Tento článok je súčasťou našej série “Blockchain nad rámec bitcoinu“. Bitcoin je začiatok, ale zďaleka to nekončí. Aby sme vám pomohli pochopiť prečo, ponoríme sa hlboko do sveta blockchainu. V tejto sérii pôjdeme nad rámec kryptomien a zdokonalíme sa v blockchainových aplikáciách, ktoré by mohli pretvoriť lekárske záznamy, hlasovacie zariadenia, videohry a ďalšie..
Online reklamy sú zvláštnym druhom hrozného. Sú invazívne, odvádzajú pozornosť a čo je najhoršie – sú nevyhnutné.
Odporúčané videá
Napriek skutočnosti, že sú takmer všeobecne nenávidené, reklamy sú to, čo spôsobuje, že World Wide Web beží. Sú dôležitou súčasťou internetového ekosystému a bez nich by mnohé z blogov, webových stránok a kanálov YouTube, ktoré máte radi, nevygenerovali dostatočné príjmy na to, aby sa udržali nad vodou. V skutočnosti, nebyť reklám, tento článok by ste práve teraz nečítali.
Ale je tu problém. Náš súčasný online reklamný systém – pilier internetu, ako ho poznáme – hnije zvnútra von. Ničí to internet a zúfalo to potrebuje opravu.
Problém(y) s reklamami
V začiatkoch internetu sa používatelia webu museli z času na čas zaoberať len občasným bannerom. Dnes sú reklamy všade a neustále. Máme bannerové reklamy, tapety na plochu, reklamy vo vyhľadávaní, intersticiálne reklamy, videoreklamy, kontextové reklamy, e-mailové reklamy, reklamy na informačné kanály – a oveľa, oveľa viac. Aby toho nebolo málo, reklamy sa už neobmedzujú len na naše webové prehliadače. Objavujú sa aj vo väčšine mobilných hier a aplikácií pripojených na internet.
Okrem toho, že sme všade zaplavení reklamami, sme aj sledovaní. Väčšina webových stránok používa sledovače tretích strán na sledovanie vašej aktivity rôznymi spôsobmi a pomocou týchto údajov vytvoríte jedinečný „odtlačok prsta“, ktorý sa dá použiť na vašu identifikáciu bez ohľadu na to, kde sa na webe nachádzate, a bez ohľadu na to, aké zariadenie prehliadate na. Práve teraz, keď čítate tento článok, pravdepodobne asi 40 rôznych sledovačov sleduje, čo robíte, a zhromažďuje údaje o vašej aktivite. To tiež nie je nezvyčajné. V skutočnosti je to norma.
Najhorší zo všetkých? Platíte za to, aby sa to stalo. Každá cielená reklama, ktorú vidíte na svojom smartfón sa pravdepodobne dostane cez rôzne siete výmeny reklám, servery na strane nákupu a predaja, služby overovania umiestnenia a platformy na správu údajov, kým sa dostane do vášho zariadenia. Tieto dátové prenosy robia viac, než len spomaľujú načítavanie stránok – zaberajú aj váš dátový plán a vyčerpávajú batériu. Zvyčajne vás to stojí len zlomok centu na reklamu, ale tieto zlomky sa sčítavajú.
A správa z New York Times zistili, že 50 percent mobilných dát prenesených počas návštev populárnych spravodajských webov bolo výsledkom reklám. V závislosti od ceny vášho mobilného dátového plánu to znamená, že môžete platiť až 23 dolárov mesačne len aby ste videli reklamy, o ktoré ste nikdy nežiadali.
Blockchain na záchranu
Ak existuje niekto, kto môže pomôcť vyriešiť tento problém, je to Brendan Eich, zakladateľ Mozilly a tvorca JavaScriptu. Eich strávil posledné tri roky vývojom alternatívy k nášmu podvodnému, neefektívnemu a užívateľsky nepriateľskému online reklamnému systému. On a jeho tím to opisujú ako „decentralizovanú, transparentnú digitálnu reklamnú burzu založenú na blockchaine“.
Nebojte sa – nie je to také hmlisté alebo mätúce, ako to znie.
