Nadchádzajúci fantasy epos Matta Damona Veľká stena je propagovaný ako najväčšia produkcia v histórii čínskej filmovej tvorby. S odhadovaným rozpočtom 160 miliónov dolárov, ktorý by mohol konkurovať hollywoodskemu chátralu, Veľká stena sa môže stať nositeľom štandardov pre očakávaný prílev spoločného Číny a USA. koprodukcie.
Prvý anglicky písaný film od Zhang Yimoua – renomovaného čínskeho autora hrdina a Dom lietajúcich dýk — Veľká stena je zmesou bohato pestrých eposov režiséra a toho, čo Damon opísal ako „tvorovosť“. Z toho mála, čo sme získali z filmu upútavky, fantasy príbeh v Veľká stena navrhuje, aby bol titulárny pamätník postavený na ochranu pred hordou inváznych príšer.
Damon, ktorého hviezdna sila je považovaná za neoddeliteľnú súčasť úspechu filmu v zámorí, bol stredobodom jeho publicity mimo Číny – a nie všetko dobré. Voľba obsadiť Damona nevyhnutne vyvolala slušnú časť kontroverzie s obvineniami bielenie (a kritika vnímaného zachovania trópu bieleho spasiteľa vo filme) dogging Veľká stena v Spojených štátoch.
Film a jeho hviezda sú príkladom neistej povahy rozvíjajúceho sa vzťahu medzi Čínou a Hollywoodom, ktorý mení filmovú produkciu – a vytvára nový druh medzinárodných hviezd.
Marťan Matt
Americké filmové hviezdy majú v Číne ešte väčšiu moc ako v Hollywoode. Čínski návštevníci kín už takmer zachránili domáce bomby ako napr Terminátor Genisys a Posledný lovec čarodejníc kvôli príťažlivej sile hviezd Arnolda Schwarzeneggera a Vin Diesela.
Damon tiež ťažil z adaptujúceho sa čínskeho publika, ktoré sa stalo sofistikovanejším vďaka nárastu distribúcie filmov. Minulý rok vzrástol trh s filmami na pevnine o neuveriteľných 48,7 percenta a dosiahol záznam 6,8 miliardy dolárov (44 miliárd juanov). Na uspokojenie dopytu sa v prímestských a vidieckych oblastiach stavia ďalšie divadlá; v roku 2015 sa v Číne každý deň otvorilo 15 nových obrazoviek. Očakáva sa, že do konca roku 2017 bude krajina predbehnúť USA, aby sa stali najväčším filmovým trhom na svete.
Rastúci vzťah medzi Čínou a Hollywoodom mení filmovú produkciu a vytvára nový druh medzinárodných hviezd.
Tento rok mal svoje neúspechy. Tam boli domáce zlyhania, pričom množstvo miestnych filmov sa snaží nájsť divákov. Medzitým domáci čínsky rekordný hit Morská panna sa stal najnovšia obeť apatia distribútorov v USA
Aby Čína tomuto trendu zabránila, pozerá sa smerom k Hollywoodu, ktorého produkcia v súčasnosti zaberá päť slotov tohtoročný zoznam 10 najlepšie zarábajúcich filmov v čínskych pokladniach – vrátane celosvetových juggernautov Zootopia a Captain America: Občianska vojna. Úspech Hollywoodu je o to pozoruhodnejší, že čínska kvóta na zahraničné filmy (v súčasnosti je obmedzená len na 34 uvedení ročne).
Hollywood už dávno bol pardonovaný za podsúvanie do Číny, či už strihanie scén obísť jej prísny cenzorov alebo — v prípade Transformers: Age of Extinction — natáčanie veľkých segmentov v krajine. Teraz Čína prijala stratégiu so zameraním na najímanie amerických hereckých talentov. Táto forma pandérstva bola vystavená v Dračia čepeľ, historický akčný film, v ktorom boli Adrien Brody a John Cusack obsadení po boku Jackieho Chana a v Yimou Kvety vojny, rozsiahla melodráma s Christianom Baleom v hlavnej úlohe. Damonov vzhľad Veľký múr je Najnovší príklad toho, ako Čína využila talenty z Hollywoodu, aby získala oporu v zámorí.
Damona takmer ticho premeniť sa ako rovnomenný hrdina tohto leta Jason Bourne zarezonoval u čínskeho publika zvyknutého vidieť v ich lokálnom multiplexe hviezdy akčných hier, akými sú Schwarzenegger a Diesel. Bola to však jeho úloha ako osamelého vesmírneho muža na jeseň minulého roka Marťan čo prekvapivo urobilo trvalý dojem.
