Facebook podľa neho pracuje na špeciálnej, na mieru vytvorenej aplikácii Facebook výhradne pre celebrity AllThingsD. Umožňuje hviezdam (a ich PR tímom) vidieť, aký druh obsahu na Facebooku sa okolo nich vytvára, ako to, čo o nich hovoria fanúšikovia (alebo nefanúšikovia) a rôzne iné konverzácie, ktoré sú ich slávou vytváranie.
„Odtiaľto môžu hviezdy rýchlo reagovať na fanúšikov za behu a môžu sa stať súčasťou konverzácie,“ píše Mike Isaac pre AllThingsD. „Myšlienka: Ak by hviezda poslala fanúšikom aktualizáciu stavu, ktorá by vyvolala pomerne veľké množstvo chýru – povedzme, Nočný torrent Kobeho Bryanta roztrúsených myšlienok spred niekoľkých mesiacov – nová aplikácia by uľahčila vidieť víriace komentáre fanúšikov a pomiešať ich s nimi.“
Odporúčané videá
... Facebook sa snaží spätne analyzovať trend, ktorý sa organicky udial na Twitteri... pracuje proti svojim vlastným silným stránkam ako sociálna sieť.
Súvisiace
- Facebook sa snaží vrátiť funkciu zdieľania polohy priateľov v okolí späť na mapu
Táto správa prichádza menej ako týždeň po tom, čo sme sa dozvedeli, že Facebook prijme niektoré prvky veľmi podobné Twitteru v nádeji, že získame viac známych používateľov a prinútime ich, aby začali verejne zdieľať.
Chápem, Facebook: Chcete, aby sa celebrity rozprávali ako na Twitteri. Chcete, aby značky vyhľadávali známe tváre na Facebooku a začali hľadať propagačné ponuky, ako to robia na Twitteri. A chcete, aby fanúšikovia posadnuto sledovali svoje kanály a rozprávali sa s nimi, ako to robia na Twitteri. To všetko chápem; je to len dobrý biznis.
Facebook sa však snaží spätne analyzovať trend, ktorý sa organicky udial na Twitteri... a pracuje proti svojim vlastným silným stránkam ako sociálna sieť.
Nechaj ich zjesť koláč
Nie je žiadnym tajomstvom, že slávni používatelia Twitteru dostávajú za svoje tweety bezplatné veci. Je to jednoduché: Celebrity na Twitteri majú milióny sledovateľov, pretože ich sledujeme. Značky ich žiadajú, aby tweetovali, pretože... no, pretože ich sledujú milióny z nás. Tieto bezplatné darčeky sú jednou z mála vecí, ktoré odlišujú celebritu od nás ostatných, ale Twitter nie je ten, kto ju spája, ale značky. Okrem vytúženého Overený odznak, na Twitteri sme všetci rovnakí.
To je kľúčové pre vzorec. Aj keď nie všetky funkcie Twitteru sú pre mňa užitočné, všetky sú dostupné. Na tom všetkom mi až tak nezáleží Analýza služby Twitter pretože nemám dostatok sledovateľov, aby som tieto informácie skutočne využil. Nemám záujem o nákup žiadneho z propagovaných produktov Twitteru, aby som získal viac pozornosti, ale keby som chcel, mohol by som.
Facebook má opačný prístup a zámerne vytvára zamatové laná, aby oddelil majetných od nemajetných. Celebrity sú údajne liečené profesionálnymi foteniami, ktoré im pomáhajú pri spravovaní ich profilov, spolu s ďalšími „stimulmi“, aby ich pravidelne zverejňovali. Zrejme som prehliadol e-mail z Facebooku o tom, čo dostanem za zverejnenie fotiek z mojej cesty do Mexika. Stále čakám na telefonát ohľadom Aktualizácie stavu, ktorý pošlem z ochutnávky piva, na ktorú sa chystám budúci víkend, FB HQ. TIK tak.
