahu dostupné bez priamych nákladov – okrem toho, že budete vystavení reklame alebo (možno) zverejneniu demografických údajov informácie. A samozrejme, väčšina súčasného materiálu je k dispozícii aj nelegálne online pre každého, kto je ochotný riskovať. Rôznorodosť obsahu – ako aj rôznorodosť distribučných kanálov – znamená, že existuje viac typov relácií vyprodukovaných, viac hodnôt je zastúpených, viac šancí, a – aspoň teoreticky – naša kultúra je viac obohatený.
Je však dôležité si uvedomiť, že podobne ako káblové kanály, služby ako Hulu, Netflix, YouTube a (čoskoro) Amazon sú oslobodené od vecí, ako sú FCC. vzdelávacie a informačné (E/I) požiadavky, ktoré v súčasnosti nariaďujú pozemným vysielateľom vykonávať iba tri hodiny vzdelávania alebo vzdelávania pre deti. programovanie za týždeň. Je dobré, že spoločnosti, ktoré produkujú originálny digitálny video obsah, to robia s ohľadom na maximalizáciu príjmov z reklamy. Ak sa to zhoduje s verejným záujmom, bolo by to skvelé, ale ak nie... dobre, tieto spoločnosti nie sú filantropické organizácie.
Spotrebiteľov a inzerentov však možno znepokojujúcejšie je, že mnohým z týchto pôvodných snáh hrozí, že sa obmedzia na konkrétne obsahové geto. Úsilie spoločnosti Google týkajúce sa služby YouTube je dostupné pre každého, kto má internetové pripojenie, okrem služieb Netflix, Hulu a Amazon efektívne zamyká svoj pôvodný obsah za paywall, čo ich výrazne obmedzuje publikum. Ľudia, ktorí sa hlboko zaujímajú o tieto ponuky originálneho obsahu, môžu zistiť, že sa budú musieť prihlásiť na odber viacerých služby (Netflix za 7,99 USD mesačne, Hulu za 9,99 USD mesačne, Amazon Prime za 79 USD ročne), aby ste videli svoje obľúbené programovanie. A to je navyše všetko, čo platia za káblové, mobilné alebo internetové služby. To môže znamenať, že podobne ako mnohé pôvodné relácie produkované prémiovými káblovými sieťami, ako sú HBO a Showtime, relácie majú tendenciu uspieť z dlhodobého hľadiska, keď budú dostupné na DVD a prostredníctvom iných služieb, čím sa sprístupnia širšiemu okruhu používateľov spotrebiteľov. Prémiové káblové siete mali problémy s tým, aby tento príjmový model fungoval – a nie je to vôbec jasné ak vôbec môže fungovať na trhu s internetovým videom — so zodpovedajúcou kratšou pozornosťou rozpätia.
Odporúčania redaktorov
- YouTube TV rozširuje multiview na viac než len šport
- YouTube TV pridáva Magnolia Network a ďalšie RÝCHLE kanály
- Opravy podrobností YouTube TV pre synchronizáciu zvuku, lepšia kvalita 1080p
- Zdá sa, že cena NFL nedeľného lístka privedie viac divákov k YouTube TV
- YouTube TV je teraz k dispozícii ako balík s internetom Frontier
