Inside Miller/Datri Entertainment: Nová mediálna spoločnosť, ktorá prehodnocuje všetko

Váš informačný kanál na Instagrame alebo Facebooku je pravdepodobne už plný filmových reklám, sponzorovaných reklám a pôvodného obsahu od veľkých mediálnych značiek, ktoré sú orezané a upravené tak, aby vyhovovali platforme. Takže zabudnite na billboardy a upútavky a zabudnite na Hollywood a Madison Avenue: Budúca generácia mediálnych spoločností bude vytvorený tak, aby využil túto skutočnosť – a spojí filmy, reklamy a značkový obsah do jedného prúdu skvelých vecí budete chcieť pozerať a zdieľať.

Zoznámte sa Miller/Datri Entertainment, úplne nové nezávislé filmové štúdio a spoločnosť na tvorbu obsahu, ktorá je postavená na tomto princípe... a na húštine vzťahov, ktoré nahromadili spoluzakladatelia Colby Reed Miller a James Edmund Datri kariéry.

Miller urobil Forbes 30 pod 30 tohto roku za svoju marketingovú a reklamnú prácu v AOL/Oath, vrátane partnerstiev s Refinery29, NBC Universal a Condé Nast. Datri je bývalým partnerom jednej z najvýznamnejších právnických firiem v zábavnom priemysle (Manatt, Phelps & Phillips) a bývalý výkonný riaditeľ Demokratického výboru v Snemovni reprezentantov USA zástupcovia. Je tiež prezidentom a generálnym riaditeľom Americkej reklamnej federácie (AAF).

Dvojica práve spustila Miller/Datri Entertainment, aby dala nový smer novým médiám a prehodnotila, ako sa reklama, film, sociálne médiá a značkový obsah prelínajú. Ich cieľom je obnoviť roky zakorenenej ideológie, rovnako ako moderné ovplyvňovatelia sociálnych médií narúšajú tradičnú spravodajské médiá a full-stack videodomy ako HBO a Netflix narúšajú tradičnú tvorbu a distribúciu obsahu modelov.

Chystajú sa uviesť svoj prvý celovečerný film, horor s názvom „Poď, povedala noc.“ Predpoklad: Trinásťročná Sprout Grady, uprostred plnoletosti a na dovolenke s rodinou v ich samote. ustúpi v lese pri príležitosti výročia smrti svojej sestry, nadobudne presvedčenie, že v okolitých lesoch straší monštrum. Vydáva sa na misiu, aby ju porazila, a odhaľuje strašné tajomstvá, ktoré otriasajú jadrom všetkého, o čom si myslela, že vie.

Pri písaní a produkcii filmu si kládli najaktuálnejšie otázky: Čo keby značkový obsah vyzeral tak dobre ako celovečerné filmy? Čo keby to stavilo na filmové hviezdy a hudobníkov alebo *vzdych* hviezdy sociálnych médií a nie nikto a bol vyrobený tým istým filmovým štúdiom? Čo keby sme chceli pozerať a zdieľať reklamy na sociálnych médiách, namiesto toho, aby sme ich preskakovali v televízii?

Digital Trends si nedávno sadli s Colbym a Millerom, aby prediskutovali nový film, novú spoločnosť, zmenu mediálnej scéne a o tom, ako bývalí operní speváci a mediálni magnáti plánujú prehodnotiť niekoľko miliárd dolárov priemyslu.

Digitálne trendy:Ynaša spoločnosť je propagovaná ako nová mediálna spoločnosť. Kedysi to znamenalo „online“ na rozdiel od tlače, filmu alebo rádia – ale vy ste nový druh nových médií, však?

Colby Miller: Čo si s Jimom veľmi dobre uvedomujeme, pretože sme veľa času v našej kariére strávili v reklame a obaja sme boli veľkými fanúšikmi film, je skutočnosť, že film, reklama a médiá sa zbližujú – a spoločnosť, ktorú budujeme, leží na priesečníku všetkých týchto veci.

Myslíme si, že túto spoločnosť skutočne pripravujeme na to, aby to využila a využila tento trend a viedla ho spôsobom, ktorý bude prínosom pre našich zákazníkov a našich partnerov. Niekoľko ďalších vecí, vďaka ktorým je naša spoločnosť jedinečná, je, že kým sme filmové štúdio ako prvé, produkujeme značkový obsah. Vytvárame krátky video obsah.