Všeobecne povedané, Eichovým riešením je pokus vyčistiť bridlicu a zaviesť lepší systém – taký, kde nie sú napadnuté reklamami a kde leví podiel peňazí vynaložených inzerentmi nespadá do rúk sprostredkovatelia.
Systém sa skladá z dvoch hlavných častí, pričom prvou z nich je nový prehliadač tzv Statočný. Podľa Eichových vlastných slov je Brave „prehliadač zameraný na ochranu súkromia, ktorý dáva používateľov na prvé miesto a štandardne blokuje reklamy a sledovače tretích strán“. To znamená vy získate nielen čisté a rýchle prehliadanie bez reklám, ale aj to, že vaše súkromie nebude ohrozené náporom sledovacích chýb a cookies.
Je pravda, že podobný výsledok by ste mohli dosiahnuť v prehliadači Chrome alebo Firefox nainštalovaním niekoľkých rozšírení, ale Brave robí blokovanie reklám aj blokovanie sledovania súčasne – a vždy – od okamihu, keď ho spustíte hore. Uchováva tiež šikovné štatistiky o počte reklám, ktoré ste v priebehu času zablokovali, a o tom, koľko času ste ušetrili vďaka rýchlejšiemu načítaniu stránok bez sledovania.
Ako teda niekto platí, ak sú reklamy predvolene blokované? Som rád, že si sa opýtal. Tu prichádza na rad druhý komponent Eichovho systému.
Prehliadač Brave je poháňaný účtovnou jednotkou založenou na blockchaine s názvom Základný token pozornosti (BAT). Podľa slov jeho tvorcov je BAT „nový token, ktorý si môžu vymieňať vydavatelia, inzerenti a používatelia. Všetko sa to deje na Ethereum blockchain. Token možno použiť na získanie rôznych reklamných služieb a služieb založených na pozornosti na platforme Brave. Užitočnosť tokenu je založená na pozornosti používateľa, čo jednoducho znamená sústredenú mentálnu angažovanosť človeka.“
BAT nie je mena. Môže sa vymieňať medzi dvoma stranami rovnako ako menu, ale je to viac ako a uchovávateľ hodnoty. BAT možno použiť ako a zúčtovacia jednotka medzi inzerentmi, vydavateľmi a používateľmi na platforme BAT a možno ich použiť na priame meranie, výmenu a overovanie pozornosti. Ako vysvetľuje Eich, „kryptomena ako bitcoin by neumožňovala tento druh odlišného riešenia problémov na platforme“.
Zjednodušene povedané, BAT vám to nielen umožňuje doslova dávať pozor na webové stránky, ale aj dostať zaplatené pre tvoju pozornosť. Alebo aspoň bude v nie tak vzdialenej budúcnosti.
Rastúca bolesť
Eichov systém výmeny reklám založený na blockchaine je stále vo výstavbe. On a jeho tím to zavádzajú vo fázach a práve teraz sú vo fáze dva z troch. Prvá fáza bol prehliadač Brave, druhá fáza základný token pozornosti a tretia fáza zahŕňa opätovné uvedenie reklám, za ktorých zobrazenie sú používatelia platení – ale o chvíľu sa dostaneme k poslednej časti.
Základný token pozornosti
Práve teraz, vo svojom nie celkom dokončenom stave, Brave funguje ako podivná verzia Netflixu, ktorá beží na čestnom systéme. Za jej používanie nemusíte platiť. Môžete ho spustiť a sledovať všetky filmy, ktoré chcete, úplne zadarmo, bez toho, aby vás prerušila reklama. Ak sa však rozhodnete za službu zaplatiť, vaše peniaze nejdú do Netflixu – aspoň nie všetky. Namiesto toho sa 70 percent vášho daru rozdelí a rozdá producentom filmov a relácií, ktoré sledujete najviac počas nasledujúcich 30 dní.
Presne tak funguje Brave práve teraz. Za používanie prehliadača nemusíte nič platiť, ale ak tak urobíte, vaše peniaze sa prevedú na BAT a rozdelia sa na všetky webové stránky vydavateľov, ktoré navštívite, vo forme automatických mikroplatieb.
