Minulý mesiac Netflix po prvýkrát premeškal svoje projekcie a pridal iba 674 000 predplatiteľov na domácom trhu a 4,47 milióna na medzinárodnej úrovni. Toto číslo bolo asi o 1 milión menej, ako spoločnosť predpokladala. Investori spanikárili, ceny akcií spoločnosti klesli a začali sa objavovať titulky finančných správ.
Ale pokiaľ ide o mňa, tieto čísla sú dobré pre vás aj mňa. Vysvetlím prečo.
Netflix získal 4,47 milióna predplatiteľov na medzinárodnej úrovni v porovnaní s iba 674 000 v Spojených štátoch. Tieto čísla nie sú to, v čo investori dúfali, ale keď sa pozrieme na interné kroky, ktoré spoločnosť robí, začíname chápať, čo môže priniesť jeho budúcnosť – a potom začneme básniť o tom, čo to môže znamenať pre nás všetkých.
Súvisiace
- Netflix zabíja základný plán v USA a Spojenom kráľovstve, pretože reklamy prinášajú vyššie príjmy
- Všetko opúšťa Netflix v júli 2023
- Všetko bolo oznámené na podujatí Netflix v roku 2023 Tudum
Budúcnosť je veľmi, veľmi svetlá, pokiaľ ide o výber obsahu Netflix a streamovanie.
Pokazím vám to: Budúcnosť je veľmi, veľmi jasná, pokiaľ ide o výber obsahu Netflix a streamovanie. Je to preto, že vidíme rast medzinárodnej značky, ktorá sa zameriava na vývoj originálu obsah z rôznych národov a kultúr od rôznorodej skupiny kreatívnych producentov z celého sveta sveta.
Inými slovami, časy, keď ste na Netflixe nenašli nič na pozeranie, sa čoskoro skončia.
Prelomenie mimo USA.
Ak to znie, že pijem Netflix Kool-Aid, beriem to, ale najprv sa pozrime na údaje, kým dostanem celú vetu.
Ako som informoval minulý týždeň v Thinknum Media, nábor Netflixu bol na roztrhanie už väčšiu časť dvoch rokov. Akýkoľvek nárast náboru v akejkoľvek spoločnosti býva dobrou správou pre tých, ktorým sa páčia produkty, ktoré spoločnosť vyrába. V prípade Netflixu je náborová aktivita asi taká zdravá, ako len môže byť.
Začiatkom roka 2017 mal Netflix na svojej kariérnej stránke približne 250 voľných pracovných miest. K tomuto týždňu ich spoločnosť uvádza 568. Inými slovami, Netflix hľadá viac ako dvakrát toľko ľudí ako pred necelými dvoma rokmi.
Podľa LinkedIn Netflix od decembra 2017 zamestnáva približne 5 400 ľudí na plný úväzok. Počet ľudí, ktorí tvrdia, že Netflix je zamestnávateľom na LinkedIn, sa za posledné tri roky zdvojnásobil.
„To je všetko v poriadku, Josh,“ povieš. „Ale čo tie spomaľujúce sa čísla rastu predplatiteľov? Nie je Netflix len unavený a nie sú ľudia jednoducho unavení z Netflixu?
Iste, môže to byť pravda. Ale keď sa pozrieme za zdravé náborové čísla, ktoré som uviedol vyššie, a pozrieme sa na to kde Netflix najíma, začíname vidieť obraz spoločnosti pripravenej na medzinárodnú expanziu a, výsledkom je, že sme pripravení poskytovať jeden z najlepších multikultúrnych a viacjazyčných obsahov, aké sme kedy mali videný.
V spomínanej správe, ktorú som minulý týždeň urobil pre Thinknum Media, som rozdelil počet voľných pracovných miest na Netflixe podľa krajín. Pritom som odhalil vzorec, ktorý odhaľuje agresívne najímanie v Ázii.
Od Nového roka sa počet zamestnancov Netflixu v Singapure, Japonsku, Kórei a Indii zdvojnásobil. A Netflix sa nesnaží len obsadiť kancelárie v týchto krajinách légiou stolných džokejov, ktorí presadzujú obsah, ktorý už Netflix má. Hľadá miestnych marketérov na prieskum a prinášanie originálnych šou hladnému miestnemu publiku. Najíma producentov, aby skutočne vytvorili tieto nové relácie a filmy. Najíma právnikov, PR ľudí a finančných plánovačov. Zakladá dobre zaoblené podniky pripravené na expanziu v Ázii.
