Vysielací priemysel by mal prestať tlačiť na reguláciu iných odvetví, „odstrániť svoje okovy“ a uviesť na trh prezident a generálny riaditeľ Asociácie spotrebnej elektroniky (CEA) Gary Shapiro. Shapiro sa podelil o svoje názory na prechod na digitálnu televíziu (DTV) a vysielací priemysel vo včerajšom prejave počas NAB2005, výročnej konferencie, ktorú tento týždeň pripravila Národná asociácia vysielateľov (NAB) v Las Vegas v Nevade.
„Vysielatelia čelia v digitálnom veku významným výzvam – výzvam, ktoré odmietajú riešiť, a príležitostiam, ktoré odmietajú prijať,“ uviedol Shapiro. „Tieto výzvy však nie sú neprekonateľné. Skutočne, tí, ktorí tieto zmeny hrajú vo svoj prospech, uspejú v digitálnom veku.
Odporúčané videá
"Vysielatelia sa príliš dlho pokúšali zlepšiť alebo dokonca zachrániť seba presadzovaním regulácií v iných odvetviach," pokračoval Shapiro. "Je tu príliš veľa konkurentov a inovácií - všetci súťažia o rovnaké oči - na to, aby bol tento prístup z dlhodobého hľadiska úspešný."
Shapirove komentáre prišli, keď NAB vydalo zavádzajúci útok na pokus CEA v dobrej viere upraviť plán zavádzania DTV tunera a urýchliť prechod DTV. CEA žiada Federálnu komunikačnú komisiu (FCC), aby výrobcom posunula termín zahrnúť digitálne tunery do všetkých televízorov s uhlopriečkou 25 až 36 palcov od 1. júla 2006 do 1. marca, 2006. Výmenou za to asociácia nalieha na Komisiu, aby zrušila termín 1. júla 2005, ktorý si vyžaduje, aby 50 percent súprav ponúkaných na predaj v tejto veľkosti obsahovalo digitálny tuner.
„Ako môže NAB skresliť fakty a obviniť CEA z oddialenia zavedenia DTV s naším návrhom, je nepochopiteľné. NAB však opäť presadzuje reguláciu iných odvetví namiesto toho, aby brala vážne svoju zodpovednosť za posunutie prechodu DTV vpred,“ povedal Shapiro. „CEA bola proti mandátu tunerov, pretože tak málo Američanov (menej ako 15 percent) sa spolieha na antény pri prijímaní televízneho signálu pre primárne televízory v ich domácnostiach. Akceptujeme skutočnosť, že mandát je teraz zákonom stanovený, ale náš návrh by urýchlil prechod DTV pretože požiadavka 50 percent nefungovala, pretože spotrebitelia nepožadujú vybavenie tunerom súpravy. FCC nemôže nariadiť spotrebiteľom a maloobchodníkom, aby kupovali produkty.
Shapiro pokračoval: „Vysielatelia ťažia z najväčšieho transferu bohatstva v histórii, konkrétne z bezúročnej „pôžičky“ verejného spektra. Ich pokračujúce úsilie oddialiť prechod naznačuje, že NAB sa snaží premeniť tento úver na priamy dar. Americká verejnosť si zaslúži lepšie."
Vo včerajšom prejave Shapiro poznamenal, že prechod na DTV bol čiastočne navrhnutý tak, aby pomohol podporiť vysielanie cez internet. Ako však poznamenal, vysielatelia nevyužili túto „bezprecedentnú príležitosť na oživenie svojho podnikania. Na nových konkurenčných účastníkov reagovali skôr agresívnym lobingom než agresívnou obchodnou stratégiou.“
Shapiro tiež poznamenal, že napriek problémom, ktorým čelia, vysielatelia odmietli uvádzať na trh svoj vlastný produkt. Shapiro povedal: „Zatiaľ čo vysielatelia hľadali mandáty na iných, úplne zlyhali pri presadzovaní bezplatného bezdrôtového vysielania. Samotná CEA vytvorila, financovala a propagovala webovú stránku na pomoc spotrebiteľom pri výbere antén, ktorú mesačne navštívi viac ako 200 000 spotrebiteľov.“
Shapiro ponúkol vysielateľom štyri kroky, aby získali späť podiel a pomohli zachrániť svoje odvetvie:
* Propagujte bezplatné bezdrôtové vysielanie.
* Rýchlo prejdite na HDTV a propagujte DTV na analógových kanáloch.
* Podpora pevného dátumu ukončenia analógového vysielania.
* Obhajovať prvý dodatok.
"Dúfam, že vysielací priemysel nebude nečinne sedieť, keď sa z vysielania stane šialené, milquetoastové médiá," povedal Shapiro na záver. „Odpoveď nie je regulovať konkurentov, ale postaviť sa a bojovať s využitím silných stránok vysielania. Bolo by smutné vidieť, ako veľký priemysel upadá do zabudnutia alebo ďalej do závislosti od vládnej regulácie iných médií. Namiesto nekonečného obviňovania a omeškania musia vysielatelia prijať svoju digitálnu budúcnosť, posunúť prechod DTV vpred a urobiť správnu vec pre americkú verejnosť.“
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