Príbeh Ridleyho Scotta o astronautovi uviaznutom na červenej planéte bol celosvetovo úspešný, no jeho vtipný tón znamenal tvrdší predaj v zahraničí, kde sa komédia často stráca v preklade. Napriek tomu sa čínski filmoví fanúšikovia objavili v húfoch, aby videli film, čo ho katapultovalo na vrchol pokladníc so solídnym otváracím víkendom 50 miliónov dolárov.
Pomohlo, že film mal čínsko-americký podzápletka vesmírnej spolupráce. (Krátko po jeho uvedení vysoký čínsky predstaviteľ tvrdil, že film je dôkazom toho, že Amerika chce spolupracovať s čínskou vesmírnou agentúrou.) Marťan Damon bol zaneprázdnený bojom s CGI monštrami na falošnej stene postavenej v najväčšom štúdiu krajiny v Qingdao v Číne.
Steny a mosty
Nezastaviteľný tlak Číny do Hollywoodu sa opiera o dvojakú stratégiu: koprodukciu a distribúciu. Prvý prípad možno doložiť investičnými dohodami, ktoré uzatvára čínsky konglomerát Dalian Wanda Group (ktorý vlastní hollywoodske štúdio Legendary Entertainment a jeho čínsku odnož Legendary East – jedného z hlavných financovateľov z Veľká stena).
Predseda predstavenstva Wandy Wang Jianlin už zhromaždil rozsiahlu distribučnú sieť, ktorá zahŕňa USA (s láskavým dovolením jeho akvizície reťazca kín AMC Entertainment Holdings) a Čínu (Wanda Cinemas). Natočené v obrovskom štúdiu Wanda v Qingdao, Veľká stena by mohol potenciálne profitovať z Wangovho impéria.
Očakáva sa, že do konca roku 2017 Čína predbehne USA a stane sa najväčším filmovým trhom na svete.
Na rozdiel od vyššie spomenutých čínskych filmov, ktoré sa tešili americkému publiku, Veľká stena predstavuje nový filmový model, popísané od producenta filmu Charlesa Rovena ako „spojenie východu a západu“.
Okrem obsadenia Damona sú vo filme aj ďalší zahraniční herci, ako Willem Dafoe a Pedro Pascal (hviezda hitu Netflix show Narcos). Okrem toho tím scenáristov filmu číta ako kto z koho zo zámorských talentov, vrátane Svetová vojna z spisovateľ Max Brooks a Tony Gilroy, muž, ktorý stojí za niekoľkými položkami v Bournovom seriáli. Pre jej domáce publikum sú známe mená ako Andy Lau či vychádzajúce hviezdy Tian Jeng a Eddie Peng.
Model reprezentovaný Veľká stena ponúka ďalšiu príležitosť. Štátom schválená produkcia má dostať výrazný dátum uvedenia a nepodlieha kvóte na zahraničné filmy. V dôsledku toho veľa jazdí na jeho úspechu.
Na svojej nedávnej ceste do USA Wang oznámil 40-percentná dotácia súvisiaca s výrobnými nákladmi pre zámorských filmárov v spolupráci s regionálnou vládou Qingdao. Čínsky podnikateľ, ktorý hovoril do miestnosti plnej hollywoodskych patrónov, vyzval producentov, aby nasledovali kroky Veľká stena a natáčať svoje filmy v jeho štúdiu za 8 miliárd dolárov na východnom pobreží Číny. "Toto je príležitosť pre Hollywood, nie súťaž," uviedol Wang. Damon pôsobí ako akýsi ambasádor tejto novej éry spolupráce, dokonca rozpráva sprievodné propagačné video uvedené na podujatí.
Finančné partnerstvá, ktoré Wang vytvára – spolu s jeho investíciou do infraštruktúry, ktorá bude slúžiť ako základ globalizovaného priemyslu – už majú vplyv. Universal a Lionsgate majú potvrdené, že nakrútia množstvo pripravovaných filmov v štúdiu Wang's Movie Metropolis, vrátane Pacific Rim 2 a Godzilla 2.
Filmové remeslo
Nie každý je spokojný s vnútornými záujmami Číny v Hollywoode.
