Začiatkom tohto roka spoločnosť Rupert Murdoch’s News Corp prevzala online vydanie časopisu Times of London noviny za platenou stenou, čo znamená, že ak čitatelia chceli získať prístup k obsahu novín online, mali mohli buď zaplatiť za tlačené vydanie (ktoré zahŕňalo online predplatné), alebo zaplatiť za prístup na web stránky. Keď sa spustil firewall, prvotné správy mal návštevnosť online Times of London pokles o 90 percent; v rozhovore pre BBC Radio však Times redaktor James Harding uviedol, že celkovo stránka stratila menej ako 90 percent svojej návštevnosti a prilákala viac ako 105 000 platiacich zákazníkov na svoju webovú stránku a aplikáciu pre Apple iPad. Ďalších 100 000 čitateľov si aktivovalo online účty, ktoré sú súčasťou tlačenej verzie.
Okrem špecializovaných publikácií, ako je napr Wall Street Journal (tiež vo vlastníctve News Corp) a Pearson’s Financial Times, a Times of London sú prvé hlavné noviny hlavného prúdu, ktoré uzamkli svoj obsah za takzvaný „paywall“, namiesto toho, aby svoj obsah sprístupnili zadarmo cez internet v rámci podniku podporovaného reklamou. Tradičný novinový biznis bol tvrdo zasiahnutý explóziou internetového publikovania, pričom príjmy z reklám pre ich tlačené vydania boli rýchle klesajú a ich internetové vydania zrazu musia konkurovať globálnym spravodajským kanálom, a nie hŕstke publikácií v ich miestnych oblasť. Murdoch poukázal na paywally ako spôsob, ako zachrániť novinový biznis generovaním príjmov priamo od čitateľov; iní v novinovom priemysle sa však obávajú, že uzamknutím obsahu noviny riskujú, že sa stanú irelevantnými tým, že budú smerovať spotrebiteľov k stále voľným zdrojom správ.
Odporúčané videá
The New York Times oznámila, že to plánuje fázy plateného prístupu k jej online obsahu od budúceho roka, pričom každý mesiac bude zdarma k dispozícii určitý počet článkov na jedného čitateľa.
Je experiment londýnskych Timesov s paywall úspešný alebo neúspešný? Zdá sa, že pozorovatelia priemyslu si myslia, že je príliš skoro hovoriť. Hoci pokles návštevnosti v blízkosti 90 percent by mal stačiť na vydesenie každého vydavateľa, inzerenta vo všeobecnosti uprednostňujú zacielenie na platených predplatiteľov pred náhodnými návštevníkmi, pretože platení predplatitelia sa viac zapájajú do a zverejnenie. Skutočným testom môže byť zistenie, koľko predplatiteľov zostane pri platených vydaniach publikácií, pričom novinka na stránkach – a možno aj ich aplikácie pre iPad – zaniká.
Times čitatelia v súčasnosti platia 1 £ na deň alebo 2 £ za týždeň za prístup k novinám online; a Times' Aplikácia pre iPad beží za 9,99 £ mesačne.
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
