Najnovší počin YouTube: držanie rúk inzerentov. Hoci sledovanosť online videoportálov neustále rastie, inzerenti sú stále viac než trochu znepokojení masívnym zvyšovaním svojich výdavkov na online videoreklamy. z veľkej časti preto, že nemajú úplne jasno v tom, či by mali len zmeniť účel televíznej reklamy alebo vytvoriť niečo iné, aby naplno využili túto stále novú stredná.
Našťastie pre nich YouTube oznámil plány pomôcť 100 veľkým inzerentom prispôsobiť sa možnostiam a realite online videoreklamy. Počas vystúpenia na Medzinárodný festival kreativity Cannes Lions Vo štvrtok to povedal viceprezident Google a globálny vedúci obsahu na YouTube Robert Kyncl „Typ kreatívnych zážitkov a to, čo dobre funguje [na YouTube], sa jednoducho nedá robiť v televízii.“
Odporúčané videá
Vysvetlil, že YouTube môže ísť nad rámec 30-sekundového spotu a že reklama môže byť celá relácia. „[Reklamy v televízii] nemajú tvorivú slobodu, nemôžu viesť obojsmernú konverzáciu a nemajú zdieľaný [alebo] zosilňujúci účinok [obsahu], ktorý má YouTube,“ povedal.
Súvisiace
- Ako sa pozerať na March Madness online
- Ako vyskúšať novú funkciu sťahovania videa YouTube pre počítač
- Správy o zániku ikonického videa YouTube môžu byť prehnané
Medzi značky, ktoré sa zúčastňujú na programe, patria American Express, General Electric, Johnson & Johnson a PepsiCo. Kyncl povedal, že v programe „inzerenti dostanú rovnaké zaobchádzanie s bielymi rukavicami ako najlepší tvorcovia obsahu urobiť.“
Zámerom programu je ukázať hodnotu YouTube ako miesta pre reklamu, ale ako Kyncl povedal Guardian, neznamená to, že YouTube je v tomto zmysle len náhradou televízie. Vysvetlil, že inzerenti spolupracujúci s kreatívnymi agentúrami sú vo všeobecnosti zvyknutí robiť menej televíznych reklám za vyššiu cenu náklady.“ Hovoríme o vytváraní nepretržitej konverzácie s publikom... Nielen [televízne reklamy] štyrikrát do roka,“ hovorí povedal. „Inzerenti musia prehodnotiť svoju nákladovú štruktúru, je praktické vytvoriť oveľa viac reklám YouTube." Kyncl zdôraznil, že tento plán je o práci ako tvorca obsahu a nielen ako tvorca obsahu inzerenta.
Program sa pilotne spustil v septembri tohto roku, pričom štyria inzerenti boli pozvaní na týždňové stretnutie a workshop v ústredí YouTube v Los Angeles, aby prediskutovali spôsoby, ako by mohli lepšie využívať výhody internetu a YouTube.
Nie je to prvýkrát, čo YouTube takto oslovil zákazníkov. V roku 2007 spoločnosť spustila partnerský program pre tvorcov obsahu podobný tejto novej schéme, ktorá sa rozrástla do masívne úspešného podniku, ktorý využívajú milióny partnerov. Ak bude program pre inzerentov taký úspešný, YouTube a jeho obchodní partneri budú pravdepodobne veľmi spokojní.
Odporúčania redaktorov
- Ako sťahovať videá z YouTube na PC, iOS, Android a Mac
- Ako sťahovať hudbu z YouTube
- Ako naživo vysielať na YouTube s OBS
- Ako vytvoriť zoznam videí na YouTube
- Ako zmeniť svoje meno na YouTube
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
