Gratulujeme, svet: úspešne sa vám podarilo vyhnúť sa – alebo aspoň ignorovať – reklamy na vašom mobilnom zariadení na a stupeň, v ktorom musia reklamné spoločnosti vynájsť nové spôsoby, ako priviesť nejaké oči späť k produktom, ktoré skúšajú na predaj. Toto víťazstvo má, samozrejme, aj nevýhodu: V budúcnosti sa nebudete musieť len pozerať inde, aby ste sa vyhli reklamám zajtrajška – budete musieť vypnúť aj zvuk na svojom zariadení.
Podľa správy o AdWeek zo začiatku tohto týždňa Nuance – softvérová spoločnosť v Burlingtone, MA – prišla s nové nové riešenie, ako presvedčiť potenciálnych zákazníkov, aby venovali pozornosť svojim reklamám: Porozprávajte sa ich. A áno, myslia to doslova: Vytvorili technológiu, ktorá ľuďom umožní viesť (samozrejme obmedzené) konverzácie s reklamami predtým, ako sa reklamy začnú tvrdo predávať.
Odporúčané videá
V diskusii o potrebe tohto nového prístupu vedúci marketingu spoločnosti Nuance Peter Mahoney povedal, že historicky „mobilná reklama nefungovalo dobre“, pretože „zapojenie bolo výzvou a myslíme si, že práve tu prichádzajú hlasové reklamy.“ Na stránke Nuance, spoločnosti
ide do detailov o svojej novej myšlienke. „Mobilné zariadenia sú s nami neustále, ale existuje špecifický čas a miesto pre multimediálne reklamy,“ vysvetľuje spoločnosť. „Hlasové reklamy Nuance riešia tento problém zmenou dynamiky samotnej reklamy. Namiesto toho, aby sa inzerenti pokúšali tlačiť informácie na obmedzenú obrazovku, môžu teraz nechať používateľa načítať informácie na obrazovku pomocou svojho hlasu.“Existuje dokonca aj video s dôkazom konceptu, ktoré demonštruje, ako by hlasové reklamy fungovali. Vo videu sa Mike McSherry, viceprezident pre reklamu spoločnosti Nuance, rozpráva s falošnou reklamou na falošnú značku, deodorant Alpha, v ktorej sa virtuálnej osmičky pýta, či by si mal „kúpiť ten prsteň“. Konverzácia je krátka a sotva zložitá – máte predstavu, že je taká identická, že by mala podobné odpovede bez ohľadu na to, čo McSherry povedal. Napriek tomu je tu určite novinka v štýle Siri, ktorú väčšina reklám nemá.
Nuance zdôrazňuje potenciálnym inzerentom, že „je čas prehodnotiť interakciu so spotrebiteľmi v kontexte dnešnej technológie“. Mad Men Talent v štýle Dona Drapera, že „odvetvie už desaťročia hovorí o počúvaní spotrebiteľov a dáva značkám možnosť vyjadriť sa. S hlasovými reklamami Nuance to už nie sú metafory.“ Otázkou je, keď novosť hovoriacej reklamy pominie, budú zákazníci natoľko zapojení do tohto nového formátu, aby to spoločnostiam stálo za čas a úsilie vyrábať?
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.