Stratégie globálnej expanzie spoločnosti Google

Dominancia spoločnosti Google v odvetví vyhľadávačov a jej nástup ako konkurenta v oblasti smartfónov je vďaka svojej stratégii expanzie, ako aj úspechu pôvodného produktu vyhľadávača. Akvizičná stratégia spoločnosti Google, ktorá je založená na filozofii nakupovať iba na malých špecializovaných trhoch a len vtedy, keď to nie je možné vyrábať produkt lepšie vo vlastnej réžii, výrazne prispela k jeho globálnej expanzii, podľa biznisu analytikov.

Keď Stanfordskí študenti Larry Page a Sergey Brin v roku 1998 spustili Google, vo vyhlásení o misii spoločnosti bolo oznámené, že jej cieľom je „usporiadať svetové informácie tak, aby boli univerzálne prístupný a užitočný." Vyhľadávací nástroj -- Vyhľadávanie Google -- sa odlišoval od predchádzajúcich vyhľadávacích nástrojov vyhľadávaním hľadaných výrazov v texte webových stránok a zoraďovaním výsledkov vyhľadávania podľa relevantnosť. Spustenie domén Google pre krajiny mimo USA, ako napríklad google.es pre Španielsko, umožnilo používateľom hľadať referencie vo svojom vlastnom jazyku. To bol začiatok vytvárania globálnej značky.

V máji 2000 Google spustil prvé cudzojazyčné verzie začínajúce 10 európskymi jazykmi. Do septembra toho roku sa rozšírila o čínštinu, kórejčinu a japončinu. Ako odraz korporátneho humoru Google zahrnul aj klingónčinu ako preferenciu jazyka, možno v snahe o intergalaktickú expanziu alebo prilákanie fanúšikov Star Treku. Svoju prvú medzinárodnú kanceláriu otvorila v Tokiu v auguste 2001 a v októbri 2004 otvorila kanceláriu v r. Dublin, Írsko, v ktorej pracujú viacjazyční zamestnanci spoločnosti Google, aby poskytovali služby svojim zákazníkom vo viacerých časových pásmach a jazykoch.

Google získal Android v roku 2005, ale okamžite neoznámil, že má v pláne vstúpiť na trh mobilných zariadení. Android bola malá spoločnosť zaoberajúca sa vývojom softvéru, ktorá sa špecializovala na mobilné zariadenia. Keď Apple v roku 2007 uviedol na trh iPhone, Google nezaostával, keďže v tom istom roku uviedol na trh operačný systém Android pre smartfóny. Výhodou pre Google pri vývoji operačného systému, a nie telefónu Google, bolo, že platformu si mohli osvojiť rôzni výrobcovia. Motorola, Samsung a LG boli medzi prvými značkami, ktoré začali používať platformu Android. Google tiež vyvinul obchod s aplikáciami a súpravu na vývoj softvéru pre vývojárov aplikácií. Trhoví analytici to používajú ako príklad stratégie expanzie spoločnosti Google: Spoločnosť Google vyvinula to, čo už bolo silnou stránkou, namiesto toho, aby prenikla na nové územie.

Google tiež vyvinul svoj vlastný prehliadač – Google Chrome, Gmail a Google Maps. Toto sú ďalšie príklady toho, ako Google rozširuje svoju značku a udržiava používateľa internetu v rámci značky bez ohľadu na aktivitu. Vlastní tiež YouTube a Blogger a Google vyvíja nástroje sociálnych sietí, ako je Google+, ktorý umožňuje používateľom internetu „páčiť sa“ výsledku vyhľadávania rovnakým spôsobom, ako môžu „páčiť sa“ Facebooku stránku. Google vo svojej filozofii uvádza, že chce poskytovať „rýchlu, presnú a ľahko použiteľnú službu“ pre každého, bez ohľadu na to, či ste v Bostone alebo Bangkoku.