Začiatkom tohto roka podpísalo 16 amerických kongresmanov list, v ktorom naliehali na viac skúmanie čínskych investícií do amerického filmového priemyslu. Zákonodarcovia sa obávajú, že zvýšenie čínskeho vplyvu prostredníctvom spoločností prepojených so štátom, ako je Wanda, povedie k modifikovanej americkej produkcii, ktorá má vyhovovať čínskym záujmom.
Doteraz sa verilo, že Čína bude mať k filmom produkovaným v krajine (alebo spolufinancovaným čínskymi mediálnymi konglomerátmi) odložený prístup, ale to sa môže zmeniť. Na svojej nedávnej ceste do USA Wang ponúkol hollywoodskym filmárom niekoľko rád: „Nemôžete sa pokúšať zarobiť peniaze na čínskom trhu a ignorovať čínsky vkus,“ povedal podnikateľ.
Čína-USA partnerstvo by pravdepodobne mohlo viesť k väčšej rozmanitosti na obrazovke bez toho, aby stratilo svoju masovú príťažlivosť.
Wanda’s Legendary Entertainment je prvým hollywoodskym štúdiom, ktoré dbalo na Wangove pokyny a vytváralo svoje produkcie náročné na CGI tak, aby oslovili globálne publikum. Vo všeobecnosti sa táto stratégia ukázala ako populárna (Jurský svet a Godzilla boli pre spoločnosť hlavnými hitmi), ale nie je ani zďaleka nezničiteľné. Dôkaz nehľadajte ďalej ako Warcraft — adaptácia videohry, ktorá lámal rekordy v Číne (vďaka popularite hry v krajine) a stal sa ôsmym najlepšie zarábajúcim filmom v krajine všetkých čias.
USA boli úplne iným príbehom, kde podľa väčšiny účtov Warcraft bol veľký prepadák.
Cieľom je vytvoriť to, čo čínsky obchodný magnát a kolega z Hollywoodu Jack Ma nazýva „prémiový globálny obsah“. Je to riskantná stratégia, ktorá by v najhoršom prípade mohla produkovať homogénny obsah, ktorý sa vyhýba kultúrnej pluralite. Ak sa ukáže, že je to tak, americké publikum jednoducho nepríde.
Našťastie káblové siete a digitálne streamovacie služby už ponúkajú množstvo alternatív – čo znamená, že ak sa návštevníkom kín v USA nebude páčiť, čo im ponúkajú, zostanú doma.
Problém rozmanitosti ďalej ilustruje rozdiel medzi USA a Čínou. Napriek tomu, že v Amerike vyvoláva veľa diskusií — prostredníctvom kampaní na sociálnych sieťach, ako napr #OscarsSoWhite a #WhitewashedOut – Čínske publikum nemilo okom na Damonovo obsadenie Veľká stena.
Teoreticky neexistuje dôvod, prečo by rozmanitosť nemohla byť súčasťou globálneho modelu filmovej tvorby. Ako film Veľká stena — so svojím obrovským marketingovým rozpočtom a rozsiahlou distribúciou — by mohla zvýšiť rozmanitosť tým, že by americké publikum vystavilo väčšiemu počtu čínskych znakov. Ak bude úspešný, mohlo by to viesť k tomu, že viacerí aktéri z čínskej aj americkej strany získajú status crossover.
Wang tvrdí, že sa Wanda snaží „učiť“ z Hollywoodu skôr, ako sa aktívne zapojí do tvorivého procesu. Ak je to tak, nemôže ignorovať (a pravdepodobne monitoruje) vzorec Disney.
Najväčšie štúdio na svete je skutočným tvorcom hitov vďaka svojim vlastnostiam Star Wars, Marvel a Pixar. S blížiacim sa vstupom Marvelu sa ponuka spoločnosti stále viac rozrastá Čierny panter pýši sa prevažne černošským obsadením a černošským filmárom za kamerou v Ryanovi Cooglerovi. Disney tiež nedávno vydal Kráľovná Katwe — film zámerne obsadený hercami, ktorí majú priame spojenie s regiónom, ktorý zastupuje: Afriku.
Ak sa s nimi bude zaobchádzať opatrne, Čína-USA. partnerstvo by mohlo viesť k väčšej rozmanitosti na obrazovke bez straty masovej príťažlivosti.
Čína už prijala americký talent Veľká stena. Teraz musíme počkať a uvidíme, či Hollywood urobí to isté. Mať Damona vo svojom rohu určite znamená presvedčivý argument.
Odporúčania redaktorov
- Matt Damon a Ben Affleck oživia v Aire snahu Nike o Michaela Jordana
