Na CES som vyskúšal prispôsobené kozmetické pomôcky. Sú budúcnosťou starostlivosti o pleť

Na minuloročnom veľtrhu spotrebnej elektroniky kozmetické spoločnosti dostali sa na niektoré z väčších výstavných poschodí. CES 2020 dokázali, že tieto spoločnosti si nielen zaslúžia svoje miesto na výstave, ale že sa z nich po celý rok stávajú technologické spoločnosti. Od L’Oreal cez Neutrogena až po Proctor & Gamble, veľké značky chrlia zariadenia a aplikácie, ktoré ani nemusia nevyhnutne dodržiavať nálepku len pre ženy, ktorú mnohé dávajú kozmetickým spoločnostiam.

Mnohé z týchto spoločností využívajú technológie už roky, ale ich prítomnosť na veľtrhu CES prichádza preto, lebo milovníci starostlivosti o pleť majú viac ako kedykoľvek predtým prístup k informáciám o zložkách a produktoch. Spoločnosti ako Deciem zjednodušili nákup jednotlivých zložiek, ako je kyselina hyalurónová, ktorá hydratuje pokožku, za nízke ceny. Ľuďom umožňuje prispôsobiť si svoje vlastné rutiny, primiešať kvapku jedného séra do svojho obľúbeného hydratačného krému a potom večer pridať ďalšie.

Hydratačný krém ako stvorený pre vás

Každý, kto sa v minulosti hral s nekvalitnou aplikáciou rozšírenej reality, môže byť oboznámený s tendenciou otočiť hlavu a nechať za sebou niečo, čo vyzerá ako prekrývajúca sa maska ​​zvieraťa. Kozmetické značky ako Perfect Corp. pomohli vylepšiť technológiu, takže keď pohnete ústami, nestratíte rúž Ruby Soho, ktorý testujete v aplikácii. Virtuálny make-up je v podstate odolný voči rozmazaniu.

L'Oreal chce zdokonaliť tento druh rozšírenej reality a preniesť ju do skutočného sveta s Perso, jeho inteligentné kozmetické zariadenie, ktoré sa vyvíja šesť rokov ako súčasť spoločnosti Tech Inkubátor.

Na veľtrhu CES som dostal ukážku toho, ako vám to pomôže vytvoriť jedinečný odtieň rúžu: Zatiaľ je založený na zostavenom zozname trendov na Instagrame. Prechádzajte kanálom fotografií a vyberte niekoho, kto nosí farbu, ktorú by ste chceli vyskúšať. Aplikácia vám ukáže niekoľko vzorkovníkov, z ktorých si môžete vybrať, a keď si vyberiete, farba sa zobrazí na vašich perách – a zostane tam ako zvrásnená alebo sa nepríjemne smeje, keď ste zrazu pred kamerou.

Naozaj vzrušujúca časť je to, čo príde potom. Klepnite na tlačidlo a Perso nasaje kvapalinu z troch náplní. Každá kazeta dávkuje na vrch správne množstvo každej farby, takže keď ich zmiešate, výsledok sa bude primerane zhodovať s farbou v aplikácii. Môžete tiež odpojiť hornú časť Perso a mať malé puzdro na prenášanie s novou farbou pier, ktoré môžete nosiť.

„Môžete byť súčasťou trendu, ale nemusíte si kupovať nový produkt, aby ste to urobili,“ povedal mi Guive Balooch, globálny viceprezident Inkubátora.

Perso môže dokonca aktualizovať vašu rutinu starostlivosti o pleť: Pomocou fotografií analyzuje vašu tvár na vrásky pod očami, pevnosť, veľkosť pórov a ďalšie. Na základe vlastností vašej pokožky, ktoré chcete zmeniť, Perso vytiahne personalizovanú zmes z kaziet, ktoré obsahujú séra, zvlhčovače a ochranné prostriedky na pokožku.

Dokonca berie do úvahy aj vašu miestnu klímu: Odkedy som mal demo na púšti známej ako Las Vegas, Perso vytekal viac hydratačného krému v porovnaní s ostatnými ingredienciami. V prostredí s vysokým znečistením zariadenie pridá viac antioxidantov.

Počas toho, čo Balooch nazýva onboarding, budete môcť povedať aplikácii Perso, či máte radi redší alebo hustejší hydratačný krém, alebo vám môže dať odporúčania, ak si nie ste istí. Ak je vaším cieľom získať žiarivejšiu pleť, výsledky môžete začať vidieť už o niekoľko týždňov, povedal Balooch. Redukcia vrások je dlhší proces, ale myslí si, že sledovanie pomocou aplikácie zabráni ľuďom, aby sa nechali odradiť.

