GameStop je stále obrovská spoločnosť s viac ako 5 000 obchodmi a desiatkami tisíc zamestnancov v Spojených štátoch, ale ich bohatstvo mizne, keď sa podnikanie zákazníkov presúva na predaj digitálnych hier a online nákupov. Po neúspešnom pokuse o predaj spoločnosti a pokračujúcom nedostatočnom výkone na mnohých miestach GameStop zatvoril stovky obchodov a krvácanie nevykazuje žiadne známky zastavenia.
Obsah
- Stále dýcha
- Riziká maloobchodu
- Budovanie alternatívneho GameStopu
- Nikdy nehovor zomrieť
Problémy siahajú aj do magazínu Game Informer vlastneného GameStopom, kde koncom augusta prišlo o prácu niekoľko dlhoročných redaktorov.
Je zrejmé, že šťastie GameStop sa obrátilo, ale jeho problémy neznamenajú, že je odsúdený na neúspech. Odborníci si myslia, že v spoločnosti zostal ešte život. A možno, len možno, nájde spôsob, ako veci zvrátiť.
Súvisiace
- Je posledný deň aprílového Indie výpredaja Nintenda – nenechajte si ujsť týchto 7 skvelých hier
- Na používanie Oculus Quest 2 už nepotrebujete účet na Facebooku
- Nový šialene drahý ultraširoký herný monitor AOC má jednu vec, ktorú ostatní nemajú
Stále dýcha
Správy, že stovky Gamestop obchody sa zatvárajú môže navrhnúť, že sa v blízkej budúcnosti rozhodne pre bankrot a likvidáciu. Napriek tomu stopa spoločnosti a prevaha hráčov, ktorí stále uprednostňujú fyzické médiá pred digitálnym sťahovaním alebo streamovaním, dávajú silu.
analytik WedBush Securities Michael Pachter myslí si, že spoločnosti zostáva 8 až 10 rokov. Presné číslo závisí od toho, koľko zákazníkov naďalej požaduje disky počas sťahovania. Keďže nové konzoly z Sony a Microsoft Pachter si myslí, že fyzické budú aj naďalej dôležité.
„Zostanú v podnikaní, pokiaľ budú existovať fyzické médiá, a pokiaľ sa zmysluplné percento zákazníkov rozhodne pre fyzické disky,“ povedal Pachter.
Prehryznú sa tí zákazníci nakoniec a začnú sťahovať hry? Údaje z IDATE DigiWorld Research v roku 2017 sa odhadovalo, že 93 percent všetkých predajov videohier bude do roku 2021 digitálnych.
Prehryznú sa tí zákazníci nakoniec a začnú sťahovať hry?
Údaje sa však líšia v závislosti od regiónu. V Spojenom kráľovstve napr. asi 80 percent všetky predaje hier sú teraz digitálne. Za rybníkom v Európe však AAA konzola predaj digitálnych hier má len práve zatmenie predaj fyzických hier AAA v tomto roku.
Spojené štáty majú zvážiť rýchlosť sťahovania z internetu a dátové limity. Keďže veľkosť inštalácie hier narastá, čas, ktorý niektorí hráči musia čakať, kým si zahrajú hru zakúpenú cez digitál, sa zvýšil. Digitálne nákupy údajne ponúkajú okamžité uspokojenie, ale pre niektorých Američanov je rýchlejšie kúpiť si hru v obchode.
Riziká maloobchodu
riaditeľ výskumu IDC pre hry a VR/AR, Lewis Ward, hovorí, že GameStop nie je sám vo svojom úsilí zarobiť peniaze predajom fyzických hier. Väčšina maloobchodníkov má však iné príjmy, o ktoré sa môže oprieť. GameStop sa ocitol v jedinečnej pozícii, aspoň v Spojených štátoch, pretože je to obchod, ktorý primárne predáva hry. Hardvér konzoly, ktorý zostáva súčasťou podnikania GameStop, by sa mohol dokonca začať zmenšovať, ako nedávno Sony ohlásené plány predávať svoje systémy a príslušenstvo priamo zákazníkom okrem tradičných maloobchodných kanálov.
Dôsledok toho poznáte, ak ste nedávno navštívili GameStop. Regály a police zaberajú upomienkové predmety a tovar súvisiaci s videohrami namiesto samotných hier, ktoré sa čoraz viac cítia odstrčené. Nájdete tu košele, figúrky, drobnosti, hrnčeky a repliky rekvizít. Všetky tieto majú vyššiu ziskovú maržu.
Ward si myslí, že ponúknuť to je šikovný krok. Neverí však, že to zlepší vyhliadky spoločnosti. Inými slovami, Gamestop nemôže prežiť tým, že sa premení na obchod venovaný hernému vybaveniu.
Gamestop nemôže prežiť tým, že sa premení na obchod venovaný hernému vybaveniu.