James Datri: Začalo to ako vášeňový projekt, pretože sme filmoví nadšenci. Chceli sme robiť filmy. Náš prvý film sme nakrútili v Los Angeles v hlavnej úlohe s Lewom Templom Chodiaci mŕtvy a Daniel Harris z Halloween filmy. Urobili sme to ako náš prvý celovečerný film. Keď sme to robili a sledovali, ako sa toto stvorenie deje, začali sme uvažovať o tom, ako preniesť kvalitu filmu, ktorú sme vytvorili pomocou filmu, do značkového obsahu a za veľkú cenu.

Všetka práca, ktorú sme urobili v médiách, zábave a reklame, a práca so skvelými značkami, nám pomohla dostať sa k filmovej tvorbe už s množstvom výhod. Využili sme tieto výhody vo všetkých smeroch, aby sme získali kvalitnú produkciu a talenty vysokej kvality za veľmi, veľmi dobrú cenu, pretože nemáme veľa režijných nákladov, takže nemáme veľkú prevádzku.

Toto dávame dokopy ja a Colby. Nemáme takú réžiu, akú má tradičné štúdio, takže sme schopní priniesť túto kvalitu za mimoriadne dobrú cenu. To je tá kombinácia, pri ktorej dokážeme priniesť kvalitu hraných filmov so špičkovými ľuďmi z odvetvia do značkového obsahu.

Spolupracovali ste s veľkými mediálnymi spoločnosťami ako Condé Nast a NBC Universal. Pomohli znalosti a kontakty z týchto skúseností tejto spoločnosti?

CM: Myslím, že jedna vec je neuveriteľný súbor vzťahov. Naučil som sa obrovské množstvo od všetkých zákazníkov a partnerov, s ktorými som mal možnosť spolupracovať – doslova od najlepších mediálnych spoločností a tvorcov obsahu na svete. Myslím si, že ďalšia vec bola nesmierne cenná a to je vlastne dôvod, pre ktorý som išiel pracovať Oath, potom AOL v tom čase, je, že Oath sedí na veľmi zaujímavom mieste v reklame v digitálnych médiách ekosystému.

Videl som veľa výziev, príležitostí, stratégií, ktoré majú najlepšie spoločnosti na svete radi, ako ste spomínali, či už ide o vysielateľov alebo časopisové spoločnosti alebo digitálne publikácie, ktoré boli na prvom mieste, a ja som im musel pomôcť zostaviť tieto stratégie a implementovať ich stratégií. Získanie tohto prístupu k celému ekosystému bolo neuveriteľne cenné. Jim a ja sme skutočne prijali veľa týchto poznatkov v prospech našej spoločnosti a tiež našich zákazníkov a našich partnerov.

Sociálne médiá sú veľkou súčasťou vášho nového distribučného modelu. Ako vytvárate rôzny obsah pre rôzne sociálne kanály?

CM: Budete počuť ľudí veľa hovoriť o správnej dĺžke pre správnu platformu alebo správny kanál. Jedna z vecí, o ktorých sa s Jimom rozprávame s našimi zákazníkmi a partnermi, nás odlišuje: Nemyslíme len na takú základnú úroveň.

https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/

Prinášame úroveň kreativity a porozumenia obsahu a toho, ako publikum reaguje na obsah, ktorý je jedinečný pre ocenené filmové štúdio a každý obsah, ktorý vytvoríme... nie je to len o dĺžke alebo dĺžke formát. Ide o to, čo je v obsahu, kto je talent a ako sa to natočí. To je niečo, čo nás robí naozaj odlišnými, a preto o tom hovoríme.

Akí dôležití sú sociálni influenceri pre tento distribučný model? S kým ste spolupracovali?

CM: Celá naša distribučná filozofia je o flexibilite. Jednou z veľkých výziev, ktorým dnes značky čelia v oblasti značkového obsahu, je, že môžu byť často donútené pomocou distribučnej stratégie alebo oslovenia určitého publika, čo by mohlo byť skvelé, ale nie je flexibilné dosť. Nespĺňa celý rozsah ich potrieb.

Naša distribučná stratégia sa zameriava na všetky rôzne kanály, ktoré by značka mohla chcieť použiť na oslovenie svojho publika. Sociálni influenceri sú teda jedným z tých kúskov. Nemyslíme si, že je to jediný kúsok, nemyslíme si, že je to bezvýznamný kúsok, je to len jeden z dielikov, ktorý by mal byť súčasťou tejto skladačky. Takže si myslím, že kľúčovým posolstvom je, že je to všetko o flexibilite.

Pracovali sme a môžeme spolupracovať s každým, od hollywoodskych hviezd až po módneho influencera, ktorý má tisíc sledovateľov. V konečnom dôsledku je to všetko o tom, aký je obsah, aký je cieľ značky a kto má na túto aktiváciu správny vplyv.