V závislosti od toho, ako často ich používate, by mali náplne vydržať tri mesiace pre farbu na pery (pre používateľov, ktorí používajú dvakrát denne) a dva až tri mesiace pre roztoky na starostlivosť o pleť.

Ukladanie tváre

Niekto, kto pravidelne používa Perso, bude do aplikácie pridávať množstvo informácií vrátane obrázkov. "Nikdy nespájame osobné údaje spotrebiteľov s vývojom ich pokožky," povedal Balooch. Uviedol príklad Le Teint Particulier od Lancôme. Fotoaparát zariadenia urobí fotografie vašej pokožky, analyzuje ich a potom vytvorí podklad, ktorý zodpovedá tónu vašej pleti. Spoločnosť, ktorá je značkou L'Oreal, neuchováva túto farbu spojenú s vaším menom a e-mailovou adresou.

Perso nebude k dispozícii najmenej ďalší rok a Balooch si nie je istý, ktorá značka L'Oreal skutočne debutuje. Predstavuje si, že všetko od Lancôme po Maybelline bude mať kompatibilné produkty. „Naším záväzkom je, že za tento objem v značke zaň nebudete musieť zaplatiť viac, ako by ste zaplatili za normálny produkt,“ Balooch povedal: "Ale máš oveľa viac možností." Pravdepodobne to nezohľadňuje náklady samotného Perso, ktoré ešte musia byť nastaviť.

Samozrejme, tie NFC kazety znamenajú, že Preso vám nedovolí fušovať do značiek iných ako L'Oreal – podobne ako to, že Keurigovi chvíľu trvalo, kým vám to umožnil pridajte vlastnú kávovú usadeninu k svojim strojom. Aj keď má spoločnosť rôzne možnosti luxusu a rozpočtu, neviem, že niekto dostane každý produkt z jedného zdroja. Pre tých z nás, ktorí si môžu kúpiť cenovo dostupný hydratačný krém a obliecť ho šetrnými kvapkami drahého séra od úplne inej spoločnosti, obmedzenia Perso môžu zabrániť technologicky podporovanej personalizácii dosah.

Čeliť faktom

Neutrogena sa tiež snaží prispôsobiť vašu rutinu starostlivosti o pleť a zároveň vám umožňuje zostať otvorený aj iným značkám. Jeho aplikácia Skin360 a 60 dolárov Zariadenie Skin Scanner spustený v roku 2018. V tom čase spoločnosť uviedla, že potrebujete ďalšie zariadenie na snímanie dostatočne presných obrázkov na analýzu vašej pokožky. Teraz môžete používať iba svoj telefón.

„Schopnosť pozrieť sa na detaily pokožky na dostatočne blízkej úrovni, čo sme pred dvoma rokmi nedokázali,“ povedal Tyler Rochwerg, manažér digitálneho marketingu a inovácií pre Neutrogena.

Opätovne spustená aplikácia hľadá veľa z rovnakých metrík vzhľadu ako aplikácia Perso. Aplikácia Skin360 vás hodnotí na stupnici od 1 do 10. „Neexistuje žiadne zlé skóre,“ povedala Kathryn Drehs Sauers, zástupkyňa riaditeľa globálnych strategických pohľadov v spoločnosti Johnson & Johnson, keď som sa pýtal, ako môže tento typ hodnotenia ovplyvniť sebaponímanie ľudí vo veku z nízke sebavedomie. Namiesto toho by ste mali aplikáciu vnímať ako vzdelávací nástroj, miesto, kde môžete získať odporúčania, ako zlepšiť svoju matnú pokožku alebo tmavé škvrny alebo akýkoľvek problém, ktorý vás trápi.

Keď som si zakladal profil, dostal som veľa otázok o tom, do akej miery chcem byť zapojený do budúceho procesu. Hľadal som kórejský štýl krásy 12-kroková rutina, alebo som to chcel mať jednoduché?

Zdalo sa, že niektoré z nich sa prekrývajú; ak si vyberiete hladšiu pleť, neznamená to aj menej jemných vrások? Nepomohla by vám s tým hydratácia pleti? Aby bola aplikácia inkluzívnejšia, nepýta sa vás na pohlavie, ale pýta sa, či sa pravidelne holíte alebo používate produkty určené pre mužov. Na základe vašich odpovedí a obrázkov potom aplikácia vytvorí váš denný a nočný režim.