„Ak ste superfanúšikom, mohli by existovať spôsoby, ako to urobiť. Inými slovami, premeniť to na následný tok príjmov, ktorý zostane pomerne dlhý čas,“ dodal Ward. "Ale opäť to nie je mainstreamová vec. Aby ste to chceli urobiť, musíte byť skutočným superfanúšikom."
Táto konverzia prináša aj svoje vlastné výzvy. "Potom narazíte na problém, ak ste GameStop, chcete to rozšíriť na stovky, ak nie tisíce obchodov," povedal Ward. „Nakoľko je pre vás realistické dostať ten kúsok tovaru, ktorý je jedinečný a chcete ho v Cincinnati oproti Texasu?“
Budovanie alternatívneho GameStopu
GameStop nie je pripravený vzdať sa. Experimentuje s novými konceptmi obchodov v nádeji, že nájde novú cestu rastu. Spoločnosť oznámené v júli 2019 že vyvíja „jedinečné skúsenosti v predajni“ s pomocou dizajnérskej firmy R/GA.
Koncepty obchodov sú rôzne, vrátane miest venovaných výlučne retro hrám, ako aj miest zameraných na e-šport s konkurenčnými hernými ligami. Pachter a Ward sa zhodli, že to ponúka niekoľko nevýhod pre GameStop, pričom druhý zdôraznil, že partnerstvo s miestnymi ovplyvňovateľmi môže urobiť z obchodov sociálne destinácie.
„Ak dostanú nápad na populárnych streamerov z miestnej oblasti – môžete sa s nimi stretnúť, môžete sa s nimi stretnúť im – a e-športom, môžu nájsť nejaký zaujímavý uhol, kde priťahujú fanúšikov, aby išli na konkrétny typ podujatia,“ Ward pridané.
To by v najlepšom prípade GameStop povzbudilo hráčov navštevujúcich podujatia, aby si svoje hry a tovar kúpili v obchodoch namiesto online. Napriek tomu samotný počet obchodov Gamestop spolu s ich malou veľkosťou robí zo zavedenia plánu nemalú úlohu. Súčasné obchody nie sú dostatočne veľké na veľké podujatia a sú príliš nabité na to, aby oslovili čerstvé publikum.
GameStop to vie a snaží sa pripraviť na nové príležitosti. Spoločnosť však nie je pripravená uvádzať podrobnosti. „GameStop zlepšuje svoju celkovú ziskovosť optimalizáciou svojho globálneho portfólia obchodov buď konsolidáciou viacero obchodov na základe geografickej polohy alebo zatváranie obchodov s nedostatočnou výkonnosťou,“ povedal hovorca GameStop pre Digital Trendy. „Toto je bežná prax, ktorú GameStop a ďalší maloobchodníci vykonávajú každý rok, aby zodpovedne spravovali svoje portfóliá obchodov.“
Hovorca tiež uznal, že hráči si v súčasnosti sťahujú a streamujú hry okrem toho, že si ich kupujú osobne. Napriek tomu, podľa Lewisa Warda, smrť tradičného hrania prostredníctvom streamovacie služby bola prehnaná. Je to jedna revolučná technológia GameStop bude pravdepodobne bude môcť konkurovať.
Smrť tradičného hrania, cestou streamovacie služby, bol prehnaný.
Microsoft plánuje dať hráčom možnosť streamovať hry, ktoré vlastnia z ich domáceho Xboxu do mobilného zariadenia. Tento Xbox sa dá veľmi dobre kúpiť na GameStop.
„Predpokladáme, že [prijatie streamovania hier] bude pomalé. Nemyslíme si, že hardcore hráči veľmi rýchlo naskočia do rozbehnutého vlaku z rôznych dôvodov,“ povedal Ward. „Veľa z toho však súvisí s prostým faktom, že mať miestnu hru a spúšťať ju lokálne vo všeobecnosti ponúka lepší zážitok.“
Nikdy nehovor zomrieť
Odborníci súhlasia. GameStop bude mať v blízkej budúcnosti stále účel pre hlavných hráčov.
Stále existuje časť hráčov, najmä na konzolách, ktorí si cenia kamenných predajcov. Obchodovanie s použitými hrami stále zostáva kľúčovou súčasťou podnikania GameStop, a ak áno dozvedeli čokoľvek z fiaska s oznámením Xbox One v roku 2013, je to stále veľa ľudí chciet toto. Žiadna nová služba to nemôže odobrať.
GameStop tu nemusí zostať, ale ešte to nepočítajte. Spoločnosť je pripravená vydržať veľmi, veľmi dlho.
Odporúčania redaktorov
- Nenechajte si ujsť tento bezplatný klenot Epic Games Store od tvorcov Fall Guys
- Ak máte predplatné Netflix, nespite v hrách tejto služby
- Nemôžem prestať myslieť na Immortality, najambicióznejšiu hru roku 2022
- Na seriózne milovanie mobilných hier nepotrebujete herný telefón
- Najnovší pivot GameStop prenesie do podnikania NFT
