Zatiaľ čo transformácia videoherných konzol na multizábavné portály bola z väčšej časti vítaná – samotné streamovanie Netflix viedlo viac ako pár ľudí prerušilo svoje káblové predplatné – má to jeden nepríjemný vedľajší efekt: reklama je teraz bežnou súčasťou konzoly hranie. Jedna vec bola kedysi dávno zapnúť Madden NFL a uvidíte logo Surge na pozadí štadióna. V súčasnosti však nemôžete zapnúť svoj Xbox 360 bez toho, aby ste sa museli pozerať na celú obrazovku s videom a obrázkovými reklamami na všetko od nových hier po jedlo a dezodorant. Podľa Microsoftu sa to bude len zhoršovať.
Microsoft tento týždeň uviedol, že NUads, séria mediálne bohatých reklám na Xbox 360, ktoré prerušujú používateľov a žiadajú ich, aby odpovedali na otázky v prieskume, fungujú ako kúzlo pri získavaní pozornosti ľudí. Prvé kampane sa začali minulú jeseň reklamou pre spoločnosti ako Toyota a Subway. Zatiaľ čo ad slepota môže zabrániť vlastníkom konzoly Xbox v zapájaní sa do bežných reklám na informačnom paneli, sú dobré. Z hráčov, ktorí videli reklamy, 37 percent „zaujalo“ reklamu kliknutím na ňu a 71 percent sa následne zúčastnilo prieskumu, ktorý sa objavil. 97 percent ľudí, ktorí sa zúčastnili prieskumu, zostalo na mieste, aby videlo výsledky. To je veľa času na reklamu, čo znamená, že spoločnosť Microsoft môže presvedčiť inzerentov, aby na Xbox Live dali oveľa viac.
Odporúčané videá
„Keď sme spustili NUads, predefinovali sme 30-sekundový spot“, potešil sa generálny riaditeľ Xbox Live Entertainment and Advertising Ross Honey, „Tieto výsledky ukazujú, že NUads je skutočným prielomom v televíznej reklame a môžete od nás očakávať viac investícií, pokiaľ ide o tento nový formát reklamy a videoreklamu vo všeobecnosti.“
Reklama je neoddeliteľnou súčasťou zábavy. Teda z veľkej časti tak, ako sa za zábavu vždy platilo. Rozhlasové a televízne vysielanie pre väčšinu 20th storočia bola financovaná takmer výlučne z reklamy. Keďže maloobchodný trh s videohrami sa zmenšuje, tvorcovia hier musia nájsť nové spôsoby, ako speňažiť hry. Doposiaľ reklama v hrách nebola efektívna, ale teraz, keď sú hry hostené na prepojených platformách, ako je Xbox Live, a nie na statických počítačoch, ako je pôvodný Xbox, je to jednoduchšie.
Problém je tento: Xbox Live Gold je drahá prémiová služba. Microsoft by nemal očakávať dva samostatné zdroje príjmov od platiacich hráčov. Je to protispotrebiteľské. Ak Microsoft trvá na investíciách do invazívnej reklamy, ako je NUads, mal by ponúknuť zlatým členom možnosť, aby tieto reklamy nemuseli vidieť pri používaní služby Xbox Live.
Odporúčania redaktorov
- Microsoft budúci rok zatvorí Xbox 360 Store
- Baldur’s Gate 3 nemôžete hrať na Xboxe, ale môžete hrať týchto 6 Game Pass RPG
- Finálne hry Xbox Live Gold obsahujú bezplatný skrytý klenot, ktorý sa oplatí stiahnuť
- Microsoft porazil FTC. Tu je to, čo znamená kontroverzné rozhodnutie súdu pre Xbox
- Xbox odhaľuje farebnú letnú kolekciu náhlavných súprav, ovládačov a ďalších
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