Napríklad v Japonsku je zo súčasných 15 otvorených miest Netflixu 7 pre pozície v marketingu, po ktorých nasledujú 2 vo finančnom plánovaní a produkcii.
Čo to teda všetko znamená? Znamená to, že ďalším krokom Netflixu, ak nám všetky tieto čísla niečo hovoria (a hovoria), je vybudovanie globálneho tímu tvorcov obsahu a kurátorov. Zmenia už teraz bohatý výber obsahu na niečo, čo je viac medzinárodné, multikultúrnejšie a nakoniec aj zaujímavejšie.
Teraz späť ku Kool-Aid. Môže to opäť znieť, ako keby som tu s Netflixom príliš chlastal, ale vidíme, že Netflix robí krok, aby predbehol kritiku. Ako mnoho ľudí, aj ja mám často problém nájsť niečo, čo by som naozaj chcel sledovať, keď sa prihlásim do Netflixu. Až príliš často si prezerám, prezerám, kontrolujem inú kategóriu, nevidím nič, čo ma v danej chvíli láka, a odhlasujem sa. Keď nájdem niečo, čo sa mi páči, hodím to preč na „už videl“ územie. Opláchnite a opakujte.
Ale v poslednej dobe najlepšie nové relácie na Netflixe (aspoň podľa môjho odhadu) a tí, o ktorých počujem hovoriť moji priatelia, pochádzajú z ďalekých krajín. Mám viac ako jedného priateľa závislého na Japonsku Terasový dom. Ja osobne som práve prekonal problém s flámom Posvätné hry, prvý originál Netflixu z Indie.
Najlepšie nové relácie na Netflixe a tie, o ktorých počujem hovoriť moji priatelia, pochádzajú z ďalekých krajín.
V skutočnosti aktuálny zoznam Digital Trends najlepšie relácie na Netflixe je preplnené predstaveniami a filmami z Kanady, Anglicka, Japonska a Škótska. A to je založené len na americkej iterácii Netflixu. Keď sa Netflix zameriava na krajiny ako Japonsko a najíma tam miestne tímy pre obsah, nakoniec dostaneme viac Terasový dom, Aggretsuko, a Polnočná večera (sledovať Polnočná večera — v tomto mi verte).
To je dobrá vec. To je menej času stráveného v zóne „vidieť to“ a viac času na šťastnom mieste „sakra, toto je dobré a ani som si nevšimol, že sú tam titulky“.
Netflix je už v 190 krajinách. Jeho penetrácia na trh v Spojených štátoch je podľa Emarketer najvyššia, približne 65 percent. Medzitým sa jeho prienik v Spojenom kráľovstve odhaduje len na 34 percent. V Japonsku podľa prieskumu RBC len 5 percent japonských respondentov uviedlo, že sledovalo Netflix. To je nárast oproti 3 percentám v roku 2017, ale to, čo skutočne ukazuje, je, že Netflix má pred sebou ešte dlhú cestu v Japonsku. Teraz má obrovskú príležitosť, keď sa ukázalo, ako dobre môže japonské pôvodné programovanie pomôcť sieti nielen lokálne, ale aj na celom svete.
Ak budúcnosť znamená Netflix, ktorý produkuje obsah z celého sveta a sprístupňuje ho globálne, prihláste sa. Opäť.
Zvážte túto záverečnú štatistiku: Podľa rovnakej štúdie RBC 88 percent japonských respondentov uviedlo, že originálny obsah by ich ovplyvnil, aby sa prihlásili do streamovacej služby.
A ak to znamená lepšie predstavenia a filmy pre nás ostatných – čo to znamená – všetci vyhrávame.
Odporúčania redaktorov
- Zásah Netflixu proti zdieľaniu hesiel zvyšuje počet registrácií
- Extraction 2 je momentálne najpopulárnejší film Netflix. Tu je dôvod, prečo by ste si to mali pozrieť
- Všetko príde na Netflix v júli 2023
- Netflix údajne plánuje svoj prvý živý športový prenos
- Údaje naznačujú, že stlačenie zdieľania hesiel Netflixom zvyšuje počet registrácií