Eich verí, že ide o alternatívu k existujúcim predplatným, ako sú tie, ktoré ponúkajú New York Times, NewScientist a iní. „Žiadať ľudí, aby obrátili svoju kreditnú kartu na každú stránku, z ktorej by ste si mohli prečítať niekoľko článkov, nie je rozumné,“ tvrdí. „Mnohokrát chcú výplatné pásy 250 dolárov ročne alebo tak niečo. To nie je rozumné. […] Týmto spôsobom, ak máte finančné prostriedky vo svojej používateľskej peňaženke Brave, budete monitorovať (viac ako 30 minút osobnej dostupnosti, súkromne na vašom zariadení, bez toho, aby ste komukoľvek posielali informácie, dokonca ani Brave), na ktoré stránky chodíte, a potom ich odmeníte automaticky.”
BAT vám to nielen umožňuje doslova dávať pozor na webové stránky, ale aj dostať zaplatené pre tvoju pozornosť.
Tvorcovia Brave vedia, že iba malé percento používateľov sa prihlási do tohto dobrovoľného platobného systému. "Neočakávame, že väčšina ľudí to urobí," priznal Eich. Na doplnenie systému Brave v roku 2017 predstavil aj stimulačný balík s cieľom podnietiť skoré prijatie a priviesť nových používateľov k platforme. Po výbušnom ICO tokenu Basic Attention (ktorý sa zvýšil nad 35 miliónov dolárov za 30 sekúnd), Brave vyčlenil 300 miliónov BAT na „množinu rastu používateľov“.
„Vytvorili sme 300 miliónov BAT,“ pokračuje Eich, „ktoré potom môžeme použiť na to, aby sme ich dali používateľom, aby si ich hneď od začiatku dali do vrecka a mohli ich použiť na odmeňovanie tvorcov, ktorí nám odporúčajú nových používateľov. Ak títo noví používatelia budú s nami prehliadať 30 dní, automaticky to spôsobí, že ekvivalent piatich dolárov v tokenoch základnej pozornosti v USA dostane tvorca, ktorý ich odporučil.“
Zdá sa, že plán funguje. Brave sa teraz môže pochváliť asi 2 miliónmi aktívnych denných používateľov a každým dňom sa zvyšuje. Ale aby sme skutočne narušili súčasný internetový model založený na reklame a nahradili ho novšou, spravodlivejšou, blockchainovou reklamnou burzou, Brave potrebuje spustiť zvyšok platformy.
Opätovné uvedenie reklám: posledný kúsok skladačky
Ďalším kúskom skladačky je opätovné zavedenie reklám kontrolovanejším, efektívnejším a súkromnejším spôsobom, než aký v súčasnosti existuje na internete.
Brave vám čoskoro umožní prihlásiť sa na zobrazovanie malého počtu reklám, ktoré sa zobrazia buď na súkromnej karte, alebo v upozornení v prehliadači. Spoločnosť Brave plánuje povoliť niektoré reklamy na stránkach vlastníkov, ale prvým spustením budú reklamy súkromného používateľa. Je však dôležité poznamenať, že tieto reklamy nebudú „zacielené“ rovnakým spôsobom ako súčasné online reklamy.
„Namiesto odosielania sledovacích signálov, aby sme inzerentom umožnili kúpiť si prístup k vašej pozornosti, prinášame objektívny katalóg – jeden pre každý región a prirodzený jazyk, v ktorom žijete – do vášho počítača,“ Eich vysvetľuje. „Pri sťahovaní katalógu sa vám neodtlačia odtlačky prstov. […] Keď sa k tomu prihlásite – je to založené na súhlase a nie je predvolene zapnuté – dostanete jednu súkromnú reklamu denne, na karte, v správnom čase a na správnom mieste.“
Všetky reklamy, ktoré sa rozhodnete povoliť v Brave, budú pre vás stále relevantné – jednoducho sa na ne nebudú spoliehať služby snímania odtlačkov prstov a sledovania, aby vás sledovali a zistili, čo by vás mohlo zaujímať nákup. Je to úplne iný systém. Najlepšia časť? Vďaka Brave a BAT dostanete zaplatené za reklamy, ktorým venujete pozornosť. V prípade súkromných reklám načítaných na samostatnej karte prehliadača by ste dostali 70 percent z toho, čo inzerent minul, aby vám túto reklamu zobrazil, zatiaľ čo Brave berie zvyšných 30.