Ste ochotní podeliť sa o niektorý z príbehov prostredníctvom kampaní, ktoré ste mali v súvislosti s určitými vplyvmi?

CM: Lewov chrám bol skutočne úžasným influencerom pri propagácii jedného z našich vlastných filmov. To bolo všetko od Twitteru cez príbehy Instagramu až po prevzatie nášho informačného kanála.

Pracujeme na niekoľkých ďalších influenceroch. Jedna je influencerka v extrémnych športoch. Ďalším je influencer zameraný na módu. To je len niekoľko príkladov.

Čo sa týka financovania, boli nejaké DIY hacky, ktoré ste použili pri výrobe a distribúcii týchto filmov? Čo by iné ašpirujúce spoločnosti mohli použiť?

CM: Využívame naše spojenia a tieto spojenia sme využili na financovanie nášho filmu. Časť spôsobu, akým sme boli schopní urobiť celovečerný celovečerný film ako prvoproducent, využíva našu sieť. Časť z toho je financovanie, časť je posádka. Súčasťou toho je výroba. Využívame každú časť našej siete rovnako ako pri značkovom obsahu pre našich klientov. Prinášame to do našich filmov.

Dostali sa filmy pred väčšiu materskú zábavnú spoločnosť alebo naopak?

CM: Filmy boli na prvom mieste. Keď sme robili celovečerný film, užili sme si ho natoľko, že sme si mysleli, že by sme ho mohli zabudovať do niečoho širšieho, čo zahŕňa aj iné formy médií, reklama, značkový obsah, sociálne médiá. Takže to vyrástlo z filmov, ktoré vyrástli z našej vášne pre film. Myslím, že sme sa s Jimom pozreli aj na to, čo vieme najlepšie. Kde sú naše vzťahy, čo je naozaj v reklamnom, mediálnom priestore.

Na vašej stránke som si všimol odkazy Soundcloud na skladby, ktoré budú vo vašom novom filme. Riešite aj soundtracky?

JD: V skutočnosti sme najali skladateľa. Ide o originálny soundtrack, ktorý bol napísaný špeciálne pre film. Sme praktickí výrobcovia. Nie sme len fundraiseri. Mali sme ruku v každej časti tohto procesu do tej miery, že sme sa výrazne podieľali na tomto soundtracku.

CM: Jim a ja sme boli veľmi zapojení do tonality toho, čo tam počujete, a použitých nástrojov.

JD: Som vyštudovaný hudobník a keď som vyrastal, spieval som so spoločnosťou San Francisco Opera Company. Mám tiež hudobné zázemie – a to všetko, všetky naše skúsenosti z pozadia, prinášame do tohto biznisu. Hudba je určite jednou z nich.

Plánujete využiť svoju novú mediálnu taktiku v hudbe? Je to ďalšia oblasť, ktorú treba prehodnotiť?

CM: Jim a ja veríme, že vo všetkých rôznych častiach zábavného priemyslu existujú synergie. Či už ide o film, značkový obsah, hudbu, šport alebo hudbu. Mali sme niekoľko príležitostí, ktoré sa k nám dostali prostredníctvom priateľov, kde sme skutočne mali príležitosť investovať a pomôcť spravovať dve hudobné skupiny. Jedna je rapová skupina. Druhý je DJ.

V prvom rade si myslíme, že to prinesie úžitok nášmu filmovému biznisu, našej produkcii, nášmu digitálnemu biznisu a tiež našim partnerom a zákazníkom v tejto oblasti. Tiež si myslíme, že na ceste existuje potenciál na vytvorenie úplne inej obchodnej línie ako takej okolo manažmentu, okolo investícií. To je niečo, čo skúmame. V tomto rozsahu aktívne rokujeme s množstvom rôznych subjektov, hudobných skupín, agentúr, umelcov a mediálnych spoločností. Viac, to je všetko, čo by som povedal.

Kde vidíte túto spoločnosť o päť rokov? Aké míľniky by ste chceli dosiahnuť?

JD: Pre túto spoločnosť máme ambiciózne ciele. Colby a ja nerobíme nič na menej ako 350 percent. To vie každý, kto nás pozná. Takže naše ciele pre túto spoločnosť sú veľmi ambiciózne. Budujeme multiplatformovú multimediálnu spoločnosť, ktorá sa bude zaoberať filmom, značkovým obsahom, televíziou, hudbou a synergiami medzi nimi všetkými.

Odporúčania redaktorov

• Nakoľko presné sú pandemické filmy, ktoré často sledujete?