Dni Hulu ako bezplatného webu s online videami by sa mohli čoskoro skončiť.
Rozhodnutie Comedy Central vytrhnúť dve z najpopulárnejších relácií na Hulu – „The Daily Show“ a „The Colbert Report“ – v spore nadmerné rozdelenie príjmov z reklamy je najnovšou ranou pre pokusy zábavného priemyslu zarobiť peniaze na reklamách, ktoré sa spúšťajú zadarmo video.
Odporúčané videá
Najrealistickejšia alternatíva Hulu – spoplatnenie prístupu k niektorým videám – by však mohla vypnúť divákov a brzdiť prudký rast stránky. V konečnom dôsledku by liek na súčasnú dilemu Hulu mohol opustiť stránku ešte horšie, úbohý tieň jej bývalého ja.
Súvisiace
- 5 dramatických televíznych relácií na Hulu, ktoré sú ideálne na pozeranie v lete
- Najlepšie nové relácie na streamovanie na Netflix, Hulu, Max (HBO) a ďalších
- Najlepšie detské filmy na Hulu práve teraz
Mnoho divákov priťahuje Hulu pre jeho jednoduché použitie, nie preto, že by inde nemohli získať veľa rovnakého obsahu. Videá Hulu jednoducho nie sú dostatočne exkluzívne – v porovnaní napríklad s prémiovým káblovým kanálom HBO spoločnosti Time Warner Inc.
Ak si Hulu účtuje za televíznu reláciu alebo film, divák si ich môže jednoducho pozrieť naživo, dôslednejšie nahrajte si ho, aby ste si ho mohli neskôr pozrieť, alebo si program zachytil zadarmo prostredníctvom služby videa na požiadanie, ktorú ponúka káblová televízia a iné poskytovateľov.
„Je len veľmi málo ľudí, ktorí by boli ochotní za to zaplatiť,“ povedal Bruce Leichtman, prezident Leichtman Research Group Inc. v Durhame, N.H.
Poznamenal, že diváci si môžu jednoducho položiť otázku: „Prečo by som za to mal platiť, keď to môžem dostať na video na požiadanie?“
Chase Carey, prevádzkový riaditeľ spolumajiteľa spoločnosti Hulu News Corp., povedal, že stránka bude musieť začať spoplatňovať nakoniec nejaké video, aj keď on a ďalší úradníci boli mama o tom, kedy sa to stane a aké aspekty zostanú zadarmo.
Hulu má problém dosiahnuť zisk, pretože nemá dostatok príjmov na zaplatenie operácií. Online reklamy jednoducho negenerujú také príjmy ako televízne reklamy.
V najnovšom údere Hulu na blogu tento týždeň zverejnil, že Comedy Central vytrhne svoje relácie zo stránky začiatkom budúcej stredy.
Comedy Central a Hulu sa podľa dvoch znalých ľudí nedokázali dohodnúť na tom, ako zdieľať príjmy z reklamy diskusií, hovoriac pod podmienkou anonymity, pretože nemali oprávnenie komentovať súkromné rozhovory.
„The Daily Show“ a „The Colbert Report“ budú stále dostupné na stránkach prevádzkovaných Comedy Central, čo umožní spoločnosti Viacom Inc. siete zožať všetky príjmy z reklamy. Hulu opustí aj asi poltucet ďalších relácií Comedy Central.
Vzhľadom na to, že „The Daily Show“ je treťou najobľúbenejšou reláciou na Hulu, odchod spoločnosti Viacom je veľkou ranou pre experiment zábavných spoločností, ktoré ju vlastnia – News Corp., Walt Disney Co. a NBC Universal General Electric Co. – aby zistili, či dokážu úspešne zarobiť peniaze na reklamách a obísť káblovú a satelitnú televíziu spoločnosti.
Návštevnosť bude pravdepodobne zasiahnutá, keď fanúšikovia Comedy Central opustia stránku, a Comedy Central svojim odchodom dokazuje, že nepotrebuje Hulu, aby priniesla online návštevnosť a príjmy.
Ďalším krokom v experimente Hulu bude rozhodnutie, čo a koľko účtovať.
Ale prieskum spoločnosti Leichtman, zverejnený v utorok, zistil, že 81 percent „rozhodne nesúhlasí“ s predstavou platenia 9,95 dolára mesačne za službu ako Hulu, zatiaľ čo iba 5 percent „rozhodne súhlasí“ s platením.
Aby Hulu úspešne účtoval poplatky, či už mesačné alebo za každé video, musel by ponúkať exkluzívny alebo prémiový obsah, ktorý diváci inde jednoducho nezískajú.
Jeho majitelia majú určite k dispozícii množstvo obsahu, ktorý môžu uvoľniť – to by však rozrušilo káblovú televíziu, satelitné a telefónne spoločnosti, ktoré ponúkajú video. Títo operátori platia vlastníkom Hulu poplatky za prenos ich káblových kanálov a čoraz viac aj miestnych bezdrôtových televíznych staníc.
Poskytovatelia obsahu mali zmiešaný úspech, keď si účtovali poplatky navyše za video. HBO, Showtime spoločnosti CBS Corp a Starz spoločnosti Liberty Media Corp. môžu účtovať mesačný poplatok nad rámec toho, čo už diváci platia svojim káblovým, satelitným a telefónnym spoločnostiam. Iní, ako napríklad Disney Channel, sa však musia uspokojiť so základnými káblovými zostavami.
Ak by sa Hulu začal nabíjať, určite by to zbrzdilo jeho rast. V decembri, menej ako tri roky od svojho spustenia v marci 2007, spoločnosť Hulu dodala viac ako miliardu videí, podľa spoločnosti comScore Inc.
Bez ohľadu na to, či Hulu spoplatňuje, návštevnosť bude pravdepodobne zasiahnutá, pretože zákazníkom káblovej televízie a iných predplatených služieb bude online bezplatne k dispozícii viac relácií z káblových kanálov. Spoločnosť Comcast Corp. začala v decembri ponúkať obsah z približne dvoch desiatok kanálov online. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. a Verizon Communications Inc. nasledujú príklad.
Hulu je v podstate ponechaný bez mnohých možností.
Jedným zo scenárov je, že Hulu zlúči bezplatný a platený obsah na svojej stránke. To by mohlo sprístupniť prémiový obsah za mesačný poplatok s možnosťou prenájmu alebo nákupu predstavení a la carte, povedal Tony Wible, analytik Janney Montgomery Scott. Hulu bude pravdepodobne aj naďalej mať reklamy.
Poplatkový Hulu by mohol prísť s lepším obsahom. Hulu v súčasnosti prenáša bezplatné televízne programy vo vysielacích sieťach, ako aj niektoré káblové relácie, staršie filmy, klipy a filmové upútavky. Ak sa však Hulu začne nabíjať, na stránku by sa mohli dostať novšie filmy.
Trh s platenými videami je však už preplnený konkurentmi, ako sú iTunes od Apple Inc., Unbox od Amazon.com Inc. a online doručovanie filmov od Netflix Inc.
Hulu musí byť iný – a to nie je ľahká úloha.
Odporúčania redaktorov
- Živý prenos WWE Monday Night Raw: Ako sledovať zadarmo
- Najlepšie nové filmy na streamovanie cez Netflix, Hulu, Prime Video, Max (HBO) a ďalšie
- Najlepšie hororové filmy na Hulu práve teraz
- 5 situačných komédií na Hulu, ktoré je ideálne sledovať v lete
- 5 akčných filmov na Hulu, ktoré sú ideálne na pozeranie v lete
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
