Ľudia čoraz viac vylaďujú streamovacie služby, aby sa zabavili a ukryli sa doma. Niektorí z nich sa možno nikdy nevrátia ku káblu. Prieskum, ktorý uskutočnili The Trade Desk a YouGov, naznačuje, že blokovanie koronavírusov by mohlo urýchliť prerezávanie káblov v Spojených štátoch.
Prieskum, ktorý sa uskutočnil začiatkom tohto mesiaca na viac ako 2 600 dospelých, zistil, že 64 % domácností v USA aspoň jedna obrazovka buď prerušila kábel s káblovou televíziou, nikdy si ju nepredplatila, alebo plánuje predplatné čoskoro zrušiť. Ako sa očakávalo, výsledky boli v prospech platforiem na streamovanie videa, najmä medzi mileniálmi, kde toto číslo vzrástlo na 74 %.
Odporúčané videá
Z tých domácností, ktoré stále platia za káblové vysielanie, 11 % pravdepodobne do konca roka prejde výlučne na online kanály – čo je výrazne viac, než predpokladali 3 %. eMarketer vyrobený minulý rok.
„Vzhľadom na to, že len štvrtina mladých dospelých má dlhodobý záujem o tradičnú káblovú televíziu, o niekoľko rokov nebudeme o lineárnej alebo káblovej televízii hovoriť vôbec. Všetko bude online a streamované. Pre vysielateľov a inzerentov je teraz všetko o tom, ako rýchlo sa dokážu otočiť tam, kde sa očné buľvy pohybujú a mnohé z nich sú už intenzívne investuje, aby uspel vo svete prepojenej televízie,“ povedal Brian, Chief Strategy Officer The Trade Desk. Stempeck.
Správa dodáva, že posun je primárne spôsobený celosvetovým pozastavením živých športov, ktoré je jedným z hlavných faktorov, prečo mnohí (60 %, v Spojených štátoch) stále majú káblovú televíziu predplatné.
Náklady sú však kľúčovou prekážkou, ktorú budú musieť platformy ako Netflix vyriešiť, aby prekonali kábel. Strihači káblov sú dnes nútení prihlásiť sa na odber viacerých streamingových stránok, aby mohli sledovať svoje obľúbené kanály, na rozdiel od káblovky, kde platia fixný mesačný poplatok za balík. Približne 35 % opýtaných domácností uviedlo, že by uprednostnili bezplatnú streamovaciu službu s reklamou alebo nejaké reklamy za dostupnejšie predplatné. Zatiaľ čo etablovaní operátori ako Netflix sa naďalej vyhýbali reklamám, novšie platformy ako napr Peacock NBC oznámili lacnejšie plány podporované reklamami.
V posledných týždňoch, keď sa viac regiónov dostáva do blokovania, streamovaná návštevnosť vyletela do rekordných výšok – natoľko, že platformy museli dočasne obmedziť kvalitu streamovania. Bez živých športov a obmedzeného nového zábavného obsahu dáva zmysel, že káblová televízia má problém držať krok streamovacie služby ktoré ponúkajú pokladnicu filmov a relácií na požiadanie. Zostáva však vidieť, či sú streamovacie platformy schopné zachovať tieto čísla aj po koronavíruse.
Odporúčania redaktorov
- Ako sledovať Weather Channel bez kábla
- Čo je ESPN+: Vysvetlil živý športový streamer
- Streamovanie ešte nezabilo kábel, zistil prieskum
- Prečo by rok 2021 mohol byť začiatkom konca káblovej televízie
- Sling TV zvyšuje svoje ceny o 5 dolárov mesačne pre nových predplatiteľov
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