Návrhy nie sú určené na rýchle riešenia. NAIA, tréner aplikácie poháňaný umelou inteligenciou, vás má vziať na osemtýždňovú cestu. To nemusí byť dosť času na boj s rokmi zanedbávania opaľovacích krémov, ale opäť Neutrogena dúfa, že spätná väzba a akýkoľvek pokrok, ktorý uvidíte, vás povzbudia, aby ste sa toho držali.

Môžete dokonca sledovať svoj pokrok s produktmi, ktoré nie sú Neutrogena. Rochwerg mi ukázal, ako napríklad pridal opaľovací krém Aveeno, ktorý používa. Zatiaľ čo mi aplikácia poskytla odkazy na päť produktov pre môj režim, Drehs Sauers povedal, že je veľmi nezvyčajné, aby ľudia kupovali všetko na zozname.

Okrem navrhovania produktov Neutrogena vám aplikácia má tiež poskytnúť prehľad o tom, ktoré produkty sú pre vás dobré. Existuje veľa prispôsobených článkov na základe vášho skóre a oblastí, o ktorých ste povedali, že by ste sa chceli zlepšiť. „To je to, čo poskytuje veľa tohto obsahu a článkov, sú to tie stráviteľné nugety, ktoré vám ako spotrebiteľovi umožnia lepšie vedieť, čo je pre vás to pravé,“ povedal Drehs Sauers.

Fotografie, ktoré vytvoríte pomocou aplikácie, majú hovoriť samy za seba, bez ohľadu na vek, ktorý zadáte, ako vidíte v mnohých iných aplikáciách. Keď však Rochwerg odovzdal moje fotografie do ukážky, moje skóre vrások bolo 9,9. Čím vyššie je vaše skóre, tým menej sa o to musíte starať.

Celkovo bolo moje skóre 8,6 z 10. Keď som neskôr sám vyskúšal aplikáciu, dostal som iný obrázok. (Použil som aj iné fotografie.) Moje skóre vrások kleslo na 8,7, čím sa moje priemerné skóre dostalo na 8,1. Ostatné moje skóre sa pohybovalo medzi 0,1 a 1,3 bodu. Možno nedostatok spánku z noci medzitým si vyžiadal väčšiu daň, ako som si uvedomoval. Na druhý deň, po celých osem hodín spánku, boli moje vrásky stále rovnaké, ale moje tmavé kruhy boli na historickom minime 5,8. (Stále hodnotené ako „dobré“ podľa aplikácie.)

Keď som sa po odchode z výstaviska CES hral s aplikáciou, všimol som si tlačidlo pod záložkou „Nastavenia“ s otázkou, či nechcem nechať Neutrogena predávať moje údaje. Klikol som naň, dostal som sa na webovú stránku a musel som odoslať svoju žiadosť. Objavila sa obrazovka s informáciou, že spoločnosť skontroluje moju žiadosť a čoskoro ma bude kontaktovať.

Kde sú chlapci

Pretože CES je taký udalosť, v ktorej dominujú muži, bolo zaujímavé vidieť reakciu, ktorú jeden kúsok kozmetickej techniky vyvolal medzi mojimi mužskými kolegami. The Systém starostlivosti o pleť Opté Precision je zariadenie, ktoré je tak trochu ako tlačiareň pre vašu pokožku. Prevaľte si ho cez ruku a nanesie hmotu podobnú základu len tam, kde rozpozná tmavé škvrny. Sérum sa dodáva v troch odtieňoch, ale každý sa hodí k širokej škále odtieňov pleti – podľa spoločnosti pokryje 99 % pleti. Videl som to v akcii s Johnom Velascom, domácim redaktorom Digital Trends. Nazval to Photoshop v reálnom živote.

Jeremy Kaplan, náš šéfredaktor, povedal, že by to mohol skutočne použiť, práve preto, že to nevyzerá ako make-up. Nemusíte dávať žiadny produkt tam, kde ho nepotrebujete. Cena 599 dolárov je rozhodne ďaleko od dostupnej pre priemerného človeka, ale je to druh technológie, ktorá môže niektorých mužov prinútiť prehodnotiť svoj postoj k make-upu.

Kozmetické produkty boli vždy jedny z najzáhadnejších v drogérii. Asi do hodiny viete, či váš liek na prechladnutie nezaberá. Technologicky poháňaný trend personalizácie môže ľuďom poskytnúť väčšiu kontrolu nad tým, čo si dávajú na tvár, ale kompromisom by mohlo byť vzdanie sa väčšieho množstva údajov, viac znepokojujúcich informácií získaných z našich selfie a vyššie ceny za nové zariadení.