Priznajme si to: Spoločnosť nemá rovnaké podmienky, pokiaľ ide o zaobchádzanie s bežnými ľuďmi a slávnymi ľuďmi. Ale Twitter, do značnej miery, je. A ľuďom sa to takto páči.
Takmer slávny
Tieto rovnaké podmienky znamenajú viac než len dostupnosť nástrojov Twitteru. Znamená to tiež, že ak ste predtým neboli celebritou, mohli by ste sa stať celebritou na Twitteri. Nepočuli ste o slávnom Facebooku, však? Twitter vám umožňuje osvojiť si osobu, ktorá je iná alebo len voľne spojená s vaším skutočným ja. Na druhej strane Facebook sa zameral na to, aby bol zdrojom skutočnej, skutočnej identity, a vďaka tomu je z mnohých dôvodov cenným aktívom.
Spoločnosť nemá rovnaké podmienky, pokiaľ ide o zaobchádzanie s bežnými ľuďmi a slávnymi ľuďmi.
Twitter vás vyzýva, aby ste tweetovali tak často, ako chcete. Hoci to Facebook netrestá, jeho News Feed prirodzene nedovolí, aby sa vaše aktualizácie vznášali na vrchol v reálnom čase, a podľa výskumu ľudia nie sú veľkými fanúšikmi vášho nepretržité zverejňovanie aj tak na Facebooku.
Na Twitteri môžete komunikovať s kýmkoľvek. Na Facebooku je bariér viac. Na Twitteri ste verejní. Na Facebooku máte viac ovládacích prvkov a možností ochrany osobných údajov. Aj keď to znamená, že Facebook vám uľahčuje uchovávať to, čo chcete, v súkromí a komunikovať v menšom sociálnom kruhu, znamená to tiež, že je ťažké stať sa slávnym na Facebooku. Medzitým Twitter vyvolal vzostup pre mnohýchinternetcelebrity. Ak používate sociálne médiá, je všeobecne známe, že je to preto, že chcete trochu pozornosti. Twitter je pre nás všetkých, ktorí najviac hľadajú pozornosť. Je to sen internetových celebrít.
Si tým, čím si
Len preto, že je to lepší odrazový mostík pre online hviezdy, neznamená to, že Twitter je lepšia sociálna sieť ako Facebook. Sú jednoducho iní; Twitter vám dáva verejnú vlnu, a hoci to má svoje výhody, znamená to aj to, že viac vášho obsahu vkĺzne do éteru v reálnom čase, aby ste ho rýchlo zabudli, možno ho ani nikdy nevideli. Facebook vám napriek všetkým svojim bolestiam News Feed poskytuje nástroje na vytvorenie prispôsobenej siete, ktorou ste schopný existovať úplne vo vnútri, nikdy nezdieľať obsah s cudzími ľuďmi ani nevidieť, že ich príspevky zasahujú do vás kruh.
Tým, že Facebook tak tvrdo dvorí VIP členom, nehrá na svoje silné stránky. To je práca Twitteru a je to zároveň užitočné, otravné a akési plytké. Twitter bol vždy o najhlasnejšom kričaní v obrovskej miestnosti, aby si nás všimol každý – ktokoľvek. Facebook bol o digitálnom prepojení s vaším skutočným svetom a hlavnou sťažnosťou v poslednej dobe bolo, že ľudí, na ktorých nám v našich životoch záleží, vidíme čoraz menej. Toto je niečo, v čom je Twitter zlý a kde by mohol Facebook zasiahnuť a zvýšiť latku s lepším algoritmom feedu a vylepšeniami vyhľadávania.
Twitter už máme, ďalší nepotrebujeme.
Najlepší obrázok s láskavým dovolením Gualtiero Boffi/Shutterstock
Odporúčania redaktorov
- Mali by sme zdaniť Facebook, aby sme udržali žurnalistiku pri živote?