BAT má potenciál zásadne zmeniť spôsob, akým používate internet.
Nakoniec Brave plánuje nechať vydavateľov predávať aj reklamný priestor. „Ak chcú vydavatelia vo svojom priestore, ktorý zablokujeme, robiť reklamy,“ vysvetľuje Eich, „s ich súhlasom a súhlas používateľa, dáme 15 percent používateľovi, 15 percent si vezmeme a 70 percent dáme vydavateľ. Vždy dáme 70 vlastníkovi reklamného priestoru – či už ide o používateľa alebo vydavateľa – ak je ochotný sa s nami dohodnúť.“
Neskôr, keď bude platforma hotová, vám Brave umožní „vyplatiť“ a previesť BAT na doláre, bitcoiny alebo akúkoľvek inú menu. V predvolenom nastavení je však systém Brave Payments zostavený tak, aby vybral z vašej peňaženky sumu určenú používateľom a prerozdelil ju na webové stránky, ktoré navštívite. najviac počas nasledujúcich 30 dní – čím sa dokončí cyklus od inzerenta k používateľovi k vlastníkovi a pomôže systému ísť, ako hovorí Eich, „stále štát."
Po dokončení hry Brave vám poskytne alternatívnu cestu, pomocou ktorej môžete preskúmať internet. Taký, v ktorom sa môžete voľne túlať, bez toho, aby ste boli sledovaní, bez bombardovania reklamami a bez toho, aby ste poškriabali vydavateľov blokovaním reklám, ktoré im prinášajú výnosy.
Odvážny nový svet
Naruší tento nový systém súčasný model digitálnej reklamy a nahradí ho online utópiou založenou na blockchaine? Stane sa Google Chrome novým Internet Explorerom a bude vykázaný na vedľajšiu koľaj, keď sa všetci vrhnú po hlave do rozbehnutého vlaku Brave?
Pravdepodobne nie - aspoň nie v dohľadnej dobe. V skutočnosti to nie je ani Eichov hlavný cieľ. Ako spolutvorca Firefoxu a vyznamenaný veterán vojen prehliadačov nemá záujem zbaviť sa Google Chrome a stať sa kráľom Browser Mountain.
„Nechcem ovládnuť trh prehliadačov,“ vysvetľuje. „Myslím si, že Brave bude mať dobrú krivku rastu a veľký podiel na trhu medzi elitnými používateľmi, ktorí sú ekonomicky veľmi hodnotní, ale BAT je veľká hra. Chcem, aby bol základný token pozornosti široko používaný, čo znamená, že ho prinesieme do iných prehliadačov a iných aplikácií na upozorňovanie – napríklad do prehrávačov podcastov alebo hier, ktoré obsahujú reklamy.“
Eichovým veľkým plánom je nakoniec vydať open-source SDK pre Basic Attention Token, čo to umožní vývojárov, aby nielen vytvárali nové aplikácie, ktoré bežia na pozornosť, ale tiež integrovali BAT do existujúcich aplikácie.
Predstavte si to ako exotickú novú technológiu motora. Ak pobeží, tento motor by mohol spôsobiť revolúciu nielen v automobiloch. Mohlo by to poháňať lode, motocykle a nadzvukové lietadlá. Bez ohľadu na to, aký spôsob dopravy preferujete, BAT má potenciál zásadne zmeniť spôsob, akým sa plavíte po informačnej superdiaľnici, ktorú nazývame internet. Najprv to chce trochu naštartovať.
„Nikto nevie, čo prinesie budúcnosť,“ hovorí Eich, „ale ak dokážeme tento model, malo by to viesť k budúcim webovým štandardom. A myslím si, že v budúcnosti by ste mali mať na starosti svoje údaje.“
